La actriz estadounidense Scarlett Johansson emprenderá acciones contra un desarrollador de aplicaciones de Inteligencia Artificial (IA). Es por haber utilizado su imagen y voz sin consentimiento, en un anuncio que promociona a un editor de imágenes llamado Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar.
La app que utiliza inteligencia artificial tomó imágenes de Johansson del detrás de escenas de Black Widow (Viuda Negra) y las replicó sin ningún permiso o consentimiento. Para peor, la imagen habla, imitando la voz de la actriz y declarando abiertamente que es ella.
¿Cómo replicó a Scarlett Johansson la app de IA que será demandada?
Cabe recordar que, aún con el vacío legal reinante en muchas regiones, California prevé una demanda civil por el uso no autorizado del “nombre, voz, firma, fotografía o imagen” de una persona con fines publicitarios o promocionales.
No es el primer caso y no parece ser el último para una disputa de este tipo. En la publicidad de 22 segundos, la gemela digital de Johansson dice:
“Soy Scarlett y quiero que vengan conmigo”. Al pie del video aparece la letra chica: “Imágenes producidas con IA. No tiene nada que ver con esta persona”.
Kevin Yorn, abogado de la protagonista del filme Match Point, declaró a Variety:
“No nos tomamos estas cosas a la ligera. Por nuestro curso de acción habitual en estas circunstancias, vamos a tratar con él con todos los recursos legales que tendremos”.
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Un dato que quizá sirva para un alegato del desarrollador es que el vídeo se publicó junto con el siguiente mensaje:
“Imágenes producidas por Lisa IA. No tienen nada que ver con la persona”.
Esta vaga matización no habría sido suficiente para Scarlett Johansson, o más bien para sus abogados. Aunque es cierta la posibilidad de interponer una demanda contra quienes utilizan el nombre o la imagen sin aprobación, la mayoría de estos casos se resuelven con demandas de cese y desistimiento.
No obstante, sentaría un precedente sobre un problema en aumento que, por ahora, no tiene una regulación clara. Un nuevo intento por poner un freno a este tipo de malos usos de la tecnología.
Otros casos donde se cuestionan usos sin autorización de la IA
Recientemente, el afamado actor de Hollywood Tom Hanks también ha denunciado públicamente el uso no autorizado de su imagen. El caso es parecido al de Scarlett Johansson. La imagen del protagonista de Forrest Gump fue recreada mediante el uso de IA.
El ganador del Oscar de la Academia empleo su cuenta de Instagram, donde cuenta con más de 9 millones de seguidores, para advertir el hecho.
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Allí habló sobre una falsa participación en una campaña de promoción de un plan dental. El artista hizo una captura del anuncio y aclaró que nada tiene que ver con la publicidad. Se trató de una deepfake proceso que consiste en manipular vídeos o imágenes a través de algoritmos de aprendizaje automático.
Otro caso reciente tuvo como protagonista a Stephen Fry. Se trata del actor de voz que leyó toda la saga de audiolibros de Harry Potter. El artista dijo que su voz fue copiada de esas lecturas, con ayuda de la IA. La maniobra fue para un documental en el que no participó en persona.
“Yo no dije ni una sola palabra en ese contenido. Me sorprendió que sea una máquina. Mis agentes se enfurecieron. Con métodos de esa especie podrían hacerme leer cualquier cosa, desde un llamado a asaltar el Parlamento hasta pornografía dura, todo sin conocimiento”.
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