¿Cómo será la regulación de la publicidad sobre criptomonedas propuesta por la CNMV?

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EN RESUMEN
  • Hay que tener en cuenta que en su posible y futura regulación no englobará a toda la publicidad sobre criptomonedas, existen excepciones.

  • Reducir al mínimo, limitar, dificultar los medios por los cuales los estafadores puedan llevar a cabo sus actividades ilegales en el ecosistema cripto siempre será positivo.

  • Creo que es demasiado ambiciosa porque “controlar” los canales publicitarios digitales es casi misión imposible.

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Por todos es sabido que la CNMV quiere regular en España la publicidad sobre las criptomonedas

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Es una iniciativa que pretende proteger principalmente al pequeño inversor y por lo tanto es interesante conocer cómo quiere llevar a cabo dicha propuesta que publicó el regulador en su primer comunicado. En dicho documento justifican que es necesaria una actuación regulatoria ya que es posible:

“[…] que las actuaciones publicitarias sobre criptoactivos, cuando son ofrecidos como inversión, no incorporen información objetiva sobre el producto y sus riesgos.”

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Realmente, hay que tener en cuenta que en su posible y futura regulación no englobará a toda la publicidad sobre criptomonedas. Un ejemplo de ello es que se concretó que habría algunas excepciones como por ejemplo Whitepapers, servicios que sean exclusivamente un medio de pago o los populares NFTs (Non-Fungible Tokens), entre otros. Y además la circular no especificará ninguna norma sobre los productos en sí, ni sobre sus proveedores.

Desde mi punto de vista, considero que esta medida se tomó como respuesta a la masiva campaña de publicidad sobre criptomonedas que se llevó a cabo tanto en Madrid como en Barcelona, que se había producido semanas antes por parte de Bit2me.

Es primordial acabar con la exposición de estafas relacionadas con criptomonedas

Independientemente de las razones que pueda haber detrás de las medidas que quiere implantar la CNMV, creo que es positivo acabar con la información inexacta, engañosa o que pueda suponer un fraude relacionado con las criptomonedas porque lo más importante es proteger al inversor frente a estas amenazas. Esta intención parece ser la conclusión que se desprende del documento oficial de la CNMV cuando dice:

con el fin de reforzar la protección del inversor, ha incluido un nuevo artículo 240 bis en el Real Decreto Legislativo 4/2015, de 23 de octubre, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley del Mercado de Valores (LMV), para otorgar a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) competencias con el fin de sujetar a control administrativo la publicidad de criptoactivos u otros activos e instrumentos presentados como objeto de inversión, con una difusión publicitaria comparable, aunque no se trate de actividades o productos previstos en la LMV.

Toda propuesta para fomentar la transparencia e información veraz en la industria de las criptomonedas es y será siempre bienvenida, ya que permitirá dejar fuera a aquellas personas que se quieren aprovechar del desconocimiento de otras personas para realizar cualquier tipo de estafa. Al final, muchos inversores podrían acabar considerando las criptomonedas como un peligro, cuando realmente el problema está en aquellos que quieren estafar y no en los propios criptoactivos.

Por lo tanto, reducir al mínimo, limitar, dificultar los medios por los cuales los estafadores puedan llevar a cabo sus actividades ilegales en el ecosistema cripto siempre será positivo.

¿Qué tipo de publicidad relacionada con criptomonedas quiere bloquear la CNMV?

La propuesta del regulador tiene como objetivo especificar qué tipo de actividad publicitaria relacionada con criptomonedas debe ser sometida a una autorización previa. Además, han especificado que quieren concretar de qué forma tiene prevista llevar a cabo la supervisión de este tipo de publicidad.

La publicidad que será supervisada será aquella que se promociona tanto por medios físicos como digitales. Los sujetos obligados a esta norma serán no solo los propios proveedores de servicios de criptomonedas sino también las empresas publicitarias que puedan ser utilizadas por ellos.

En cuanto a la iniciativa de la CNMV expuesta en este comunicado, podría ser de gran ayuda para al menos dificultar el acceso a los canales de promoción y/o difusión de aquellas personas que quieran llevar a cabo actividades ilícitas dentro de este sector.

Sin embargo, a mi entender, creo que es demasiado ambiciosa porque “controlar” los canales publicitarios en una época donde la mayor parte de los anuncios se producen en el entorno digital se va a convertir en una tarea que requerirá mucho esfuerzo y recursos para que pueda llegar a ser efectiva.

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Raúl, tuvo su primer contacto con bitcoin en 2012 y desde entonces ha seguido de cerca la tecnología blockchain. Actualmente, es el Country Manager de Coinmotion en España. Anteriormente fue cofundador y CEO de un marketplace sobre ICOs, surgido en un programa de aceleración de startups. Varios años de experiencia en la banca comercial (España), en el sector empresarial y marketing. Es formador de Marketing Digital, Wordpress y SEO en la Cámara de Comercio. Máster en Comunicación, Cultura y Sociedad Digital, Licenciado en Comunicación Audiovisual y Diplomado en Magisterio de Educación Física.

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