Argentina: Así es como las criptomonedas están cambiando el mundo de la publicidad

El tratamiento regulatorio de las criptomonedas en Argentina ha incidido de manera central en el mundo de la publicidad. Por un lado, el Banco Central (BCRA) ha prohibido a monederos virtuales operar con criptomonedas, situación que limitó una más que viable opción para aceptar pagos por parte de empresas dedicadas al rubro publicitario.

Otro aspecto no menor tiene que ver con el tratamiento que la Cámara de Senadores de Argentina está debatiendo en cuanto a la publicidad engañosa, incluida la de las criptomonedas. Ese proceso se inició el año y aún no cuenta con un texto definitivo.

Banco Central en contra de las criptomonedas y repercute en la publicidad

Así y todo, las criptomonedas cuentan con un fuerte respaldo en términos de adopción en un país donde el problema crónico de la inflación no encuentra una solución de fondo. Ese contexto lleva a los ciudadanos a buscar, casi con desesperación, un refugio de valor para su capital.

El pasado mes de mayo, el Banco Central de Argentina dispuso que las FinTech o proveedores de servicios de pago que ofrecen cuentas de pago (PSPCP) no podrían continuar practicando u ofreciendo a sus clientes operaciones con criptomonedas.

La noticia provocó un fuerte impacto en los sectores afectados de manera directa e indirecta. Por ejemplo, el unicornio Ualá se vio forzado a interrumpir un servicio con el que había debutado apenas unas semanas antes de la disposición. Las empresas del rubro publicitario también se vieron afectadas a la hora de aceptar pagos con esta herramienta.

Nicolás Luque, Gerente de la firma Comunicar, dedicada a la publicidad de productos e ideas relacionadas con maquinarias agrícolas, explicó a BeInCrypto que la situación los empujó a buscar alternativas.

“Nosotros tenemos clientes en Argentina y en países limítrofes. Poder operar con criptomonedas no solo nos resulta práctico, sino que teníamos toda una mecánica ya aceitada. Esta limitante nos forzó a buscar plataformas fuera del alcance del BCRA para continuar operando. Después tenemos que hacernos del dinero por un camino alternativo y no es lo que queremos. Pero tampoco íbamos a quedarnos sin aceptar la posibilidad de utilizar criptomonedas porque la plataforma en que lo hacíamos tuvo que retirar la opción. Buscamos otra aplicación y seguimos trabajando”.

El argumento de la autoridad monetaria para justificar su resolución fue que la medida “procura mitigar los riesgos que las operaciones con estos activos podrían generarles a las personas usuarias de servicios financieros y al sistema nacional de pagos“.

No obstante, lo resuelto no hizo más que ensanchar el camino de la informalidad, para la cada vez más importante cantidad de gente que ofrece servicios hacia el extranjero y cobra en criptomonedas. Sencillamente, se buscan una plataforma que no esté al alcance de la autoridad argentina.

Argentina busca mitigar la publicidad engañosa de criptomonedas

A finales del año pasado comenzó la discusión en la Cámara de Senadores sobre la regulación de la publicidad engañosa en el mercado de las criptomonedas. El primer planteo surgió desde la Comisión Nacional de Valores (CNV), cuyo titular remarcó que se necesita proteger al inversor. El primer texto propuesto se asemeja a la ley aplicada en España.

El presidente de la CNV, Sebastián Negri, se refirió en aquel debate inicial al espíritu del proyecto.

“El proyecto permite la supervisión y la regulación de la publicidad en materia de criptoactivos. En particular, la idea de prevenir estafas y publicidad engañosa que induzcan a errores a las personas respecto de la inversión que están asumiendo”.

En el gobierno argentino entienden que es indispensable que un potencial inversor comprenda que hay una publicidad capciosa cuando se ofrecen rentabilidades aseguradas. Esa postura choca con los representantes opositores, quienes sostienen que no debe regularse la actividad.

Así lo comunicó la senadora nacional por Córdoba, Carmen Álvarez Rivero, quien aseguró que la protección de los inversores debe ser garantizada con otra fórmula, atacando otro problema.

“La gente lo que quiere es proteger sus activos, y en Argentina tenemos una inflación que nos come el sueldo. Si queremos proteger al inversor, creo que tenemos que hacer algo contra la inflación”.

El autor del proyecto que corre con ventaja, el senador del Frente de Todos Guillermo Andrada, afirmó que no buscan regular actividad. El representante recalcó que el proyecto pretende limitar la cada vez mayor concreción de fraudes y estafas. En su visión, ese proceso se multiplicó durante la pandemia y no ha parado de crecer.

Fuerte adopción de criptomonedas en Argentina

La inflación de agosto en Argentina se espera que supere por primera vez en la historia los dos dígitos. Como se ha mencionado y resulta lógico en un contexto de estas características, los ahorristas procuran no perder poder adquisitivo. Allí surgen, desde hace algunos años, herramientas como el dólar, el oro y las criptomonedas para protegerse de la inflación.

De acuerdo a datos revelados por el Índice de Adopción de Criptomonedas de Finder, el 15 % de los usuarios de internet adultos en Argentina posee criptomonedas. Se trata de casi 5 millones de personas. El país sudamericano ocupa el puesto 13 de los 27 países incluidos en el estudio.

Además, Bitcoin es la opción más demandada por los argentinos (17 %), luego aparece Ethereum (14 %) y en tercer lugar Dogecoin (13 %).

El editor especializado en criptomonedas de Finder.com, Keegan Francis, no se mostró sorprendido en cuanto al nivel de adopción cripto en Argentina.

“A medida que su propia moneda sigue perdiendo poder adquisitivo, no es ninguna sorpresa que los argentinos busquen formas alternativas de proteger sus ingresos y ahorros”.

Recientemente, la CNV deslizó un número extraoficial de cuentas con criptomonedas en Argentina: 10 millones. Fue en el marco del debate que se desarrolla en el Senado sobre el proyecto de prevención y represión del lavado de activos, la financiación del terrorismo y el financiamiento de la proliferación de armas de destrucción masiva.

La oficina estatal remarcó la necesidad de regular la industria de criptomonedas y recordó que dentro de Latinoamérica, Argentina es el segundo en adopción de criptomonedas, y el 13° a nivel mundial. Con este nivel de adopción, se entiende cómo es importante para la industria de la publicidad en Argentina.