Blockchain se está convirtiendo rápidamente en una panacea para todas las preocupaciones de la esfera de la publicidad digital. De hecho, es un gran paso para la industria de la publicidad.
La tecnología revolucionaria ha conquistado el sector de la publicidad, interrumpiendo así la industria y el marketing al redefinir los procesos, la gestión, la contabilidad y las comunicaciones con los usuarios.
Curiosamente, ofrece una solución sólida para diversos desafíos publicitarios programáticos de la industria, como el creciente fraude de publicidad, la integración de datos y sistemas, entre otros.
Como tal, los anunciantes, editores y proveedores de tecnología publicitaria se han embarcado en una adopción generalizada de la tecnología blockchain como una mejor alternativa para la ciberseguridad, la confianza, la transparencia y la privacidad de la información de los usuarios en la esfera publicitaria.
Recientemente, grandes marcas como Unilever, Kellogg’s, Kimberly Clark, McDonald’s, Nestle y más han adoptado blockchain para mejorar la transparencia en el marketing en línea, aprovechando así el poder de esta tecnología para brindar soluciones al fraude publicitario, problemas de confianza, inflación y discrepancia de datos.
Mientras tanto, echemos un vistazo a las formas poco convencionales en las que blockchain está transformando el futuro de la industria publicitaria.
Prevención del fraude publicitario
El fraude evoluciona constantemente y la forma en que lo abordamos también debería hacerlo.
Básicamente, la publicidad en línea se basa en un sistema abierto que funciona con conexión a Internet. Sin embargo, estos sistemas abiertos crean una brecha que a su vez hace que todo el sistema sea vulnerable al fraude.
Según Juniper Research, se estimó que las pérdidas publicitarias alcanzaron los 42 mil millones de dólares en 2019 y se pronosticó que alcanzarían los 100 mil millones de dólares para 2023 debido a las técnicas cada vez más sofisticadas de los estafadores. Sin embargo, la adopción de blockchain ayuda a transformar la forma en que se realizan las transacciones en línea, proporcionando así un entorno seguro para anunciantes y editores.
Teniendo en cuenta la naturaleza descentralizada de blockchain, todas las transacciones e información se registran en el distributed ledger. Y como resultado, cada participante en la cadena de suministro puede monitorear y detectar amenazas en la cadena y también bloquear a los estafadores.
La aplicación de blockchain en la publicidad digital es muy significativa, especialmente en el aspecto de la prevención del fraude. La tecnología Blockchain integrada con las herramientas necesarias puede ayudar a detectar y reducir las actividades fraudulentas como el apilamiento de anuncios, el tráfico de bots, la suplantación de dominios, etc.
Transparencia y confianza
Una de las características más atractivas de blockchain es el grado de transparencia que puede proporcionar. De hecho, la tecnología blockchain puede facilitar la transparencia de los datos de una manera que nunca ha existido en el ecosistema publicitario, lo que a su vez promueve la confianza en la industria.
Además de encontrar y marcar sitios con discrepancia de clics e infiltración de bots, la tecnología blockchain puede ayudar a rastrear el número de clics y también ayudar a dirigirse a audiencias reales con clics genuinos.
Además, con la tecnología blockchain, los proveedores pueden mostrar vistas procesables de la distribución de anuncios y las transacciones. Por lo tanto, los consumidores pueden verificar que los datos que están viendo son verdaderos y precisos. Los datos almacenados no se pueden modificar sin registrar los cambios realizados.
En última instancia, esta tecnología permite que los usuarios estén al tanto de todo el proceso antes de que la distribución de bienes sea visible, como qué es el producto y de dónde proviene.
Por lo tanto, blockchain promueve la transparencia y la confianza en el ecosistema de publicidad digital en todo el mundo al proporcionar un libro de transacciones válido y auditable.
Privacidad de datos
La privacidad de los datos es uno de los principales desafíos de la industria publicitaria. Para el ámbito de la publicidad digital, los datos son valiosos y clave para el éxito. Ahora, con la naturaleza descentralizada de blockchain, la información está asegurada y protegida por todos los miembros de la cadena.
Cada miembro de la red blockchain puede acceder y revisar información de diversas actividades ejecutadas en la cadena. Además, cada ledger tiene una clave pública única que se distribuye a todos los participantes con enlaces a todas las transacciones de la cadena. En consecuencia, la alteración o la filtración de datos es imposible.
Además, con las aplicaciones blockchain en la industria publicitaria, se han proporcionado soluciones a los desafíos asociados con la seguridad y privacidad de los datos, ya que se requiere el permiso de la audiencia para usar datos personales. Brinda a los usuarios control sobre sus datos y pone el valor de sus datos completamente en sus manos.
Sin necesidad de intermediarios
Blockchain, la herramienta de democratización definitiva, está revolucionando la industria al eliminar la necesidad de intermediarios en todas las transacciones publicitarias, lo que reduce los costos innecesarios.
Básicamente, reduce el costo de las transacciones al eliminar varias pasarelas de pago y no deja espacio para intermediarios o terceros. En otras palabras, blockchain ofrece transacciones comerciales más directas entre anunciantes, editores y sus usuarios.
Vale la pena señalar que la tecnología blockchain no solo elimina la necesidad de que los anunciantes pasen por intermediarios, como Google y Facebook, sino que también los conecta directamente con sus clientes potenciales. Al emplear plataformas de publicidad en línea impulsadas por blockchain, los usuarios tienen garantizadas transacciones seguras y anonimato.
De hecho, esta es una buena noticia para los primeros en adoptar la tecnología blockchain en la industria publicitaria, ya que seguramente reducirán los costos durante las transacciones publicitarias mientras mantienen la compra y venta directa de anuncios con los usuarios finales.
En conclusión, es interesante saber que los anunciantes, editores y proveedores de tecnología publicitaria ahora están redirigiendo su mirada hacia la tecnología blockchain para brindar soluciones a los diversos desafíos en el sector de la publicidad en línea.
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