La industria del deporte es un ecosistema complejo. El compromiso de los fans y su capitalización son la mayor tendencia en la industria del deporte en este momento. La tokenización, a través de su verdadera naturaleza peer-to-peer y su flexibilidad técnica, ofrece una manera de aumentar el compromiso y también ofrece el potencial de cambiar la forma de patrocinar a los atletas profesionales. Las tokens con pleno cumplimiento legal son ahora posibles con Amazing Blocks, entre otras plataformas. Esto sería un gran paso hacia la plena inclusión digital y la completa transformación de la industria del deporte profesional.
Desde que se hizo luz en la tierra, el ser humano ha practicado actividades deportivas. Para alimentarnos mediante la caza y defender a los nuestros de las tribus rivales, la actividad física ha sido una parte esencial de nuestra supervivencia.
Al menos desde los albores de la civilización, los humanos han participado en competiciones atléticas, desde el cuju -precursor del fútbol moderno- hasta el primer evento deportivo organizado del que se tiene constancia, los primeros Juegos Olímpicos, en Grecia.
A lo largo de los milenios, la industria del deporte ha pasado de ser una actividad recreativa a una industria multimillonaria. En la actualidad, el mercado deportivo consiste en la venta de servicios deportivos y mercancías relacionadas por parte de las empresas que ofrecen deportes para espectadores y deportes de competición. De la categoría de deportes para espectadores, los deportes profesionales representan alrededor del 75% (Business Research Company 2019).
La transformación de la industria del deporte
Los ingresos de los deportes profesionales se componen principalmente por:
- Derechos de transmisión
- Patrocinios
- Ingresos por la venta de entradas
- Estancias
- Otros gastos incurridos por los aficionados en los eventos deportivos.
Un estudio de Business Research Company (2019) estimó el valor de la industria deportiva mundial en unos 458.000 millones de dólares en 2019.
Tras años de crecimiento y expansión constantes, la industria deportiva se enfrentó en 2020 a la pandemia del COVID-19, que Simon Denyer, entonces CEO de DAZN, calificó de la mayor catástrofe que ha afectado al mundo del deporte en 75 años. Lo que siguió fue un cierre total en todos los deportes importantes del mundo, lo que provocó despidos de personal, disminución de ingresos y, en algunos casos, incluso la quiebra de equipos (Zilina) y ligas (XFL).
Fig. 1. Tasa de crecimiento medio del mercado deportivo (fuente: PwC Sports Survey 2020)
El gráfico 1 muestra la tasa de crecimiento estimada del mercado deportivo en los próximos 5 años. Así se desprende de una encuesta realizada por PricewaterhouseCoopers, que encuestó a 780 líderes del sector. Tras un elevado índice de crecimiento del 8% en los últimos 5 años, se espera que el crecimiento de la industria deportiva mundial se ralentice debido a la pandemia del COVID-19.
En el momento de redactar este artículo, los aficionados siguen teniendo prohibido asistir a los eventos deportivos y no hay fecha para volver a los niveles anteriores a la pandemia. Por lo tanto, es demasiado pronto para evaluar el daño total de la pandemia en la industria del deporte en su conjunto.
Tokenización del deporte
Un enfoque innovador como la tokenización puede ser el motor del proceso de integración digital en la industria del deporte profesional. El resultado de esta transformación no se limitaría a proporcionar un enfoque alternativo para aumentar el compromiso de los fans y, por tanto, los ingresos, sino que puede provocar cambios drásticos y duraderos en la industria a todos los niveles.
En este artículo, describiremos algunas de las formas en que la tokenización puede ayudar a los clubes y ligas. Esto incluye la participación de los aficionados de forma innovadora, revolucionando la gestión de los atletas y equipos y la propiedad a través de la tokenización.
Antes de empezar, es importante entender qué es la tokenización. Con el Token-Container-Modell (Modelo de Contenedor de Tokens), Liechtenstein ha introducido un enfoque moderno para definir lo que es un token. Según la ley de blockchain de Liechtenstein, un token se define como un contenedor técnico que posee un derecho o una reclamación sobre cualquier activo en la blockchain.
La capacidad de generar cualquier tipo de token a bajo coste y con poco esfuerzo ha creado una interesante oportunidad para que los actores de la industria del deporte ofrezcan tokens no sólo con derechos de propiedad, sino también con funcionalidades adicionales no disponibles por medios tradicionales. La producción, la distribución y el consumo de bienes y servicios simbólicos constituyen, por tanto, la base de una economía tokenizada.
¿Cómo puede la tokenización mejorar la industria del deporte?
Compromiso de los fans
Antes de las redes sociales y los ciclos de noticias 24/7, la industria del deporte podía considerarse cíclica. La temporada habitual de fútbol europeo comienza a finales de agosto y corona a los campeones a finales de mayo. La serie de deportes de motor más popular, la Fórmula 1, celebra carreras entre marzo y noviembre. Deportes como el boxeo y el tenis tienen una serie de eventos durante un año natural con descansos entre cada evento.
Sin embargo, desde el auge de las redes sociales, la cobertura informativa durante todo el año y la omnipresencia en Internet de atletas y clubes, no existe la temporada baja. Es probable que los aficionados pasen el descanso entre temporadas disfrutando de contenidos sobre su deporte favorito. Una encuesta realizada por Deloitte (2020) descubrió que el 95% de los aficionados de hoy en día interactúan con su equipo o liga favorita de alguna manera durante la temporada baja. El mismo estudio reveló que los aficionados que participan durante todo el año están más dispuestos a gastar en entradas y productos.
Sistemas basados en tokens en la industria del deporte
La industria del deporte ya ha empezado a utilizar sistemas basados en tokens para mejorar la participación de los aficionados. El Borussia Dortmund, un club de fútbol de Alemania, anunció recientemente su asociación con Liquiditeam para lanzar una aplicación basada en blockchain en la que los aficionados pueden interactuar directamente con otros aficionados de todo el mundo, así como con el equipo. La plataforma permite a los aficionados participar votando sobre determinados temas y sugiriendo nuevas ideas.
En Italia, el AC Milan, uno de los equipos de fútbol más exitosos de Italia, se ha asociado con Chiliz para lanzar sus propios fans tokens en la plataforma Socios. Los aficionados podrán comprar e intercambiar tokens, así como participar en eventos exclusivos para ellos.
Aunque la plataforma se ha desarrollado recientemente, gigantes del fútbol como el Juventus de Turín ya han involucrado a sus seguidores en ella organizando votaciones para los titulares de sus tokens. La mayor organización de artes marciales mixtas, Ultimate Fighting Championship, también se ha asociado con Chiliz para lanzar tokens también.
En la feroz competencia por la atención de los aficionados, las soluciones tokenizadas antes mencionadas pueden ofrecer características adicionales, como el derecho de voto, y permitirían a los clubes delegar poderes en los aficionados. Una de las principales ventajas de utilizar un medio digital, concretamente una solución tokenizada, para aumentar el alcance es que está disponible para los aficionados de todo el mundo y pueden participar independientemente de su ubicación física.
En la segunda parte descubrirá qué otras posibilidades ofrece la combinación de deportes y tokenización.
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