La popular marca estadounidense de calzado New Balance se unirá a un número creciente de marcas de moda y gigantes corporativos que buscan aprovechar el poder de la tecnología blockchain de Cardano para reducir su creciente problema de falsificación.

Según un artículo publicado el 28 de septiembre por Cryptobriefing, el CEO de IOHK, Charles Hoskinson, lo anunció el sábado durante la Cumbre de Cardano celebrada en Bulgaria.

De acuerdo con Hoskinson, la asociación comenzará con un programa piloto pero eventualmente se expandirá a una solución global. No está claro exactamente qué líneas de productos se beneficiarán de la tecnología, o si el token ADA de Cardano tendrá alguna participación en el nuevo esquema.

La nueva asociación estratégica es uno de los primeros ejemplos de una marca importante que adopta la tecnología blockchain para ayudar a demostrar la autenticidad de los productos, ayudando a tomar medidas enérgicas contra los artículos falsificados y asegurando que los proveedores de New Balance puedan demostrar fácilmente que sus existencias son genuinas.

Al igual que muchas marcas de calzado populares, New Balance ha estado plagado de una gran cantidad de imitaciones y falsificaciones que han tomado la imagen de su marca y la han usado para producir copias baratas. En 2017, el tribunal chino otorgó a New Balance $1.5 mil millones en daños después de que se descubriera que una compañía que vendía zapatos bajo el nombre de New Boom había plagiado sus diseños.

Sin embargo, la compañía parece tener muy poca información sobre cómo verificar manualmente la autenticidad de sus artículos, aunque esta iniciativa podría ser el comienzo de un impulso más fuerte para eliminar las falsificaciones.

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Aunque ni New Balance ni Cardano han especificado los detalles sobre cómo funcionará la tecnología, es probable que implique etiquetar cada producto auténtico con un identificador criptográfico único que el consumidor pueda verificar fácilmente. Al almacenar este identificador criptográfico en un libro mayor distribuido de blockchain, la fecha de fabricación, la ubicación y otra información importante se pueden registrar fácilmente haciendo que sea imposible falsificar el producto.

Sistemas similares ya han sido implementados por otras compañías, muchas de las cuales trabajan con cadenas de suministro extensas y operan a escala global. En mayo, BeInCrypto informó de un piloto similar orquestado por la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA) en colaboración con varias compañías farmacéuticas importantes, donde la tecnología blockchain se utilizará para combatir la falsificación de fármacos.

¿Crees que las medidas antifalsificación basadas en blockchain llegarán a tener éxito? ¿Son una solución factible para proteger la propiedad intelectual de las marcas de lujo? ¡Compártenos tu opinión en los comentarios!


Imágenes cortesía de Shutterstock.