De acuerdo a un comunicado oficial de LaLiga, el consumo de contenido audiovisual ha experimentado grandes cambios en los últimos años, a esto se le suma la aparición de nuevas plataformas y formatos que permiten llegar a las múltiples audiencias de una forma más directa e interactiva. Por ello ha sido necesario contar con una serie de estrategias de comunicación alternativas, como el metaverso.
LaLiga contará con su propio lugar en el metaverso. La liga de fútbol más popular en el mundo, pasará a formar parte de la última innovación en tecnologías de realidad virtual. Para ello contará con el apoyo de la compañía surcoreana TVM, la cual pasará a ser patrocinador oficial de LaLiga en el Metaverso, además de su partner en el desarrollo de un espacio virtual de interacción para los referentes e involucrados en la organización deportiva española.
Con la firme intención de dar el primer paso, TVM desarrollará Triverse, el Metaverso del deporte, un mundo virtual de realidad aumentada, centrada en la experiencia de los fans. Al respecto Jorge de la Vega, commercial and marketing director de LaLiga declaró lo siguiente:
“La clave es tener a estos fans en el centro de todo y necesitas involucrarte en varios canales y darles a los usuarios lo que quieren. No se trata solo de generar contenido, sino de llegar a la mayor audiencia posible”.
El acuerdo, que tiene una duración inicial de dos años y medio, pero que puede ser prorrogable, también permitirá a LaLiga integrar a sus partners virtuales dentro de Triverse.
Además, al unirse a Triverse, las propiedades deportivas abrirán un nuevo canal para comunicarse y relacionarse con los aficionados y usuarios. Por su parte, Carles Puyol, embajador de LaLiga, brindó su perspectiva en relación con el futuro del fútbol y cómo garantizar que los aficionados disfruten aún más del fútbol en un mundo cada vez más digitalizado:
“Creo que el fútbol es sentimiento, es pasión, y en el momento que descubran y conozcan este mundo digital y tengan nuevos lugares donde disfrutarlo y vivirlo, van a poder disfrutar de la mejor liga del mundo, como es la nuestra.”
Otro beneficio que traerá consigo el metaverso será el de la cobertura de los comunicados oficiales, los contenidos oficiales de los clubes deportivos, como ruedas de prensa, anuncios de los
clubes, resúmenes de los partidos y entrevistas a futbolistas, todas ellas; se podrán ofrecer dentro del
metaverso.
Por si fuera poco, según LaLiga, cuando los usuarios consuman los contenidos oficiales dentro del metaverso, ganarán ciertas recompensas y puntos de experiencia, lo que les llevará a obtener artículos y bienes más valiosos, que podrán utilizar para ganar riqueza en la vida real.
TVM y su apuesta por el metaverso
La empresa busca combinar la comunicación de medios tradicional con el nuevo diseño del metaverso. A la vez, la empresa apostará por un sistema de recompensas basado en NFTs (Non Fungible Tokens). Josh Kim, Managing Director de TVM comentó acerca del nuevo avance, lo siguiente:
“El sistema de recompensas girará en torno a las NFT, ya que la tecnología blockchain y las NFT van de la mano. Así que, naturalmente, tendremos nuestra propia plataforma de trading de NFTs. Los usuarios se unirán como fans de una propiedad deportiva en particular, y tendrán que dedicar tiempo y energía a construir su ciudad de fans. En algún momento, podrán ver y comparar cómo ha resultado su ciudad de fans en comparación con otras ciudades.”
A la vez el vicepresidente de TVM, Yoon Chul Kim, elogió el acuerdo y dijo que “la tecnología cambia y evoluciona constante y rápidamente”. Por lo que en TVM “también deben estar preparados para el próximo avance tecnológico”. Con contenidos no siempre deportivos, LaLiga TVM creará un mundo donde nada es imposible y donde todo es posible.
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