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NFT Marketing: Una guía para promocionar tokens no fungibles

9 mins
Por Ryan Glenn
Traducido por Francisco Herrera
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La proliferación de proyectos NFT está poniendo de relieve la necesidad de implementar estrategias de NFT marketing específicas y efectivas. Aprovechando métodos y canales diversos, los profesionales del sector buscan mejorar los niveles de exposición y engagement.

El sector Web3 está experimentando un incremento significativo en materia de adopción e innovación. Como activos únicos y verificables, lo tokens no fungibles (NFT, por su siglbas en inglés) explican gran parte de esta popularidad, ya que han revolucionado la relación de los usuarios con los activos digitales.

En esta guía completa, profundizamos en el estado actual del marketing de NFT, destacando las estrategias con mayor potencial para promocionar proyectos, negocios y empresas relacionadas directamente con los tokens no fungibles.

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¿Qué es NFT marketing?

nft marketing portada

El NFT marketing implica la promoción y publicidad de tokens no fungibles (NFT), usados mayormente como prueba de propiedad o autenticidad de un ítem. Su objetivo principal es generar interés y fomentar la demanda de NFT, hasta con publicidad en el metaverso para impulsar su adopción y facilitar las ventas. Viene a ser una rama del blockchain marketing.

Para destacar en un mercado saturado, se implementan diversas técnicas de marketing, tanto tradicionales como digitales, para conectar con la audiencia, interesada sobre todo en obras de arte y coleccionables.


Importancia del NFT marketing

La aplicación de técnicas efectivas de NFT marketing es crucial en un ecosistema que no para de crecer. Veamos algunos de sus efectos positivos:

  1. Maximiza la visibilidad. Hay millones de NFT en el mercado. Llegar a los compradores y clientes potenciales es difícil. En un espacio tan disputado, el marketing juega un papel fundamental para superar a la competencia ganando visibilidad.
  2. Genera confianza. Las estrategias de NFT marketing aportan autenticidad, generando confianza en torno a los activos ofrecidos. Interactuar con la comunidad, aprovechando la transparencia de las redes blockchain, puede generar credibilidad y atraer clientes.
  3. Crea demanda. Las campañas de NFT marketing pueden despertar el interés de clientes potenciales. Aumentan la demanda y, en consecuencia, generan ventas.
  4. Aumenta el engagement. El NFT marketing fomenta la implicación de la comunidad en debates, eventos y colaboraciones. El objetivo es fortalecer la marca y originar una base de seguidores activos.
nft marketing grafica volumenes de intercambio
Volumen de trading con NFT: theblock.co

El trading con NFT ha caído considerablemente durante el último bear market, dejando en el aire si la tendencia está agotada o se trata de una retracción natural. En este contexto, promocionar NFT no es fácil. La supervivencia del nicho dependerá en cierta medida de las tácticas publicitarias que se desarrollen.

Por esta razón, si vas a lanzar un proyecto basado en tokens no fungibles, deberías aprender las estrategias de marketing Web3.

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Estrategias de NFT marketing

El éxito de una campaña de NFT marketing depende de la adaptación oportuna de diversas estrategias a un público objetivo concreto. Veamos algunos puntos a tener en cuenta.

Fuerte presencia online

La presencia online es decisiva a la hora de promocionar cualquier cosa, incluidos los NFT. Esto implica la creación de una web profesional con una sección que muestre los tokens no fungibles (en forma de colección, si es el caso), así como información sobre el creador y algún método de compra.

Una landing page bien diseñada puede marcar la diferencia, convirtiendo las visitas en clientes potenciales. Es una forma excelente de comenzar la generación de leads Web3, dirigiendo a los usuarios a través del proceso de compra.

Por supuesto, otra estrategia clave para ganar presencia online es el SEO. La optimización del sitio web para los motores de búsqueda es indispensable para generar visibilidad orgánica. Las técnicas usadas para escalar posiciones en las intenciones de búsquedas de los usuarios son múltiples, tales como la optimización (online y offline) o el linkbuilding.

Marketing digital en redes sociales

Las redes sociales también mejoran la visibilidad del NFT marketing. Permiten abarcar una audiencia mucho más amplia, con la ventaja de poder segmentar el target en las campañas y crear cuentas específicas en cada plataforma.

Es posible interactuar con diversas audiencias en Twitter, Reddit, Instagram o Discord, mostrándoles tus NFT utilizando lenguajes concretos, incluyendo hashtags relevantes en cada red. El volumen de conversiones dependerá de la capacidad para encontrar al público objetivo e interactuar efectivamente con él.

generacion z prefiere descubrir productos hubspot
Canales preferidos por la generación Z: hubspot.com

Es importante dirigir todos los recursos a las plataformas y comunidades de criptomonedas, u otro ramo del Web3, donde el potencial de conversión sea mayor. Algunas redes sociales son más útiles a la hora de promocionar NFT. Es el caso de IG, X y Reddit. De hecho, esta última plataforma es la que mayor relación guarda con los tokens no fungibles, llegando a lanzar una colección de avatares NFT que supera los 10 millones de usuarios.

Colaboraciones con influencers

Realizar marketing de cripto influencers, u otra rama del Web3, puede expandir significativamente el alcance de las campañas, entendiendo esto, es recomendable que busques artistas, creadores de contenidos y profesionales con una buena base de seguidores interesados en proyectos Web3 y NFT.

Como variación del marketing de afiliados, las campañas con influencers ofrecen múltiples ventajas, tales como su bajo costo y la delegación de la generación de contenidos en los afiliados. Por lo que es una estrategia interesante para el NFT marketing.

Se trata de una estrategia que beneficia a todas las partes involucradas. Los anunciantes se exponen a un público mayor con una inversión mínima, mientras que los afiliados obtienen beneficios con las promociones. En cuanto a los seguidores de los influencers, acceden a productos y servicios cripto a través de fuentes confiables.

Generación de contenidos

Para publicar en redes sociales, primero hay que generar contenido, es decir, no vale cualquier cosa. Es necesario saber bien qué publicar. El marketing de contenidos juega un papel central en la interacción con la audiencia, que demanda diferentes modalidades de actividad, formación, información y entretenimiento en función de la edad, la ubicación y otras variables socio demográficas.

El formato es igual de importante. Actualmente, el 73 % de los usuarios prefieren vídeos cortos para buscar productos y servicios. En este sentido, el 90 % de los marketeros que utilizan videos cortos mantienen o aumentan el ROI de sus campañas.

Además, lo ideal es generar contenido que se adapte a las preferencias y necesidades de la audiencia, preferiblemente a un costo reducido. Los vídeos funcionan, pero no es necesario limitarse a ellos. Los podcasts sobre los NFT en venta pueden ser efectivos, especialmente si aporta información interesante sobre el proceso de creación o el significado.

Email marketing

El email mailing permite una comunicación directa con la audiencia, mejorando el nivel de engagement, a un costo mínimo. Las campañas de mailing son particularmente efectivas durante los bear markets o periodos de baja participación. También es una forma excelente para redirigir la audiencia desde otros espacios externos, tales como las redes sociales.

Una estrategia común es ofrecer contenido exclusivo. Puedes establecer una estrategia de Web3 marketing newsletter sobre lanzamientos de NFT, entrevistas con artistas, actualizaciones del mercado y todo tipo de ofertas. Las posibilidades son amplias, pero lo mejor es que eres “dueño” de tu audiencia y no dependes de las decisiones de medios y plataformas de terceros, para plan de NFT marketing.

Colaboraciones y partnerships

La colaboración con otros artistas, marcas y proyectos guarda relación con el marketing de influencers. Las colaboraciones mejoran la visibilidad, siempre y cuando los socios (y sus audiencias) estén relacionados con los NFT

Las promociones conjuntas son efectivas para generar interés y expectación. Yuga Labs es uno de los proyectos NFT que ha recurrido a esta estrategia de Web3 marketing.

Bored Ape Yacht Club (BAYC), propiedad de Yuga Labs, ha colaborado con marcas populares en diversas campañas, incluyendo Adidas, Gucci y Rolling Stone.

Campañas publicitarias

Invertir en campañas de marketplaces y plataformas NFT es otra vía más de promoción. Aunque los usuarios están mucho más dispuestos a comprar tokens no fungibles que en otros entornos del espacio cripto, la competencia es mayor. Debido a esto, es aconsejable elaborar contenido atractivo para llamar la atención de los clientes potenciales.

El diseño de una campaña exitosa es un proceso que incluye diseño, planificación, definición de objetivos, creación de presupuestos e implementación de estrategias. Veamos algunos de los elementos más interesantes usados por los proyectos NFT en sus campañas:

  • Regalos.
  • Concursos.
  • Retos.
  • AMA.

Estos métodos no tienen por qué ser necesarios en todos los casos para el NFT marketing. Si te encuentras un poco perdido, siempre puedes contratar los servicios de una agencia de marketing Web3 o una agencia blockchain marketing.


NFT marketing: Análisis y métricas

NFT marketing como operar

Al implementar una estrategia de NFT marketing, es importante realizar un seguimiento y analizar los datos obtenidos. Las métricas aportan información sobre el rendimiento y la efectividad de las campañas. Los principales datos a tener en cuenta para evaluar el éxito una campaña son:

Ventas

  • Ingresos. Los beneficios generados con las ventas de NFT se pueden medir directamente en las plataformas o utilizando herramientas de análisis integradas.
  • Conversiones. El ratio de conversiones se calcula dividiendo el número de usuarios que han hecho una compra entre el total de visitas.
  • Valor promedio de órdenes (AOV): Determina el valor promedio de cada transacción de NFT.

Tráfico web

  • Páginas vistas. Mide las veces que la página ha sido visitada.
  • Visitas únicas. Aporta información sobre el número de usuarios individuales que interactúa con la web.
  • Fuentes de tráfico. Identifica la procedencia del tráfico, incluyendo búsquedas orgánicas, redes sociales y enlaces de referidos.

Engagement

  • Seguidores y suscriptores. Mide el crecimiento de tu audiencia en redes sociales y bases de suscriptores.
  • Likes, comentarios y compartido. Mide el interés y el engagement en redes.
  • Conversión de clics (CTR). Porcentaje de usuarios que hacen clic en los enlaces de las campañas, indicando la efectividad de los call to action CTA.

El seguimiento de las métricas es indispensable para evaluar el desempeño de las campañas y realizar los cambios necesarios para optimizar los recursos. Es preciso analizar los datos para identificar tendencias, entender qué necesita la audiencia y responder con fundamento en las futuras campañas de NFT marketing.

Además, siempre es importante tener las herramientas adecuadas. En la actualidad, existen varias herramientas de inteligencia artificial para el NFT marketing, que permiten potencia cualquier campaña con la optimización de los procesos y mejorar el análisis de los datos.


Conclusión sobre NFT marketing

El NFT marketing es imprescindible para tener éxito en el espacio cripto. Esto se debe a que es necesario mejorar la visibilidad en un mercado saturado, interactuar con la comunidad e implementar estrategias para llegar a una audiencia mayor: colaborando con influencers, publicando contenido en redes y haciendo mailing.

Parte del proceso implica la búsqueda constante de información, el seguimiento de métricas clave, la adaptación a los cambios del sector y la optimización de los recursos para obtener mejores resultados con un menor costo. Correctamente implementadas, las estrategias de NFT marketing abren un amplio abanico de posibilidades a artistas, proyectos y creadores de contenido.

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Preguntas frecuentes

¿Cómo promocionar NFT?

¿Son importantes los influencers en el NFT marketing?

¿Cuáles son las mejores redes sociales para hacer NFT marketing?

¿Cómo son las colaboraciones NFT?

¿Cómo se mide el éxito de una campaña de NFT marketing?

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Francisco Herrera
Fran es administrativo, docente, artista digital y escritor. Desde 2017, se dedica a generar y compartir contenido relacionado con el empoderamiento personal, económico y social a través de la tecnología blockchain y las criptomonedas.
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