Un avance reciente añade otra capa de complejidad a los anuncios de marketing Web 3.0. En medio del vertiginoso ritmo de la evolución tecnológica, parece que todavía hay mucho que aprender de los anuncios de audio.
De hecho, un nuevo estudio revela que la publicidad de audio puede haber creado una ventaja de nicho sobre la publicidad de video. Entonces, ¿cómo deberían responder los especialistas en marketing de Web 3.0?
Los anuncios de audio superan a los anuncios de vídeo
A primera vista, el mercado del marketing digital está fuertemente dominado por el vídeo. Según la Oficina de Publicidad en Internet, el gasto en publicidad en vídeo aumentará un 21% este año. Esto contrasta con el crecimiento del 11% previsto para la publicidad digital en general.
Por lo tanto, se prevé que el gasto acumulado en anuncios de vídeo digital supere los 55,200 millones de dólares para 2023.
Plataformas como YouTube, Facebook, Instagram, Snap, Twitter y TikTok continúan atrayendo importantes inversiones debido a la gran base de espectadores, particularmente para el contenido dirigido por creadores. Sin embargo, este dominio podría estar al borde de un cambio sutil.
Un nuevo estudio realizado por Dentsu reveló que los anuncios de audio tienen una clara ventaja a la hora de captar la atención y fomentar el conocimiento de la marca.
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En encuestas posteriores, alrededor del 41% de los anuncios de audio dieron como resultado un recuerdo de marca preciso. Esta es una ventaja leve pero significativa sobre el punto de referencia del 38% para otras formas de publicidad, principalmente video. Doug Rozen, CEO de Dentsu Media, explicó:
“El hecho es que la atención al audio está demostrando ser muy alta en comparación con nuestros estándares para otras plataformas, lo cual es contradictorio, dado que a menudo estás realizando múltiples tareas cuando consumes audio. Pero en realidad tiene esa participación más que otros canales.”
Además, la publicidad de audio registró una media de 10,126 segundos de atención por cada mil impresiones, eclipsando los 6,501 segundos estándar en más del 50%.
“Entendemos que la publicidad por radio es una forma rentable de generar alcance, que los oyentes de podcasts tienen una gran afinidad no solo con la programación sino también con los presentadores de podcasts, y que los parlantes inteligentes son un nuevo destino atractivo para los anuncios de audio en los servicios de transmisión.”
Qué significa esto para los anuncios de marketing Web3
Si bien los anuncios de vídeo siguen dominando la escena publicitaria, no se puede ignorar el potencial de los anuncios de audio.
- Para los especialistas en marketing de Web 3.0 deseosos de dejar su huella en la industria cripto, reevaluar sus estrategias de marketing para incorporar audio podría cambiar las reglas del juego. ¿Pero qué significa esto realmente?
- Repensar las plataformas y estrategias: Web 3.0, caracterizada por plataformas descentralizadas impulsadas por blockchain, ofrece un nuevo campo de juego para los especialistas en marketing de criptomonedas. Dada la eficacia de los anuncios de audio, las marcas que se sumergen en la Web 3.0 podrían priorizar las plataformas basadas en audio, como los podcasts descentralizados.
- Compromiso mejorado: a pesar de que la multitarea es común durante el consumo de audio, aparentemente fomenta una atención más significativa que otros canales. Para los especialistas en marketing de Web 3.0, esto indica una mina de oro potencial de oyentes comprometidos en las plataformas de audio.
El alcance del marketing Web3
- Ampliar el alcance de las inversiones: Los datos recién descubiertos sobre la atención del audio facilitarían una conversación sobre la diversificación de los presupuestos publicitarios. Los hallazgos podrían justificar asignaciones para publicidad de audio dentro de los ecosistemas descentralizados de Web 3.0.
- Aprovechando la ola de los podcasts: el estudio encontró que los anuncios narrados por presentadores de podcasts superaron a los anuncios de audio convencionales a la hora de influir en la preferencia de marca. A medida que Web 3.0 allana el camino para la creación de contenido descentralizado, aprovechar los anuncios de audio dirigidos por influencers o creadores podría ser una estrategia de marca ganadora.
- Reevaluación de los procesos creativos: a medida que los anuncios de vídeo evolucionan, existe un argumento convincente para revisar la era de las películas mudas y obtener inspiración para los anuncios de video sin sonido. El poder sutil del sonido ofrece una conexión auténtica. Une marcas y audiencias de maneras que las imágenes podrían pasar desapercibidas.
Mientras nos encontramos en el umbral de una era digital descentralizada, los especialistas en marketing de Web 3.0 deben recordar que el próximo gran avance podría no ser ver sino escuchar.
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