Las marcas de lujo como Gucci y Tiffany & Co. han seguido adoptando las NFT a pesar del invierno cripto en curso . Pero a medida que los precios mínimos siguen cayendo, ¿cuánto tiempo pasará hasta que tiren la toalla?
La temporada navideña ya casi está aquí. Esa canción de Mariah Carey ya está sonando repetidamente y la gente sale a comprar regalos. Las decoraciones están comenzando a adornar los centros comerciales y las tiendas. Esto también significa que 2023 está a la vuelta de la esquina.
Parece que cada año más, la adopción de bienes y servicios digitales ha aumentado en varias industrias.
Las marcas de lujo sin duda se han beneficiado de esta transición. Las principales marcas del mundo están incorporando tecnologías para recrear imágenes de marca y reinventar la experiencia del consumidor. La industria de la moda, en especial, está experimentando una transformación histórica gracias a tecnologías emergentes como blockchain y tokens no fungibles (NFT).
Este artículo busca explorar la tendencia de la moda digital incorporada por las marcas de lujo, gracias a la omnipresencia de los coleccionables NFT.
Pero una pregunta que surge una y otra vez: ¿esta tendencia de comprar productos en el mundo digital realmente superará al modelo del mundo físico?
NFT y moda de lujo: el combo
Muchas marcas han desarrollado estrategias digitales a raíz de la pandemia de COVID-19. Con un potencial inmenso y lo que parecen posibilidades ilimitadas para el futuro de la moda, los NFT han llamado la atención de los magnates de la moda de lujo.
Los NFT han cambiado la forma en que las marcas y sus respectivos clientes interactúan entre sí. Pero no solo eso, el aspecto no fungible incluso permitió a las marcas innovar sus modelos de ingresos utilizando regalías y mercados de segunda mano.
“La capacidad de comercializar productos libremente creó una nueva fuente de ingresos con el cobro de tarifas de creadores en reventas de segunda mano, un mercado estimado de 96 mil millones de dólares en 2019”.
Otro aspecto de este acoplamiento ‘consciente’ también ayudó a las marcas a reducir gastos. Las plataformas como Twitter y Discord se han convertido en nuevos canales de marketing que involucran a las comunidades a bajo costo y han creado nuevas formas para que los clientes se comuniquen e interactúen entre sí.
Grupos de lujo como Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler y Burberry, entre muchos otros, ya se han sumado a la carrera NFT.
La lista de entradas
Los datos recopilados en diciembre de 2021 para Vogue Business Index mostraron que el 17 por ciento de las marcas en el Índice ya estaban trabajando con NFT. Este número aumentó en 2022 a medida que más marcas de lujo se subieron al carro de NFT y comenzaron a experimentar con este nuevo medio.
Gucci, la potencia icónica de la moda, existe desde 1921. Es conocida por sus diseños lujosos y de alta gama y su artesanía de calidad, y ahora por sus NFT.
En colaboración con el director creativo de lujo de la marca, Alessandro Michele, y el artesano digital Wagmi-san, la colección 10KTF Gucci Grail cobró vida en el primer trimestre de 2022.
Como parte del metaverso de Gucci Vault, el director se inspiró en su viaje desde Roma para crear New Tokyo, una ciudad flotante en un universo paralelo.
“Dentro de esta metrópolis del metaverso, se cruza con el famoso artesano digital Wagmi-san, legendario por crear artículos codiciados en su tienda 10KTF ”.
En mayo de este año, Dolce & Gabbana y la empresa de moda UNXD de Metaverse, con sede en Polygon, se asociaron con Chainlink para la revelación de DGFamily Glass Box:
En el frente más reciente, Moncler presentó su colección NFT en octubre. Arianee, una de las principales plataformas de marca Web 3.0, anunció su asociación con la marca de lujo.
Moncler integró la solución de monedero de custodia basada en web y NFT de Arianee dentro de su ecosistema para ofrecer una experiencia perfecta a sus consumidores más comprometidos.
La lista sigue y sigue. Sin embargo, a medida que nos acercamos a la conclusión de 2022, estamos presenciando una caída significativa en los precios de las criptomonedas. Esto, a su vez, ha tenido un gran impacto en las ventas de NFT.
Expectativas versus realidad
La cantidad de usuarios en OpenSea, el marketplace de NFT más grande por volumen, cayó drásticamente en 2022. El gráfico a continuación da una idea de la recesión dentro de un período de un mes.
En este período entre el 24 de octubre y el 21 de noviembre, el volumen de trading mensual registró un rango máximo de alrededor de 13 millones de dólares y ahora ha retrocedido a 4 millones de dólares.
Esto ha reducido enormemente los precios mínimos (el precio más bajo para un solo NFT) para algunas de las colecciones de NFT de las mejores marcas.
Considere la colección 10KTF Gucci Grail de Gucci. El precio para acuñar uno de los NFT de las primeras generaciones de esta colección fue de 1 ETH (2,800 dólares en ese momento) cuando se lanzó.
Pero dada la corrección en el precio de Ethereum y la disminución del interés, el precio mínimo actualmente se ubica en 0,52 ETH (actualmente ~570 dólares) en OpenSea .
Del mismo modo, el precio mínimo de la colección Glass Box de Dolce & Gabanna cayó a 0,24 ETH desde 0,4 ETH hace solo un mes.
Otras colecciones también sufrieron la ira del interés decreciente. Por ejemplo, Tiffany and Co. recaudó más de 12,5 millones de dólares en su primera colección NFT, denominada NFTiff.
La colección constaba de 250 NFT inspirados en CryptoPunk a un precio de 30 ETH cada uno. En ese momento, la colección se agotó en unos 20 minutos. El precio mínimo ahora ha disminuido muy por debajo de su precio de menta.
Los precios mínimos de las colecciones NFT antes mencionadas han caído por debajo de los precios de menta. Esto se puede ver a continuación en un gráfico con datos de Delphi Digital:
¿Todavía te apetece esta tendencia?
Muchas marcas de lujo continúan viendo el marketplace de NFT como una parte integral de sus negocios a pesar de la caída de los precios.
BeInCrypto contactó a representantes de algunas de estas marcas en Twitter para conocer su opinión sobre esta tendencia de adopción de NFT. Sin embargo, ninguno ha respondido al momento de la publicación.
A pesar de la caída del interés, Morgan Stanley cree que los sectores de metaverso, juegos y NFT podrían representar el 10% del marketplace de artículos de lujo para 2030.
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