Wealthfront atrae a los Millennials con memes de cripto y otras tácticas

La firma de corretaje Wealthfront está apuntando a los millennials con una mascota gatita en la red social Instagam y también con airdrops.

¡Quiero una computadora para hacerlo!

Al igual que muchos brokers en una crisis económica, Wealthfront busca atraer más capital mientras envía correos electrónicos relajantes, recordando a los clientes no caer en ventas de pánico. Más específicamente, están tratando de calmar a esos “millennials presuntuosos”. La firma con sede en Redwood City, California, ha estado cortejando a la generación del milenio con un robo-advisor desde 2018. Al igual que los mayores, parece que los millennials quieren que la computadora haga todo por ellos. Otros brokers como Betterment también han aparecido para apuntar al mercado con una inversión única para todos. Estas empresas pretenden ser lo que Wikipedia es para información y Google Maps es para direcciones. Wealthfront ha estado intentando atraer a los clientes a sus cuentas corrientes con una APR (tasa de porcentaje anual, en español) decepcionante de 0,35% durante meses. Resulta que necesitan apoyarse de la criptomonedas para lograrlo. Y así desarrollaron una mascota gatita y esquemas de dinero gratis. https://www.instagram.com/p/CDJ0SiCJdhE/

Conoce a Cash Cat

Conoce a la nueva mascota de Wealthfront, una gata llamada Cash Cat. Esta felina tiene todas las cosas modernas que aman los millennials, como Instagram … y pronombres. Pero esta gata del dinero es una intelectual y su página te invita a seguirla a su biblioteca. Una vez allí, ella lee la novela épica Infinite Jest y te ruega que abras una cuenta financiera. Incluso se ha apoderado de la cuenta Twitter de Wealthfront.  

Ah, y ella también te promete dinero gratis, acertadamente llamado drops (en realidad es un sorteo). Toda esta campaña de marketing ciertamente parece estar inspirada en las criptomonedas. Después de todo, Bitcoin es inmensamente popular entre los millennials. Los drops suenan bastante a reminiscencias de airdrops. Y tal vez Wealthfront cree que Cash Cat despegará, algo así como Dogecoin. ¿Una coincidencia? Probablemente no. Cash cat también es más que un poco condescendiente, pero esa es probablemente otra forma de llegar a los jóvenes de hoy:

“Sí, sí, sé lo que estás pensando. Otra institución financiera con otro gato parlante y otro “Programa Drops” regalando efectivo a clientes leales. Clásico.”

Cuando la mayoría de los gatos “sueltan” algo, no es dinero. Pero, de nuevo, esta gata puede hablar, por lo que tendremos que suspender la incredulidad. Wealthfront está funcionando bien, con activos bajo gestión (AUM) creciendo cada año desde el inicio de la compañía. Ahora, con cinturones más ajustados, esperan que Cash Cat sea la gallina de los huevos de oro de la compañía.

Working from home means more time to read — and chances to win cash. Are you reading between the lines? Check out the Cash Account: https://t.co/XDq9jIEvTi

Oh, and if you are reading, we could use some recommendations. pic.twitter.com/2em4ios5UH

— Wealthfront (@Wealthfront) July 29, 2020

Lo opuesto a Blockfolio

Por lo que vale, este truco de marketing me hizo querer abrir una cuenta. Pero a diferencia de las notificaciones adictivas de Blockfolio, Wealthfront alienta a los usuarios a no verificar su saldo. En el mercado de valores, según la investigación, esto en realidad conduce a mejores ganancias a largo plazo. Si bien la cuenta de jubilación del futuro probablemente será un modelo de configurar y olvidar, podría alimentarse con memes  de Dogecoin y airdrops. Suena loco, pero podría funcionar.