Si alguien hace esa pregunta hoy en cualquier foro de criptomonedas, seguramente encontrará opiniones divididas. Para gran parte del mercado de tokens, los precios han tenido dificultades desde finales de 2024. El entusiasmo de los inversores minoristas se ha enfriado. Los titulares que antes dominaban la conversación cultural se han apagado. El entusiasmo por hacerse rico rápidamente que definió ciclos anteriores ha desaparecido en gran medida de la conversación general.
Pero este período de calma oculta algo más importante. Entre bastidores, la industria ha estado trabajando para construir productos reales, crear alianzas duraderas y desarrollar una infraestructura sólida. Nuevas normativas y marcos regulatorios están comenzando a tomar forma, mientras que las grandes instituciones muestran un interés creciente. Hay menos hype desde la mirada de afuera, pero los cimientos son más fuertes.
Desde fuera, podría parecer que la industria se está desacelerando. Pero desde dentro, se percibe más bien como un proceso de maduración. Este crecimiento resulta especialmente evidente en el fútbol.
Las criptomonedas y el fútbol han estado conectados durante años a través de patrocinios en camisetas, derechos de nombre de estadios, fan tokens y acuerdos con deportistas. Esta relación necesitó tiempo para consolidarse y no desapareció cuando cambiaron las condiciones del mercado. De hecho, ha crecido junto con la industria. La Copa Mundial es el pináculo de una asociación que está a punto de recibir su mayor exposición hasta la fecha.
Una relación construida con el tiempo
El vínculo entre el fútbol y las criptomonedas no surgió de la noche a la mañana. Creció lentamente, moldeado por los altibajos del mercado y los cambios en la opinión pública. Cuando los precios de las criptomonedas cayeron en 2022, muchos se preguntaron si estos patrocinios deportivos tendrían continuidad.
Algunos acuerdos terminaron, pero aquellos que permanecieron, así como los nuevos que se firmaron después, resultaron ser más reflexivos y duraderos que la primera ola de colaboraciones.
Para la temporada 2024/25, las marcas de criptomonedas habían aumentado su inversión global en patrocinios deportivos un 20% interanual, alcanzando los 565 millones de dólares, la segunda cifra más alta registrada hasta la fecha, según SportQuake.
El fútbol representó el 59% de todos los nuevos acuerdos de patrocinio durante esa temporada. La relación no se rompió; simplemente se adaptó.
La Premier League como campo de prueba
Ninguna competición futbolística está más vinculada a los patrocinios de criptomonedas que la Premier League inglesa. Durante la temporada 2024/25, 14 de los 20 clubes de la Premier League mantenían acuerdos con empresas del sector cripto, según Protos.
Grandes exchanges firmaron acuerdos de patrocinio en mangas de camisetas, equipaciones de entrenamiento y colaboraciones como exchanges oficiales con algunos de los clubes más reconocidos del mundo.
Lo que estos acuerdos demostraron es que las marcas cripto pueden mantener una relevancia a largo plazo en el deporte, en lugar de limitarse a gastar durante un mercado alcista y desaparecer cuando cambian las condiciones. Las renovaciones de contratos y extensiones de acuerdos antes de la Copa Mundial de 2026 sugieren un nivel de compromiso que rara vez se observó en la etapa inicial de los patrocinios.
La Copa Mundial como máxima vitrina
Si la Premier League es el lugar donde las criptomonedas demuestran su valor, la Copa Mundial es el mayor escenario posible. Con 48 selecciones participantes, 16 ciudades anfitrionas repartidas entre Canadá, México y Estados Unidos, y una audiencia global muy superior a la de cualquier temporada de liga, este es el momento para el que se han estado preparando las empresas cripto vinculadas al fútbol.
Varios exchanges se han posicionado directamente en torno al torneo mediante acuerdos con clubes, colaboraciones con atletas embajadores y el lanzamiento de nuevos productos diseñados para conectar con la audiencia futbolística.
Esta estrategia refleja algo que se ha vuelto cada vez más evidente en los últimos años: los aficionados al fútbol constituyen una audiencia natural para las criptomonedas. Están distribuidos globalmente, participan activamente en entornos digitales y ya están acostumbrados a pensar en conceptos como lealtad, propiedad y valor a través del deporte que siguen.
Esta coincidencia de intereses ha convertido al fútbol en el principal ámbito de patrocinio deportivo para las empresas cripto, y la Copa Mundial es donde esta relación alcanza su máxima visibilidad.
Por ejemplo, BingX renovó su asociación con Chelsea FC en abril de 2026 y nombró al campeón mundial Enzo Fernández como su Embajador Global antes del torneo, demostrando un enfoque directo hacia este gran acontecimiento.
Del patrocinio al producto
Lo que diferencia a la actual ola de asociaciones entre empresas cripto y entidades deportivas de las anteriores es el intento de conectar la presencia de marca con el uso real de productos.
Los primeros acuerdos estaban centrados principalmente en la visibilidad: un logotipo en una manga o los derechos de nombre de un estadio. El enfoque más reciente busca cerrar el círculo entre el aficionado que ve la marca y el usuario que abre la aplicación.
Los productos de trading basados en eventos, las experiencias digitales orientadas a los aficionados y el contenido de embajadores vinculado a momentos reales del torneo forman parte de este cambio que atraviesa toda la industria.
El objetivo ya no es únicamente generar notoriedad de marca, sino fomentar la participación y ofrecer a los aficionados al fútbol una razón concreta para utilizar una plataforma cripto interactuando con algo que ya disfrutan.
