Marketing de cripto influencers: La guía definitiva para comenzar

¿Recuerdas cómo descubriste tus servicios y productos cripto preferidos? En plena era digital, seguramente los encontraste navegando por Internet, probablemente gracias al marketing de cripto influencers.

Las promociones con profesionales y personas populares vinculadas al sector se están posicionando como la estrategia preferente para muchos proyectos nuevos. ¿Por qué? ¿Qué beneficios ofrece el marketing de influencers de criptomonedas? ¿Son realmente efectivas estas campañas?

¿Qué es el marketing de cripto influencers?

El marketing de influencers de criptomonedas es una estrategia de marketing Web3 que implica la colaboración con profesionales y expertos del sector en reviews, recomendaciones y contenido patrocinado.

La generación de este contenido suele ser responsabilidad de los influencers, que pueden promocionar productos y servicios a través de vídeos, stories, artículos y tuits. Uno de los puntos más destacados del marketing de cripto influencers es la autenticidad y transparencia de sus mensajes.

Diferencias con otras formas de marketing

El marketing de influencers de criptomonedas implica asociarse con personas con un impacto significativo en parte o la totalidad de la comunidad cripto. El número de seguidores es importante, pero la calidad de los contenidos generados y la actividad real de las cuentas también son factores importantes.

En comparación con otras formas de marketing, las colaboraciones con influencers resultan más costosas, pero sus resultados merecen la pena. También hay que recordar que crear una comunidad sólida e implicada y generar confianza requiere dedicación. Los influencers invierten tiempo y esfuerzo para hacer crecer y mantener una audiencia leal en su comunidad de criptomonedas.

Los proyectos cripto pagan por la confianza que los seguidores tienen en los influencers. Si la audiencia confía en las opiniones de un profesional o experto en particular, es más probable que se interesen por tus productos y servicios si este los recomienda. Por esta razón, las compañías están dispuestas a asignar una cantidad mayor de recursos a las campañas con influencers.

Importancia del marketing de cripto influencers en la era digital

El espacio cripto evoluciona a una velocidad vertiginosa. Es difícil mantenerse al día si no se dispone de tiempo para revisar las noticias y tendencias. En este entorno tan cambiante, los influencers cumplen una función crucial como fuente de información.

Muchos de estos profesionales y expertos recopilan datos y noticias, crean resúmenes fáciles de digerir y los ofrecen a sus comunidades. En cierta manera, los influencers fomentan la adopción de la tecnología blockchain, acercándola a un público mucho más extenso.

El fenómeno de los influencers está relacionado directamente con el auge de las redes sociales. El número de cuentas por persona experimentó un incremento notable en 2020, obligando a los proyectos a destinar más recursos a las campañas de marketing en redes e influencers.

El marketing de cripto inlfuencers representa una oportunidad única en el sector cripto, ya que, en lugar de crear comunidades independientes en cada plataforma, los proyectos pueden dirigirse directamente a los influencers más destacados e incluirlos en su iniciativa de marketing de afiliados. Esta estrategia es especialmente útil en bear market, cuando la audiencia está menos receptiva.

Ventajas del marketing de cripto influencers

Como hemos comentado, el marketing de cripto influencers puede resultar más costoso, pero tiene un ROI potencial mucho mayor que otras formas de marketing. Las expectativas de conversiones, engagement y generación de leads Web3 es sensiblemente mayor.

Se trata de una inversión dirigida a una audiencia vinculada al espacio cripto, por lo que es más probable que se interesen por servicios y productos promocionados por blockchain marketing. Según Mediakix, el 89 % de los profesionales del marketing aseguran que el ROI del marketing de influencers es superior.

Mayor alcance y visibilidad

Colaborar influencers puede mejorar significativamente la visibilidad. Aprovechando el alcance de cuentas con grandes bases de seguidores, los nuevos proyectos se benefician de un mayor grado de acceso y exposición a amplias audiencias repletas de clientes potenciales.

Confianza, credibilidad y autoridad

Ya hemos comentado el poder del marketing de cripto influencers como fuentes de información y formación, principalmente debido a la confianza y credibilidad que generan en sus audiencias. En las asociaciones con los influencers, su reputación sirve de nexo entre los seguidores y los proyectos.

Las recomendaciones y opiniones positivas de los influencers ayudan a mejorar la percepción de autoridad de las compañías dentro del sector. De esta forma, ayuda a establecer la marca de cualquier proyecto Web3, como una autoridad confiable en la industria. 

Tráfico dirigido y conversiones

Los seguidores de influencers de criptomonedas son miembros de la comunidad cripto. Dependiendo del influencer, las audiencias pueden ser más o menos heterogéneas, incluyendo inversores, desarrolladores y usuarios. Independientemente del tipo de comunidad, los proyectos pueden aprovechar el marketing de cripto influencers para generar tráfico dirigido y aumentar la tasa de conversiones.

Colaborar con los influencers adecuados

En el espacio cripto, hay muchos influencers. Algunos se han especializado en un ecosistema o criptomonedas. Otros ofrecen contenido general sobre tecnología o trading con criptomonedas. Por supuesto, no todos los influencers encajan igual de bien con todos los proyectos. Veamos algunos consejos para encontrar el influencer adecuado.

Investiga y analiza los perfiles

Investigar en profundidad es una necesidad en cualquier sector antes de tomar decisiones. Puedes centrar tus esfuerzos en cuentas con bases de seguidores amplias, actividad regular y contenido efectivo que pueda relacionarse con tus servicios/productos en cuestiones como la temática, el estilo y el tono.

Este último punto es muy importante: la audiencia de un influencer de la industria alimentaria difícilmente se interesará en una empresa cripto. Los experimentos nunca están de más, pero es más que probable que la campaña fracase a la hora de generar leads.

Evalúa el engagement de la comunidad

Una cuenta con muchos seguidores no es suficiente. Evalúa la implicación de la comunidad y su respuesta al contenido: ¿comparten el contenido?, ¿les gusta?, ¿comentan? Un alto grado de engagement indica que hay una audiencia fiel y activa detrás.

Según los expertos en marketing, un buen ratio de engagement se encuentra entre el 1 % y el 5 %. Situarse en esta horquilla es fácil cuando el tamaño de la base de seguidores es relativamente reducido. El reto es mantenerse dentro de estos porcentajes (o superarlos) cuando la comunidad alcanza un volumen de cientos de miles o millones de miembros.

Herramientas y plataformas de análisis

La pregunta que surge es obvia: ¿cómo analizamos todas estas variables? Contratar los servicios de una agencia de blockchain de marketing es una opción. También puedes utilizar plataformas especializadas en la búsqueda de influencers. Herramientas como Upfluence, Socialbakers y BuzzSumo ofrecen información sobre audiencias, engagement y colaboraciones.

Además, ya existen herramientas de inteligencia artificial para el marketing Web3 que podrían optimizar todavía más estos procesos.

Relación con el nicho y la marca para un buen marketing de cripto influencers

Ya hemos comentado que la audiencia debe estar interesada en el proyecto. ¿Y el influencer? También. Elige profesionales y expertos que no se limiten a promocionar tu negocio: es deseable que sus valores y objetivos estén en consonancia con los de tu proyecto.

Por supuesto, colabora con influencers que estén dedicados 100 % al espacio cripto, preferiblemente dentro del nicho en el que te muevas. Veamos un ejemplo. Puede que Gary Vaynerchuck (conocido como Gary Vee) sea uno de los influencers más populares del ecosistema NFT. Para un proyecto de este nicho hay que preparar una campaña de NFT marketing, donde sería preferible colaborar con Gary Vee en lugar de con Bitboy Crypto, cuyo contenido es más general.

Crear un vínculo sólido con el influencer

Las probabilidades de éxito de una campaña de marketing de cripto influencers aumentan con la calidad de la relación entre la compañía/marca y el influencer. Crear vínculos sólidos y duraderos es una tarea necesaria, pero lleva tiempo. Es un proceso lento en el que la paciencia y el profesionalismo deben estar presente.

¿Cómo contactar con los influencers?

La primera toma de contacto suele determinar el resto de la relación o, en el peor de los casos, acabar con cualquier posibilidad de colaboración. A continuación, veremos algunos detalles a tener en cuenta en el proceso de acercamiento al influencer:

• Personalizar el mensaje. Demuestra que has hecho la investigación pertinente y dispones de los datos relativos a la audiencia, el nicho y actividad del influencer.
• Mostrar interés. Expresa por qué quieres colaborar, destacando el impacto del profesional en el nicho.
• Propuestas atractivas. Deja claro en qué beneficia la colaboración al proyecto y al influencer. Destaca cómo puede aportar valor a la audiencia.
• Ofrecer una guía inicial. La colaboración tiene más probabilidades de salir adelante si ofreces un plan inicial con ideas creativas sobre el que comenzar a trabajar.
• Apertura a la negociación. Puedes presentar un boceto del acuerdo (incluyendo pagos, compensaciones y hoja de ruta), pero muéstrate siempre abierto a la negociación para que ambas partes se sientan satisfechas con la colaboración.
• Propuestas que destaquen. Si quieres colaborar con un influencer popular con un alcance significativo, tendrás que competir con una larga lista de proyectos. La mejor forma de destacar es lanzar una oferta que no pueda rechazarse.

¿Cómo establecer relaciones a largo plazo?

Cuando se trata de marketing de cripto influencers, lo ideal es no limitarse a una simple campaña. Crear vínculos duraderos con influencers permite a los proyectos mantener a largo plazo el acceso y la exposición a grandes audiencias.

Las relaciones se fortalecen colaborando. Lanzar varias campañas con el mismo influencer (si son exitosas) mejora notablemente la relación, especialmente si el contacto es regular y se hace un seguimiento de los resultados. Este seguimiento puede acompañarse de una implicación por parte del proyecto, aportando feedback y apoyo.

Hay otras formas de reforzar el vínculo: proporcionando incentivos. No tienen por qué ser necesariamente económicos. Puede tratarse de acceso exclusivo a productos de la compañía o invitaciones a eventos. Las muestras de interés por el trabajo del influencer (por ejemplo, comentando su contenido) también ayudan a fortalecer el vínculo.

El objetivo es trasladar la relación más allá del espacio reservado a las colaboraciones. Puedes compartir información, ofrecer recursos o ampliar la red de contactos del influencer presentándole a profesionales del sector.

¿Cómo lanzar campañas exitosas de marketing de cripto influencers?

Además de la implementación de estrategias de marketing Web3 específicas, el éxito de una campaña cripto depende de factores generales como el presupuesto, los objetivos, el diseño, la planificación y la generación de contenido.

Definir los objetivos de la campaña

¿Qué quieres conseguir con la campaña? La respuesta a esta pregunta debe ser directa. Si no defines unos objetivos claros, no podrás evaluar si estás progresando, ni en qué te estás gastando el presupuesto. Veamos una lista de metas habituales en una campaña de marketing de cripto influencers:

• Ganar visibilidad.
• Generar tráfico orgánico.
• Mejorar la tasa de conversiones.
• Aumentar las ventas.
• Fomentar el contenido generado por los usuarios.
• Generar leads de mayor calidad.
• Mejorar el nivel de engagement.

Generación de contenido y engagement

No te limites a informar. Ofrece contenido atractivo que pueda compartirse, invitando a la comunidad a implicarse. Ten en cuenta los gustos de la audiencia a la hora de diseñar el contenido, colaborando con los influencers para crear contenidos que encajen con las preferencias de sus seguidores.

Aprovecha el storytelling de los influencers

Los influencers suelen desarrollar excelentes habilidades de storytelling. Aprovecha esta ventaja para generar contenidos que cuenten historias auténticas relacionadas con tu proyecto. Los reviews basados en experiencias personales son efectivos, ya que conectan con la audiencia a un nivel más profundo.

Es importante confiar en la capacidad del influencer para generar este tipo de contenido, permitiéndole cierta libertad creativa. Controlar en exceso el proceso de creación puede condicionar negativamente el resultado final, despertando la desconfianza de la audiencia, con la consecuente pérdida de leads.

Incluir CTA y mecanismos de seguimiento

No pueden faltar las llamadas a la acción (CTA), que deben ser fáciles de seguir, dirigiendo las acciones de la audiencia. Deja claro qué quieres que haga la audiencia: ¿visitar un sitio web, hacer una compra o suscribirse a unas newsletters? Para evaluar la eficacia de tus CTA, implementa mecanismos de seguimiento, incluyendo códigos promocionales o enlaces de afiliados. Esto funciona hasta en las estrategias de Web3 marketing newsletters.

Consideraciones legales

Una relación contractual implica el cumplimiento de regulaciones y normativas. En el caso de las colaboraciones en el espacio cripto, ignorar las consideraciones legales puede ser desastroso, ya que es un sector complejo con poca claridad regulatoria en algunos caso.

Marco legal del marketing con cripto influencers

La legislación directamente aplicable al marketing de influencers de criptomonedas tiene como objetivo prevenir la difusión de información que pueda dañar a los consumidores y a las empresas. Conviene mantenerse al día en todo lo relacionado con las recomendaciones de las autoridades competentes en la jurisdicción oportuna.

Divulgación de contenido patrocinado

En los últimos años, la FTC ha reforzado su presión sobre el marketing de influencers, especialmente en aspectos como la difusión. Los reguladores internacionales concuerdan en la necesidad de indicar cuándo un contenido está patrocinado. Hay diferentes formas de cumplir con las normativas al respecto: El uso de hashtags (por ejemplo, #patrocinado) es una buena opción para publicaciones en redes.

Riesgos potenciales y retos

El marketing de cripto influencers no está exento de riesgos. Reconocerlos y abordarlos forma parte del proceso. Algunos retos a enfrentar incluyen las promociones engañosas o las afirmaciones falsas. El alcance de los influencers puede ser enorme, razón por la cual muchas plataformas censuran las campañas de productos y servicios de criptomonedas.

En cuanto a la relación con los influencers, hay aspectos legales a tener en cuenta. Todo debe quedar plasmado en un documento con valor legal que indique los términos de la colaboración, incluyendo el pago, las compensaciones y la difusión de contenido. Puede que no sea necesario recurrir al documento legal, pero es una forma de protección necesaria.

Para evitar malentendidos que desemboquen en conflictos legales, lo ideal es garantizar la claridad de todo el proceso, definiendo los pasos a seguir y los plazos de entrega. Ambas partes deben conocer las obligaciones recíprocas para no dar lugar a ambigüedades que puedan poner en peligro la campaña.

Evaluar el éxito de las campañas de marketing de cripto influencers

Sin objetivos definidos, no se puede saber si una campaña ha sido exitosa. Sin métricas, tampoco. Los datos no miente. Te dicen qué funciona y qué hay que mejorar.

Indicadores de desempeño (KPI)

Los indicadores de desempeño (KPI) son vitales en cualquier campaña de marketing. Deben ajustarse a los objetivos fijados al comienzo. Los más habituales son los que miden el nivel alcanzado en las siguientes variables:

• Engagement. Este KPI incluye cuántas veces se comparte el contenido, los likes que recibe y los comentarios que genera. Refleja la implicación y el interés de la audiencia.
• Alcance e impresiones. Mide el grado de exposición al contenido del influencer. El número de seguidores influye, mejorando las expectativas de visibilidad.
• Tráfico. Se trata de un KPI que ofrece información sobre la cantidad de usuarios únicos, el volumen de páginas visitadas y el tiempo de navegación en el sitio web.
• Conversiones. Esta variable se lee como el porcentaje de la audiencia que ha respondido al CTA, ya sea hacer una compra, registrarse en un boletín de noticias o rellenar un formulario.
• Menciones. El número de menciones en redes aporta información sobre el sentimiento y la percepción de la audiencia.
• ROI. Es necesario manejar un indicador de retorno para optimizar el uso de los recursos en futuras campañas.

Seguimiento y análisis de métricas

Para medir el desempeño del influencer y evaluar su impacto en la audiencia se utilizan enlaces UTM (Urchin Traffic Monitor). Son códigos añadidos al final de una URL que permiten el rastreo a través de herramientas como Google Analytics.

ROI y efectividad de la campaña

El análisis de una campaña incluye el cálculo del ROI: ¿cuál fue el costo y qué ingresos se generaron? La rentabilidad de una campaña se mide comparando la inversión inicial con los resultados obtenidos. Una de las métricas más relevantes es la tasa de conversión, aunque hay muchas más, tales como el ratio de clics.

La efectividad de una campaña no se mide exclusivamente en términos económicos. El impacto de una promoción también debe valorarse en términos de percepción y sentimiento de la audiencia. En este sentido, las encuestas y comentarios en redes son de gran utilidad.

Optimización de futuras campañas

¿Para qué analizamos? Básicamente, para obtener información que nos permita mejorar. Cuando hablamos de marketing de cripto influencers, esto se traduce en datos valiosos sobre patrones y tendencias para optimizar los recursos disponibles de cara al lanzamiento de futuras campañas.

Hay dos focos de interés: mejorar los puntos débiles y potenciar los fuertes. Concentrarse en los aspectos que motivan a la audiencia es esencial, pero también es importante eliminar elementos que no tienen ningún efecto o causan rechazo.

El objetivo es refinar las estrategias de marketing en función de los resultados, especialmente en todo lo relacionado con la generación y distribución de los contenidos. Presta atención a los formatos, los temas y los medios de difusión. ¿Funcionaron? ¿Se pueden probar otras estrategias?

En cuanto a los influencers, si trabajas con varios, puedes comparar el desempeño de campañas pasadas para determinar cuál tuvo mayor impacto. Lanzar campañas similares con nuevos influencers aporta información que enriquece el análisis y evaluación.

¿Dónde hacer marketing de cripto influencers?

Instagram: la plataforma de los influencers

Instagram es el espacio preferido por los influencers. Algunas de las estrategias más efectivas en esta plataforma son:

• Regalar el producto. Ofrece a los influencers acceso gratuito a tus productos y servicios, invitándoles a compartir su experiencia con sus audiencias a través de vídeos de unboxing, contenido original o reviews.
• Contenido patrocinado. Colabora con influencers en la generación de contenido patrocinado que destaque las ventajas de tus productos, preferentemente en shorts y reels.
• Acceso a la cuenta de la marca. Permite a los influencers acceder en momentos señalados a la cuenta del proyecto para que puedan interactuar directamente con tu audiencia.
• Programas de embajadores. Convierte a influencers en embajadores de tu marca creando vínculos a largo plazo. De esta forma, puedes mejorar el grado de confianza en la audiencia, principalmente a través de promociones periódicas.
• Eventos en vivo. Colabora en eventos en vivo para interactuar con la audiencia de los influencers en tiempo real.

Hay muchas formas de implementar estas estrategias, pero conviene tener en cuenta que algunas prácticas pueden tener un impacto negativo en la percepción de la audiencia o incumplir las regulaciones. En cualquier caso, se debería garantizar la transparencia e indicar que el contenido es patrocinado.

YouTube: el poder de los reviews y el contenido audiovisual

Las colaboraciones con influencers de YouTube están a la altura de las campañas en Instagram. Algunos estudios indican que el marketing de contenidos en la plataforma arroja resultados significativamente mejores en términos de familiaridad con la marca. Los datos sugieren que las estrategias más efectivas son:

• Posicionamiento de producto. Incorpora tu producto de manera natural en un vídeo. Es una técnica que tiene mayor efecto en audiencias interesadas en lifestyle.
• Menciones patrocinadas. Se trata de promociones que forman parte de un vídeo, con temática relacionada en algunas ocasiones. Las menciones suelen durar entre 30 segundos y 3 minutos.
• Vídeo dedicado. La versión extendida de las menciones son los vídeos dedicados, en los cuales se promociona un producto o servicio concreto en formato infomercial.

Twitter: interactuando con la audiencia en tiempo real

X (Twitter) es uno de los espacios digitales con mayor afluencia de usuarios cripto. Las campañas de marketing de cripto influencers en la red social de Musk son mucho más efectiva implementando las siguientes estrategias:

• Tuits patrocinados. Pagar por publicaciones es una estrategia habitual en las redes sociales. Puedes destinar parte de tu presupuesto a tuits patrocinados en cuentas de influencers.
• Acceso a la cuenta. Permite el acceso a tu cuenta para que los influencers interactúen directamente con tu audiencia. Al igual que en el acceso a cuentas de IG, se trata de una estrategia que implica un alto riesgo.
• Seguimiento de tuits de engagement. X (Twitter) cuenta con herramientas para monitorizar el rendimiento de los tuits publicados para fomentar la participación de la audiencia.
• Descuentos. Ofrece códigos de descuento a clientes potenciales a través de influencers. El uso de estos códigos es mayor cuando los ofrece un influencer, mejorando la tasa de ventas.

TikTok: plataforma para el engagement y el contenido viral

Muchos influencers de TikTok trabajan con agencias. Es habitual que las colaboraciones en esta plataforma se gestionen a través de estas compañías, que actúan como intermediarias entre los proyectos y los influencers.

Por un lado, puede entorpecer la creación de un vínculo estrecho con los influencers. Por otro, estas agencias suelen trabajar con una lista de profesionales, abriendo el abanico de posibilidades a las empresas interesadas en lanzar campañas de marketing de cripto influencers.

A las agencias, hay que sumar las plataformas de influencers. Son mercados donde las marcas buscan y los influencers ofrecen. Se trata de otra vía más de conexión entre profesionales y proyectos en función del nicho y la audiencia.

Retos del marketing de cripto influencers

El marketing de cripto influencers no es la panacea. Hay muchos problemas que pueden surgir. Algunos son fáciles de solucionar, pero hay casos en los que la intervención de una agencia de marketing Web3 es la mejor opción para resolverlos.

Reacciones negativas de la audiencia

Las estrategias del marketing tradicional no suelen funcionar con las audiencias jóvenes (p. ej. la generación Z). No les gustan los anuncios. Son escépticos. Como serán una parte importante de tu audiencia, deberías entender su comportamiento y aprender cómo lidiar con sus respuestas negativas:

• No ignores el problema.
• Responde inmediatamente (previa consulta al PR).
• En la mayoría de los casos, es probable que tengas que disculparte.
• Transmite sinceridad y educación.
• Explícate.

Comportamientos de los influencers

Realizar una campaña de marketing de cripto influencers tiene sus ventajas, como aprovechar la confianza de su audiencia. También conlleva riesgos, como el daño potencial de malas prácticas por parte de los influencers. Conviene diseñar un plan para combatir una crisis de confianza o mitigar el impacto negativo del comportamiento de los influencers.

Una estrategia a seguir es la inclusión en el contrato de un seguro por daños en la reputación del proyecto. La protección es financiera, pero puede acordarse algún tipo de acción en redes por parte del influencer que revierta el daño.

Tendencias y regulaciones cripto

Mantenerse actualizado es vital en un sector que evoluciona sin parar. Los cambios en las tendencias y las regulaciones se suceden rápidamente, por lo que es necesario dedicar tiempo y recursos a esta cuestión. El desconocimiento de una nueva ley en materia cripto puede acarrear problemas graves que podrían derivar en demandas judiciales.

¿Cómo maximizar el ROI?

Fijar objetivos realistas

Si buscas resultados inmediatos con el marketing de influencers, es bastante probable que no los consigas. Por el contrario, las campañas de marketing de cripto influencers funcionan mejor con objetivos a largo plazo, que sean realistas y estén en consonancia con las metas generales del proyecto. Para fijar objetivos realistas, es necesario valor correctamente los recursos disponibles y el alcance del influencer.

Invertir en relaciones a largo plazo

Hablando de objetivos a largo plazo, es mucho más productivo (e incluso rentable) establecer relaciones duraderas con los influencers. Puedes limitar la colaboración a una o dos campañas, pero trabajar regularmente con un influencer reporta más beneficios, espacialmente en cuestiones como el engagement y las conversiones.

Adaptar las estrategias

La adaptabilidad es una cualidad deseable en cualquier sector. En el espacio cripto es crucial. Mantenerse actualizada mejora las expectativas de éxito, siempre y cuando el contenido se adapte a las nuevas tendencias y cambios del mercado. En lo que se refiere al marketing de cripto influencers, es necesario ajustar las estrategias a medida que evoluciona el sector.

Futuro del marketing de cripto influencers

El gasto en marketing de influencers sigue creciendo. Como nicho de mercado, se espera que surjan tendencias que den lugar a nuevas estrategias.

Tecnologías y tendencias emergentes en el marketing de cripto influencers

Conviene estar atento a las tecnologías y tendencias emergentes. La autenticidad es un pilar fundamental del marketing de influencers. A medida que los consumidores se forman, aumenta su nivel de exigencia y así su capacidad para detectar contenido que no aporta valor.

La automatización del marketing de cripto influencers ha irrumpido en un contexto marcado por un aumento de la demanda de contenido cripto por parte de una comunidad que crece constantemente. El buen uso de las herramientas de automatización puede marcar la diferencia en un sector altamente competitivo.

La proliferación de estas herramientas es notable. Se están desarrollando plataformas de automatización que agilizan procesos diversos, tales como la búsqueda de influencers, la generación de contenido y la evaluación de resultados.

Evolución del mercado 

El ecosistema cripto es un sector con apenas una década de vida. Es un mercado joven. Queda mucho por hacer, y muchos cambios por experimentar. En este contexto, el marketing de influencers en criptomonedas ofrece opciones interesantes para lanzar campañas con un mayor grado de personalización e interacción.

Los avances en realidad virtual y aumentada están permitiendo el diseño de campañas inmersivas con un impacto mucho mayor en la audiencia. Estas tecnologías emergentes permiten a los influencers interactuar con sus seguidores a un nivel de profundidad que puede cambiar las reglas del juego.

Con la integración de la realidad virtual, la realidad aumentada y el metaverso, el marketing de cripto influencers supone una alternativa a otras estrategias publicitarias, como la publicidad en el metaverso, ofreciendo un mayor grado de dinamismo e innovación.

Destacar en un mercado cambiante

¿Cómo sobrevivir en un mercado tan cambiante y competitivo? No conformarse y mejorar constantemente: esa es el camino. Innovar y adaptarse es la única manera de destacar. Los proyectos cripto deben mantener su proactividad y estar al día de las tendencias.

Igualmente importante es desarrollar relaciones auténticas con los influencers, poniendo especial atención en los microinfluencers, profesionales y expertos con audiencias específicas con un grado de engagement elevado.

En cuanto al aspecto tecnológico, manejar las herramientas de automatización para optimizar las campañas es un must. Las compañías cripto deben estar dispuestas a invertir y experimentar para descubrir nuevas formas de comunicación con la audiencia.

Marketing de cripto influencers: Conclusión

El marketing de cripto influencers presenta oportunidades y desafíos a partes iguales. Es necesario gestionar eficazmente los riesgos, tales como las reacciones negativas de la audiencia o el comportamiento inapropiado de los influencers.

Además de proteger su reputación y minimizar los daños, las empresas cripto deben mantenerse al día sobre las tendencias y regulaciones del sector, invirtiendo a largo plazo en las estrategias de marketing con influencers. De esta forma, se crean conexiones auténticas con un impacto significativo en el ROI.

Las campañas de marketing de cripto influencers se basan en el seguimiento, las métricas, la evaluación de resultados, la optimización, la automatización y la adaptación a los cambios del mercado (incluyendo las innovaciones en realidad virtual y aumentada). Son cuestiones a tener en cuenta en un sector en constante evolución con un grado de competición considerable.

Preguntas frecuentes