La líder de Web 3.0 de Adidas, Erika Wykes-Sneyd, anunció que la empresa está explorando las formas de conectar a su comunidad a la tecnología blockchain, criptomonedas y Web 3.0, una estrategia integral que vaya más allá de incluir los pagos con cripto.
Erika Wykes-Sneyd explicó lo siguiente a The Big Whale:
“Web3 representa un profundo cambio cultural, transforma la forma en que creamos y poseemos las cosas. La llamada Web1 inició este cambio. Web3 hace lo mismo, pero agrega propiedad digital. Es un nivel adicional. NFTs y el metaverso permitirá un renacimiento de la creación, de la creatividad. Estamos en el comienzo. Ya estamos viendo avatares, colecciones, todas estas nuevas comunidades en desarrollo”.
De acuerdo con la directiva de Adidas, estarían contemplando lanzamientos para comunidades específicas, con activos digitales específicos, así como lanzamientos únicos de tokens no fungibles, lo que se alinearía con su estrategia de web 3.0.
El año pasado, Adidas anunció su primera colección de ropa virtual, compuesta por diferentes prendas inspiradas en la marca. Diseñada por Three Stripes Studio, la colección recoge conceptos inspirados en el pasado y el futuro de la marca alemana.
La colección de edición limitada de 16 piezas marca el lanzamiento de una nueva categoría de productos adidas Originals que la marca denomina “Virtual Gear”. Erika Wykes-Sneyd, refería: “Estamos estableciendo un hito en esta nueva era de originalidad, algo que sin duda sirve a la comunidad, proveedores y coleccionistas de estilo y cultura emergentes”.
Adidas prevé más lanzamientos
Erika Wykes-Sneyd enfatizó que Adidas ha “sido pionera” en innovación desde sus inicios en 1949 y considera que la Web 3.0 es una nueva herramienta para la creatividad.
“Web3 es una nueva herramienta para la creatividad que devuelve el poder a las personas y las comunidades, por lo que es natural que Adidas sea parte de este movimiento. Hoy, Adidas es la marca de ropa deportiva más icónica del planeta. Queremos seguir innovando, y eso significa co-crear con los disruptores de Web3. Está en nuestro ADN”.
A finales de 2021, Adidas anunciaba oficialmente su ingreso al metaverso de la mano de Bored Ape Yatch Club, Punks Comic y gmoney: “Las llamadas que tenemos a menudo tienen muchos abogados en ellas porque en realidad es fundamentalmente un cambio de mentalidad masivo para la forma en que las empresas dirigen las organizaciones”.
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