L’Oréal, el gigante francés de la cosmética, confirmó su asociación con Ready Player Me, plataforma cross-game de creación de avatares para el metaverso.
A partir de esta unión, las marcas Maybelline New York y L’Oréal Professionnel estrenarán maquillajes y peinados exclusivos. El trabajo estará destinado para el diseño de avatares que podrán utilizarse en más de 4,000 plataformas y aplicaciones de todo el mundo.
La compañía explicó, a través de un comunicado, que en colaboración con maquilladores, peluqueros y artistas 3D de renombre, ambas marcas aportan looks seleccionados co-diseñados por el diseñador y desarrollador de 3D, Evan Rochette.
Así, Maybelline New York, por un lado, ofrece cinco estilos de maquillaje para dar a todo el mundo la oportunidad de expresar sus looks de forma creativa en un contexto virtual.
Por el otro, L’Oréal Professionnel brinda otros cinco estilos de peinados inspiradores y de tendencia, que superan los límites de la creatividad para una expresión ilimitada del cabello en el mundo virtual. Todos los looks estarán disponibles en la plataforma Ready Player Me.
La propuesta tiene que ver con los esfuerzos de L’Oréal por explorar el metaverso y llegar mejor a los consumidores con nuevos productos y servicios. Asmita Dubey, Chief Digital & Marketing Officer del Grupo L’Oréal, se refirió a este avance de la marca hacia nuevos horizontes.
“Creemos que el futuro de la belleza será físico, digital y virtual. Nuestras marcas están creando experiencias nuevas, inmersivas y digitales utilizando espacios virtuales, experiencias personalizadas en el juego, publicidad en el mundo virtual y embajadores e influencers de este entorno”.
Timmu Tõke, Director General y Co-Fundador de Ready Player Me, valoró las aportaciones de estilo de ambas marcas.
“No podríamos estar más emocionados de asociarnos con L’Oréal. La idea es llevar sus opciones de personalización de avatares a nuestro creador de avatares y a todas las aplicaciones y juegos compatibles con Ready Player Me, incluyendo Spatial, HiberWorld y VRChat”.
Antecedentes de Ready Player Me
La alianza forma parte del compromiso del grupo de belleza por promover la autenticidad, la inclusión y la creatividad para la autoexpresión.
“Con más de tres mil millones de jugadores en todo el mundo, nuestro enfoque es explorar nuevos códigos de belleza, al tiempo que hacemos la experiencia más accesible e inclusiva. A través de la creatividad, la tecnología y la experiencia en belleza de L’Oréal, pretendemos ofrecer un espacio de autoexpresión que refleje la diversidad de nuestro mundo más allá de lo físico”.
La novedad que tiene como protagonista a L’Oréal se conoce días después que la cadena de peluquerías, Llongueras, presentara “Conexión” la semana pasada.
Se trata de una colección cápsula compuesta por cuatro looks de peinados y cabello en versión NFT. Están inspirados en los looks más icónicos de la historia de la compañía, y que se pueden adquirir en las plataformas OpenSea y Decentraland Marketplace de forma limitada.
Ready Player Me ya se asoció con marcas vinculadas a prendas de moda, como DressX nativo digital y marcas tradicionales como Tommy Hilfiger. No obstante, esta es la primera vez para el rubro belleza.
Anteriormente, las incursiones de marcas de belleza en Web3 han sido más específicas, tomando la forma de proyectos NFT o PFP centrados en diferentes comunidades. Fueron los casos de NYX y People of Crypto Lab On The Sandbox, propiedad de L’Oréal, y Clinique de Estée Lauder Group con Non Fungible People. También habían existido proyectos NFT benéficos u orientados a la sostenibilidad, como Viva Glam de MAC o la iniciativa Cryptobee de Guerlain Beauty .
Sin embargo, el mundo de los juegos, con su alcance más amplio, presenta otros beneficios. Se trata de una gran oportunidad en términos de marketing, creación de marca y, en última instancia, ingresos, por lo que la asociación con RPM es un primer paso fundamental.
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