Ariel Wengroff siempre ha estado atraída por la innovación y la narración de historias. Con experiencia en la producción de contenido galardonado en VICE Media, ahora lidera el marketing y las comunicaciones globales en Ledger. Su cambio de carrera de los medios tradicionales al mundo del blockchain fue impulsado por su pasión por desafiar los sistemas existentes y dar a las personas más control sobre sus activos.
En esta entrevista, Ariel Wengroff habla sobre cómo utiliza la narración de historias para hacer que la compleja tecnología blockchain sea más fácil de entender, los desafíos de comercializar productos tecnológicos y sus esfuerzos por hacer la industria más inclusiva. También comparte sus pensamientos sobre el futuro de la seguridad digital, cómo el blockchain podría remodelar el mundo de los medios y su visión para empoderar a los creadores a través de la nueva tecnología.
¿Qué te atrajo a blockchain y cómo navegaste hacia un campo técnico con seguridad?
La transición fue natural ya que siempre me han atraído los espacios emergentes que desafían el status quo. El blockchain es como la próxima frontera para mí: representa un cambio en el poder. Asimismo, la propiedad y la confianza, al igual que los medios en su evolución.
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Lo que me atrajo fue el potencial de descentralización y empoderar a las personas para que tomen el control de sus propios activos e identidad, al igual que la narración de historias da voz a las personas. Inmediatamente pensé en oportunidades para el cambio intergeneracional: “¿Es este el reemplazo del puntaje de crédito?” “¿Es así como los creadores pueden tener ingresos directos y conexión con sus fans?”
Es un campo técnico, sí, pero en su núcleo, se trata de remodelar sistemas, algo que he estado haciendo a lo largo de mi carrera.
¿Cómo ha moldeado tu experiencia las comunicaciones globales en Ledger?
La narración de historias lo es todo, especialmente en un espacio tan complejo como el blockchain. Mi experiencia en los medios me enseñó a destilar narrativas complejas en algo comprensible y atractivo. En Ledger, abordo las comunicaciones de la misma manera: creando narrativas que hacen que el blockchain y la seguridad digital no solo sean comprensibles, sino relevantes para la vida de las personas.
Se trata de conectar la tecnología con las experiencias humanas. Siempre digo que la autoridad cultural crea autoridad de producto. Esto es increíblemente importante en Ledger.
¿Puedes hablar sobre los desafíos de comunicar tecnologías complejas como blockchain?
El mayor desafío es hacer que la tecnología se sienta accesible sin diluir su importancia. El blockchain es inherentemente técnico, pero el impacto es personal: las personas necesitan entender cómo protege sus activos, su identidad. Nuestro papel es desmitificar la jerga y comunicar de una manera que las personas puedan ver el valor inmediato en sus vidas cotidianas.
La educación es clave, pero también lo es construir confianza en un espacio donde las personas a menudo son escépticas. Por eso también es tan importante nuestro Tour del 10º Aniversario de Ledger. Para lograr una comprensión masiva, tienes que pensar globalmente y actuar localmente.
Cada pequeño esfuerzo de accesibilidad es encontrarse con las personas donde están y entender que lo que funciona en Francia o Alemania no funcionará en México o los Emiratos Árabes Unidos.
¿Cómo equilibras la experiencia técnica de Ledger con hacer contenido accesible?
Nos enfocamos en traducir la complejidad en mensajes claros y accionables. Ledger es conocido por su experiencia técnica, pero nos aseguramos de comunicar a través de una lente humana. Ledger también tiene la Ledger Academy, nuestro reciente documental ‘Road to Ledger Stax’, el Podcast de Ledger y una gran biblioteca de contenido galardonado y traducido para hacer que la tecnología se sienta emocionante y relevante para todos.
Ya sea a través de analogías simples, tutoriales fáciles de usar o ejemplos del mundo real, priorizamos contenido que resuene tanto con principiantes como con expertos. El objetivo es asegurar que la seguridad no sea intimidante, sino empoderadora.
¿Cómo ha moldeado tu experiencia como mujer LGBTQ+ tu camino en la industria?
Ser una mujer LGBTQ+ significa que usualmente soy una de las pocas en un grupo (¡a menos que sea el Pride!) o en una sala de reuniones. Esto no es específico de la tecnología, y de hecho hay una gran organización llamada Lesbians Who Tech, que trabaja para colocar a personas LGBTQ+ en trabajos más orientados a la tecnología.
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Lo que significa es que soy mucho más consciente de los círculos concéntricos en los negocios, y lo fácil que es contactar a un amigo en lugar de preguntar a alguien nuevo, lo que en sistemas anteriores significaba más hombres. Veo que esto está cambiando en todos los campos profesionales, y estoy muy emocionada de ver la increíble cantidad de estrellas emergentes LGBTQ+ en los medios, los negocios y la tecnología hoy en día.
También moldeó mi perspectiva sobre lo que significa ser un forastero en un espacio y la importancia de crear entornos donde todos se sientan bienvenidos. He hecho de mi misión abogar por contar la historia olvidada, no solo como un punto de conversación, sino como una necesidad para la innovación y el progreso. Se trata de abrir puertas y asegurarse de que permanezcan abiertas para otros.
¿Qué consejo darías a mujeres que quieran entrar en el espacio blockchain?
Perteneces aquí. El mayor desafío a menudo es simplemente comenzar, pero una vez que lo haces, encontrarás que hay muchos de nosotros trabajando para hacer este espacio más inclusivo. Aprovecha tu perspectiva única como una fortaleza, porque la tecnología, y especialmente el blockchain, necesita más voces diversas. No tengas miedo de hacer preguntas o buscar mentores; hay comunidades que te apoyarán.
¿Cómo crees que podemos hacerlo más inclusivo y accesible?
Comienza con la representación, tanto en el liderazgo como en las narrativas que creamos alrededor de la tecnología. Necesitamos ser intencionales sobre a quién contratamos, a quién invitamos a las conversaciones y cómo promocionamos el blockchain.
La educación y el mentorazgo son cruciales, pero también lo es hacer que la tecnología sea más accesible y fácil de usar. La inclusividad no se trata solo de quién está en la mesa, sino también de quién se siente empoderado para participar.
¿Cómo imaginas que Ledger y la industria en general evolucionen en los próximos años?
Creo que Ledger seguirá empujando los límites de la seguridad digital, yendo más allá de las criptomonedas para convertirse en la plataforma de referencia para proteger todo tipo de activos digitales, ya sea identidad o datos.
La industria en general está en un punto de inflexión donde la confianza lo es todo, y veo un futuro donde el blockchain no sea solo un nicho, sino la columna vertebral de cómo transaccionamos y protegemos el valor a nivel global. Estamos en un tren en movimiento, no es cuestión de detenerse, sino de cuán rápido puede ir.
¿Qué te emociona más sobre el futuro de la tecnología blockchain?
Lo que me emociona es la convergencia de estas industrias. El blockchain tiene el potencial de transformar los medios al dar a los creadores verdadera propiedad sobre su trabajo, las finanzas al descentralizar las estructuras de poder, y la tecnología al asegurar que la privacidad y la seguridad estén integradas en los cimientos de internet.
La idea de que podemos crear sistemas donde las personas controlen sus datos, su identidad y sus creaciones es increíblemente poderosa. La reciente huelga en Hollywood y el cambiante panorama de los medios solo refuerzan la necesidad de nuevas formas para que los creadores tengan interoperabilidad en sus relaciones con las herramientas de distribución y cómo llevan a su audiencia con ellos a lo largo del tiempo.
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¿Tienes planes de fusionar tu pasión por los medios y tu trabajo actual en blockchain?
Absolutamente. Siempre he creído en el poder de la narración para impulsar el cambio, y hay mucha oportunidad de contar la historia del blockchain de una manera que resuene con personas más allá de la tecnología.
Estoy particularmente interesado en explorar cómo podemos usar el blockchain para revolucionar la creación y propiedad de contenido, asegurando que los creadores sean compensados justamente y retengan el control de su trabajo. Es un espacio emocionante, y creo que hay mucho potencial para fusionar ambos mundos. Ya creamos mini-documentales en Ledger, y me gustaría que esas historias profundicen más en el futuro.
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