El marketing digital y el mercado cripto van de la mano hacia el futuro de la Web3. Para entender qué es el blockchain marketing, es necesario profundizar en ambos espacios por separado. En esta guía, definiremos el blockchain marketing y veremos cómo se aplica la tecnología blockchain en el marketing digital.
¿Qué es el blockchain marketing?
El término blockchain hace referencia a un conjunto de tecnologías que permiten el almacenamiento y flujo de información de forma segura y sin intermediarios. El caso de uso más conocido es el envío de dinero en forma de activos digitales a través de redes descentralizadas: Bitcoin sería el ejemplo perfecto.
Las aplicaciones de estas tecnologías van más allá de las operaciones financieras. Si entendemos la blockchain como un registro encriptado, las posibilidades son inmensas. Una de ellas es la expuesta en esta guía, donde presentamos otro caso de uso relevante: la implementación de estrategias de marketing aplicando la tecnología blockchain.
Podemos definir el blockchain marketing como la promoción de productos y servicios basados en la blockchain, como criptomonedas o exchanges. El término también se usa para destacar los casos de empleo específicos de este conjunto de tecnologías en el campo del marketing digital, para aumentar la generación de leads Web3.
En este sentido, las ventajas del blockchain marketing son similares a las de la tecnología blockchain aplicada a las finanzas. La eliminación de intermediarios, la transparencia y el abaratamiento de las operaciones son tres pilares fundamentales de las finanzas descentralizadas (DeFi). También lo son en el blockchain marketing.
¿Cómo aplicar blockchain en una estrategia de marketing?
El blockchain marketing abre un mundo de posibilidades para cualquier empresa, no solo para los proyectos del sector cripto, sino también al NFT marketing. Por ejemplo, el uso de contratos inteligentes aporta seguridad y transparencia en las transacciones entre las compañias y sus clientes. En el sector publicitario, estos son algunos casos de utilización.
Recopilación de datos y consumo de publicidad
La publicidad se basa en la información obtenida de los clientes potenciales. Internet revolucionó el marketing con las campañas online, permitiendo la gestión de volúmenes enormes de datos gracias a la compraventa a través de brókeres de datos, redes sociales y plataformas. Hablamos de compañías como Google y Meta, que pueden ver peligrar sus negocios con el empoderamiento de los usuarios.
La blockchain devuelve el control de los datos a sus dueños. Se trata de un punto de inflexión hacia la democratización del ciberespacio y el empleo justo de la información. Los usuarios podrán decidir a quién ceder sus datos y qué contenidos publicitarios consumir, lo que abre la puerta a nuevos modelos de negocio centrados en la satisfacción y la incentivación de las comunidades de criptomonedas y Web3, algo fundamental en el marketing de afiliados.
Transparencia y seguridad en las compras online
Las compras online son habituales, pero todavía hay cierta desconfianza en parte de la población a la hora de comprar por Internet. El robo de datos bancarios, las estafas y los problemas con los envíos son algunas de las preocupaciones de los consumidores cuando hacen compras en el ciberespacio.
La tecnología blockchain, concretamente los contratos inteligentes y los NFT, pueden revolucionar el e-commerce. Los smart contracts y los NFT permiten a las partes implicadas hacer un seguimiento de todo el proceso de compra, que se regula por un mecanismo que aporta confianza, seguridad y eficiencia, tanto en el pago como en el envío de los productos.
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Reducción del costo de las campañas publicitarias
Las campañas publicitarias implican transacciones financieras que tienen asociadas comisiones y tasas que, en algunos casos, encarecen bastante el proceso. Si hablamos de las tarifas de gas de Ethereum, puede que no resulte tan atractivo usar activos digitales en las campañas de marketing.
La cuestión es elegir una red con comisiones prácticamente nulas, como es el caso de XRP de Ripple. Además, el uso de criptomonedas podría reducir el costo de las campañas en otros aspectos.
Volviendo a la cuestión de la recopilación de datos, la posibilidad de incentivar la cesión de datos recurriendo a micropagos con criptos en redes sociales es una alternativa excelente a los gigantes tecnológicos y los brókeres de datos, sobre todo ahora que X ha obtenido la licencia para comercializar criptomonedas.
Incluso, sobre todo, en el blockchain marketing, realizar varias estrategias de Web3 marketing se puede volver más rentable. Si se plantea una campaña de marketing de cripto influencers, es conocido que se pueden financiar con activos digitales. También, se puede incentivar las interacciones en una estrategia de Web3 marketing newsletter al ofrecer tokens o NFT como recompensas.
Sumado a esto, pueden implementar herramientas de inteligencia artificial en el marketing Web3, para optimizar el contenido a utilizar y procesar mejor los datos recaudados en las campañas. Usando ambas tecnologías, se puede mejorar el retorno de inversión de las campañas de marketing Web3.
Blockchain marketing: Pros y contras
Las ventajas y desventajas de implementar estrategias de marketing digital basadas en la tecnología blockchain son similares a los pros y contras asociados a su aplicación en otros sectores. Principalmente, destacan cuestiones como la seguridad, las operaciones P2P, la transparencia y la adopción.
Ventajas del blockchain marketing
- Contacto directo con la audiencia. La tecnología blockchain elimina a los intermediarios en los procesos. Las campañas pueden diseñarse, lanzarse y evaluarse sin depender de los servicios de gigantes como Meta o Google.
- Compras más seguras. Comprar online es más seguro usando infraestructuras blockchain, ya que permiten hacer un seguimiento total del producto, además de aportar transparencia total al proceso.
- Comprobar, no confiar. La confianza en las compañías no es necesaria si los contratos inteligentes median en la relación. Los clientes solo deben verificar que los smart contracts funcionan.
Desventajas del blockchain marketing
- Falta de claridad regulatoria. La falta de una regulación clara, tanto a nivel local como internacional, supone un riesgo a tener en cuenta a la hora de lanzar campañas que impliquen, por ejemplo, el uso de criptomonedas como incentivos.
- Falta de control. La descentralización es una ventaja en muchos aspectos, pero la falta de control por parte de las agencias de marketing Web3 obliga a implementar estrategias para evitar situaciones en las que sea necesaria una intervención unilateral y centralizada.
Blockchain marketing: Conclusión
El blockchain marketing supone un punto de inflexión en la publicidad digital, hasta en la publicidad en el metaverso. En el ecosistema Web3, la audiencia ya no se considera una masa de consumidores pasivos, sino usuarios activos que pueden elegir qué anuncios ver, e incluso ser recompensados por consumir la publicidad.
Esto se mantiene vigente hasta en un mercado bajista o bear market. Para las agencias de blockchain marketing ofrece múltiples ventajas, como la reducción del costo de las campañas, la posibilidad de recopilar datos de los usuarios directamente y automatizar ciertas tareas.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es el blockchain marketing?
¿Cómo se aplica la tecnología blockchain en la publicidad?
¿Cuáles son las agencias de marketing blockchain más populares?
¿Cuáles son las ventajas del blockchain marketing?
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