El bear market congela acuerdos de patrocinio deportivo en 2023

Los bear markets pueden tener múltiples repercusiones en el mercado para minoristas e instituciones. Este artículo se centra en cómo el bear market está afectando los patrocinios deportivos y los acuerdos publicitarios.

Las empresas cripto invierten cada vez más en patrocinios deportivos y publicidad para promocionar su marca y sus productos. El crecimiento de la industria de las criptomonedas y la creciente aceptación general de los activos digitales ha impulsado esta tendencia.

Las empresas de criptomonedas han patrocinado varios eventos y equipos deportivos, incluidos clubes de fútbol, ​​baloncesto y carreras de autos. A continuación se mencionan algunos ejemplos de patrocinios en diferentes géneros que crearon ondas publicitarias para las criptomonedas.

Grandes ofertas de criptomonedas en los últimos años

Las marcas de criptomonedas ayudaron a la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) a recaudar 1,64 mil millones de dólares en tarifas anuales de patrocinio para la temporada 2021-2022. Según un informe, esto representó un aumento interanual (YoY) del 12,50%.

Cinco marcas (Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX y Socios) son responsables del 92% del gasto del sector de criptomonedas en la NBA. Incluye algunos de los inventarios de más alto perfil en la liga como nombres y patrocinio de parches de camisetas.

Crypto.com ganó los derechos de nombre para el estadio local de Los Angeles Lakers en un acuerdo por valor de 700 millones de dólares durante 20 años. Además, cripto jugó un papel como nueve patrocinadores de parches de nueva camiseta, incluido el acuerdo de los Philadelphia 76ers con Crypto.com, por un valor de más de 10 millones de dólares al año.

Equipos de renombre incluso integraron monedas digitales en los sistemas de pago. En 2021, los Dallas Mavericks de la NBA anunciaron que aceptarían Dogecoin como pago de boletos y mercadería. El propietario del equipo, Mark Cuban, es un partidario vocal de las criptomonedas.

Otros deportes viajaron en el mismo carro

En 2020, el club de fútbol Southampton de la Premier League inglesa firmó un sponsor con la plataforma de apuestas en criptomonedas Sportsbet.io. En 2019, el equipo de carreras de Fórmula 1 Red Bull Racing se asoció con la empresa de criptomonedas FuturoCoin. Otros grupos como Ferrari y Mercedes colaboraron con Velas Blockchain y FTX.

Además de los patrocinios deportivos, las empresas de criptomonedas han invertido en publicidad a través de medios deportivos. Por ejemplo, durante el Super Bowl de 2022, el exchange de criptomonedas FTX publicó un comercial con las estrellas de la NFL Tom Brady y Patrick Mahomes.

Hubo anuncios del Super Bowl, un estadio y patrocinios de celebridades. Los comerciales de televisión aterrizaron durante las noticias de la noche.

Las empresas cripto gastaban en cualquier lugar y en todas partes. De hecho, hasta octubre de 2022, las marcas relacionadas con cripto desembolsaron 223 millones de dólares en anuncios en Estados Unidos. Esto fue 150% más que 89 millones de dólares para todo 2021, según MediaRadar.

La industria del deporte se ha convertido en un objetivo esencial para las empresas de criptomonedas que buscan llegar a nuevas audiencias y promocionar sus productos.

2022: El año de los colapsos múltiples

Ya se han cubierto muchos de los múltiples colapsos dentro del dominio cripto. El último fue el colapso de FTX , uno de los mayores exchanges de criptomonedas. Dado el grave efecto de contagio, la industria fue testigo de una caída significativa de la capitalización de mercado por debajo de la marca de 1 billón de dólares.

El llamado bear market, junto con una recesión económica más amplia, que está viendo aumentar el costo de vida a medida que se dispara la inflación, inyectó mucho miedo dentro del dominio. Instituciones cripto como Coinbase, Crypto.com y Binance sufrieron. Los altos ejecutivos analizaron los gastos de publicidad en ese entorno, lo que hizo que asegurar los dólares de marketing fuera más desafiante.

En el tercer trimestre del año pasado, los principales anunciantes de criptomonedas gastaron solo 35 millones de dólares en anuncios, según MediaRadar. Esto representó una caída del 80% con respecto al primer trimestre, que recibió un gran impulso del evento deportivo más grande del país: el Super Bowl.

Grant Harbin, CEO de la firma de marketing de desempeño Headlight hablando con BeInCrypto, declaró:

“El bear market es un ciclo bajista publicitario. Probablemente hay muy poca consideración sobre escalar los presupuestos publicitarios en este momento”.

Las condiciones adversas del mercado hicieron que varias cohortes de criptomonedas retiraran su presupuesto de marketing.

No se ha visto ningún nombre cripto

Comenzando el Super Bowl en 2023, denominado Super Bowl LVII, vio un escenario completamente diferente. Como cubrió BeInCrypto, la mayoría de los anuncios del evento deportivo provenían de compañías de bebidas alcohólicas y alimentos.

Otros eventos también fueron testigos de la misma escena en la que desaparecieron los grandes nombres del dominio cripto. Por ejemplo, el evento de Fórmula Uno.

Una imagen muy diferente surgió cuando el equipo reveló sus autos 2023 en la carrera de debut de esta temporada el fin de semana pasado. Si bien todos los equipos tenían al menos un patrocinador de criptomonedas el año anterior, esa cifra ahora se ha reducido al 60%, y es probable que disminuya aún más.

Grandes nombres como Mercedes, que representa al siete veces campeón mundial Lewis Hamilton, fueron los primeros en eliminar (colapsar) el patrocinio de FTX. Mercedes puede tener un reclamo en el proceso de bancarrota de FTX,  según muestran las presentaciones, y hasta 2023, no tiene otros patrocinadores nativos cripto.

En particular, Ferrari se separó de una asociación de varios años con Velas Blockchain. De igual forma, la escudería Red Bull Racing terminó su relación con Tezos.

Las principales bancarrotas y crisis de 2022 han arrojado una sombra ominosa sobre nuestra industria. El gasto de patrocinio varía de un equipo a otro, dependiendo del tamaño. Según un investigador, el costo oscilaría entre 500 mil y 750 mil dólares para empresas más pequeñas y millones para corporaciones más gigantes.

“Con los precios de los tokens tan bajos, no es de extrañar que algunas empresas de criptografía estén retrocediendo”.

Países como Singapur incluso han prohibido los anuncios cripto por completo.

Poner fin a la publicidad puede afectar a una marca

Ya sea en el dominio cripto o en el sector tradicional, los grupos reciben un golpe cuando detienen su juerga publicitaria. Las marcas pueden enfrentar problemas de ventas cuando dejan de hacer publicidad.

La publicidad es fundamental para crear conciencia, generar reconocimiento de marca y dar forma a las percepciones de los consumidores sobre un producto o servicio. Cuando una marca deja de publicitarse, corre el riesgo de perder visibilidad y reconocimiento entre los consumidores.

Con la publicidad, una marca puede mantener su posición en el mercado y competir con otras marcas que continúan haciendo publicidad. Con el tiempo, los consumidores pueden olvidarse de la marca o perder interés en sus productos o servicios.

Esto puede resultar en una disminución de las ventas y la participación de mercado. Además, detener la publicidad también puede afectar la reputación y la imagen de una marca.

Si una marca de repente contiene publicidad, puede verse como menos estable, próspera o comprometida con sus clientes. Esto puede crear una percepción negativa de la marca y socavar su atractivo para los consumidores.

En resumen, mientras que otros factores pueden afectar las ventas de una marca, dejar de hacer publicidad sin duda puede generar problemas de ventas y otras consecuencias negativas.