Nike lanzó este 14 de noviembre su plataforma .Swoosh en el metaverso, donde mostrará todo su calzado, accesorios e indumentaria relacionados a su marca deportiva, ropa y artículos, y mostrará sus primeras creaciones virtuales el 18 de noviembre.
Nike promete que con .Swoosh, los clientes de la marca podrán acceder eventualmente a eventos exclusivos, incluso colaborar con diseñadores de Nike y obtener regalías por la venta de esos productos.
Ron Faris, gerente general de Nike Virtual Studios, explicó:
“Será un lugar donde nuestra comunidad pueda entrar y co-crear ese futuro con nosotros. Puedes coleccionar, intercambiar y flexionar productos virtuales de Nike. Puedes ir a eventos de la vida real con tus creaciones virtuales con token. Hemos aprendido mucho de nuestros amigos en RTFKT sobre cómo hacer esto bien, y les hablamos semanalmente sobre cuáles son las mejores prácticas y cómo podemos comenzar a tomar ciertos aprendizajes y realmente ampliarlos”.
Nike ha adoptado el ecosistema cripto desde hace meses. A finales de agosto, la marca encabezó la “lista de las marcas con mayores ingresos por ventas de NFT”, con ventas de 185 millones de dólares, según datos de Dune Analytics.
BeInCrypto reportó que Nike también superó las transacciones totales en más de 67,000, mientras que otras empresas de atletismo y moda dominaron las preferencias de los clientes: Dolce & Gabbana, Tiffany y Gucci, con ingresos totales de 25 millones, 12 millones y 11 millones de dólares, respectivamente.
NIke ya tiene un pie dentro de la Web 3.0
Para Nike, es su mayor esfuerzo para atraer a nuevos clientes familiarizados con la Web 3.0, mediante la inclusión e igualdad. Por ello, el metaverso se enfocará en un inicio en Estados Unidos y Europa y para 2023 presentará su primera colección digital, permitiendo a clientes co-crear la colección.
Nike sostiene lo siguiente en su sitio web:
“La meta es ampliar la definición de deporte y contribuir a su futuro con la democratización de la experiencia Web 3.0, de forma que todo el mundo pueda tener, crear y poseer un artículo de este nuevo mundo digital. Esto implica priorizar a las comunidades locales que Nike apoya a través de sus iniciativas de diversidad, igualdad e inclusión, empezando por Estados Unidos y determinados países de Europa, para desarrollar competencias con ellos y prepararlos para participar”.
A finales de 2021, Nike presentó varias marcas que indicaban su intención de fabricar y vender zapatillas ropa virtual de la marca en el metaverso. Concretamente, solicitudes para “Nike”, el famoso eslogan de la marca “Just Do It”, y su logotipo swoosh. Al día siguiente, se presentaron otras dos solicitudes, para los logotipos “Air Jordan” y “Jumpman”. En total, se han presentado siete solicitudes diferentes.
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