En el marketing cripto, las empresas buscan continuamente estrategias que llamen la atención de los usuarios y garanticen que obtengan el mejor valor por su presupuesto publicitario.
A medida que las criptomonedas y las tecnologías blockchain ganan terreno, comprender cómo comercializar efectivamente dentro de esta industria se vuelve primordial.
Aumentar la atención de los anuncios en un 65%
Un estudio reciente revela una técnica que podría cambiar las reglas del juego para los anunciantes y especialistas en marketing de criptomonedas.
Un nuevo informe de MAGNA Media Trials y Adlook ha presentado algunos hallazgos convincentes.
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Cuando los anuncios de video se optimizaron antes de una oferta programática, se observó un asombroso aumento del 65% en la atención, medido a través de las puntuaciones de la Unidad de Atención (AU) de Adelaide.
La métrica AU aprovecha el aprendizaje profundo para medir la probabilidad de que un anuncio atraiga la atención, evaluando cientos de señales de calidad, datos de seguimiento ocular y resultados.
Este modelo de optimización previa a la oferta contrasta con el método posterior a la oferta convencional, en el que las campañas se mejoran después de la oferta.
Este enfoque tradicional permite a los anunciantes medir la visibilidad y el posicionamiento del contenido para ubicaciones de anuncios posteriores.
Por otro lado, la novedad de la optimización previa a la oferta radica en su capacidad de considerar las métricas AU de las impresiones individuales incluso antes de que el anuncio aparezca en una página web.
Posteriormente, potenciar las métricas de atención y garantizar una inversión publicitaria más económica.
Grandes ahorros en cripto marketing
Los profesionales del marketing cripto, en particular, podrían aprovechar este método para reforzar sus estrategias.
En una industria donde la percepción, la confianza y la conciencia del público son cruciales, captar y mantener la atención del consumidor se vuelve vital.
De hecho, este novedoso enfoque ofrece a los comerciantes de criptomonedas una forma de llegar e involucrar a su público objetivo de manera más eficiente.
En el mercado publicitario digital más amplio, las implicaciones de este estudio son de gran alcance. Los anunciantes presenciaron un ahorro de costos del 18% en CPM para los anuncios gráficos que se sometieron a una optimización previa a la oferta.
Además, los anuncios de video optimizados antes de la oferta experimentaron una caída del 42% en los costos por video completo.
Anuncios que protegen el medio ambiente
A medida que se intensifica la urgencia de reducir la huella de carbono, la integración de datos de emisiones en este proceso de optimización indicó una caída del 28% en las emisiones por impresión.
Estos avances ponen de relieve que la eficiencia no tiene por qué producirse a expensas del medio ambiente.
El contenido donde aparecen estos anuncios también muestra un claro efecto dominó. La optimización previa a la oferta reduce la dependencia de los sitios web hechos para publicidad (MFA), conocidos por su contenido de baja calidad y sus altas emisiones de carbono.
El alejamiento de la industria de estos sitios, motivado por el deseo de calidad e inversión responsable, subraya un cambio en las prioridades.
Este cambio de paradigma en la optimización de anuncios enfatiza la importancia de la previsión estratégica en el espacio programático. Por lo tanto, los anunciantes cripto pueden aprovechar esta ola y asegurarse de que sus campañas capten la atención en la era digital.
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