En una entrevista, el líder de Web 3.0 del gigante de la ropa deportiva comentó cómo Elon Musk fue fundamental en la entrada de Adidas en este nuevo segmento.
Erika Wykes-Sneyd es la mente maestra detrás de los planes de Adidas para Web 3.0, considerado por muchos como el futuro de Internet. En entrevista con The Decrypt durante la conferencia NFT Paris, el ejecutivo abordó los planes que tiene la empresa en este nuevo medio.
Curiosamente, todo comenzó con Elon Musk y Tesla, quienes no tienen una relación oficial con la marca de ropa. Según Wykes-Sneyd, el hombre más rico del mundo “nos ayudó a abrir esa puerta” cuando comenzó a aceptar Bitcoin (BTC) como método de pago en Tesla.
El efecto “almizcle“
Elon Musk fue sin duda uno de los principales contribuyentes al último ciclo alcista del mercado cripto, en 2020 – 202. El multimillonario, que mencionaba con frecuencia los criptoactivos en su Twitter, sobre todo Dogecoin (DOGE), trajo más reconocimiento a la industria cuando decidió comprar 1,5 mil millones de dólares en BTC a través de Tesla en febrero de 2021.
Al mes siguiente, lanzó la compra de productos automotrices en criptomoneda.
A pesar de retractarse de esa decisión unos meses más tarde, afirmando estar preocupado por el impacto ambiental causado por la minería de Bitcoin, Musk hizo que el activo y el mundo criptográfico en su conjunto fueran aún más populares en la corriente principal.
Según Wykes-Sneyd, el “efecto Musk” fue en gran parte responsable de que los entusiastas de las criptomonedas de Adidas iniciaran conversaciones sobre cómo la popular marca de ropa podría desempeñarse en este segmento.
Adidas en la Web 3.0
El líder de Web 3.0 de Adidas afirma que la intención nunca fue invertir o aceptar criptomonedas como método de pago de sus productos, sino explorar y buscar nuevas iniciativas en torno a la tecnología blockchain.
De hecho, la empresa ha hecho un gran uso del mundo de las criptomonedas. Entre las principales acciones se encuentran la compra de un token de la popular colección Bored Ape Yacht Club y las alianzas firmadas con el recolector de NFT gmoney, el exchange Coinbase y la plataforma de metaverso The Sandbox.
Wykes-Sneyd comenta que las iniciativas causaron sorpresa en el mercado, pero que cada una de ellas fue el resultado de meses de preparación y estudio. “Para cuando fuimos al mercado, todos decían: ‘Vaya, Adidas llega temprano’”, dijo. “Y lo estábamos, pero en realidad estábamos pensando en ello y planeándolo con 10 meses de anticipación”.
Ahora, la ejecutiva y su equipo están enfocados en lanzar nuevos emprendimientos, como lanzar tenis con bloqueo de token e incluso aceptar pagos en Apecoin (APE), el token nativo del ecosistema BAYC.
En ese sentido, parece que Bored Ape ha sido el buque insignia de Adidas en Web 3.0. La empresa usó el aburrido mono de su token en un video promocional para la Copa Mundial de la FIFA 2022.
Cabe mencionar que la edición de la Copa del Mundo del año pasado contó con varios patrocinadores e iniciativas dirigidas a la industria cripto.
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