Con el ciclo de exageración de 2021 NFT firmemente en el espejo retrovisor, los expertos creen que los NFT impulsarán la próxima generación de compromiso de marca del consumidor en 2023, impulsando nuevas audiencias al metaverso.
A pesar de que el mercado de tokens no fungibles (NFT) se encuentra en territorio bajista, varios actores clave de la industria creen que 2023 será una oportunidad para construir una nueva infraestructura para prepararse para el próximo criptomercado alcista.
Los NFT impulsarán la migración del metaverso para las marcas
La consultora de crecimiento corporativo Forrester sugiere que los tokens no fungibles (NFT) serán un punto de contacto crítico para las marcas en el metaverso en 2023. Los NFT son tokens digitales únicos que registran inmutablemente el origen y el historial de propiedad de un activo físico o digital en una blockchain.
Si bien la visión de un metaverso no se ha definido completamente, y mucho menos construido, el capitalista de riesgo Matthew Ball ofrece esta definición del metaverso en su libro de 2022, The Metaverse:
“Una red interoperable y de escala masiva de mundos virtuales 3D renderizados en tiempo real que pueden ser experimentados de manera asincrónica y persistente por un número ilimitado de usuarios con un sentido de presencia individual y con continuidad de datos, como identidad, historial, derechos, objetos, comunicaciones y pagos”.
Es probable que las ambiciones corporativas del metaverso progresen de manera constante en 2023, con empresas como Samsung, Nickelodeon, Gucci y Nike aprovechando los esfuerzos de 2022 para renovar sus marcas y atraer nuevas fuentes de ingresos.
Las marcas continuarán ofreciendo privilegios exclusivos de NFT
En la conferencia NFT.NYC de 2022 en la ciudad de Nueva York, Jeff MacDonald, director de la agencia de publicidad Mekanism, dijo que las marcas están ofreciendo privilegios exclusivos a sus clientes de Web 3.0, garantizando incentivos financieros o derechos de fanfarronear.
La cadena de café Starbucks ya ha sido pionera en un programa de lealtad de marca basado en NFT que brinda a los titulares de NFT basados en café recompensas únicas en el mundo real. El gigante del entretenimiento Nickelodeon está apostando a que las nostálgicas imágenes de perfil de Rugrats atraerán a viejos fanáticos a su plataforma Recur Forever Inc. NFT.
La marca de ropa deportiva y de ocio Nike está adoptando un modelo híbrido futurista que permite a los propietarios de zapatillas físicas equipar a sus avatares con el mismo equipo. Es probable que este modelo gane impulso en 2023, con la solución de capa dos Polygon demostrando ser atractiva para aplicaciones corporativas.
En la conferencia NFT.NYC, el Wall Street Journal informó que muchas marcas tienen planes Web 3.0 que se extienden hacia el futuro.
Los NFT también ofrecen a los especialistas en marketing nuevos canales para monetizar y promocionar productos. El fabricante de patatas fritas Pringles lanzó un video NFT MP4 como parte de su colección CryptoCrisp en 2022.
La cadena internacional de comida rápida McDonald’s lanzó una colección NFT en Estados Unidos para celebrar la reintroducción de su producto McRib en diciembre de 2021.
El arte explotará con una autonomía sin precedentes
Valentina Zakirova, capitalista de riesgo y patrocinadora de Patreon, cree que los creadores de arte de tokens no fungibles tendrán una autonomía sin precedentes en 2023. En consecuencia, los artistas podrán monetizar completamente su trabajo sin pagar a un intermediario.
La plataforma de música tokenizada Band Royalty agregará más artistas a su catálogo de aproximadamente 3,000 canciones basadas en NFT en 2023. En Band Royalty, a los artistas se les paga cada vez que su canción se reproduce en una lista de reproducción.
El mercado bajista de 2022 ha puesto a prueba el poder de permanencia del arte tokenizado. Beeple, el autor de una obra fundamental sobre tokens no fungibles, “Everydays: The First 5000 Days”, que se vendió por cerca de 70 millones de dólares en 2021, tuvo que conformarse con otra oferta de 252,000 dólares en una subasta de Christie’s a mediados de 2022.
Para combatir el interés decreciente, los artistas también podrían explotar el concepto de arte NFT fraccionado. Los compradores pueden comprar un NFT que representa una participación de propiedad fraccionaria de la obra de arte por un precio más bajo.
Los 5,9 millones de dólares de Christie’s en ventas de arte tokenizadas para 2022 fueron 96% inferiores a los 150 millones de dólares de 2021. A pesar de las menores ventas, la casa de subastas británica está claramente interesada en la intersección del arte y la tecnología blockchain.
Christie’s lanzó su brazo de capital de riesgo centrado en la Web 3.0 a principios de este año. Hasta ahora, ha invertido en Layer Zero, una startup de interoperabilidad de blockchain.
Apps financieras descentralizadas emergentes para NFT
Con una inversión corporativa más generalizada en 2023, es probable que los tokens no fungibles ganen terreno en el espacio de las finanzas descentralizadas (DeFi).
Steven Boykey Sidley y Simon Dingle, autores del libro de DeFi con visión de futuro “Más allá de Bitcoin: las finanzas descentralizadas y el fin de los bancos”, postulan que los usuarios algún día podrían aportar el NFT de un activo como liquidez al fondo de liquidez de un intercambio descentralizado. Podrían tomar prestadas criptomonedas contra ese NFT para invertir en otros productos rentables.
Ya hay plataformas como NFTfi que ofrecen préstamos contra garantías basadas en NFT. El lugar paga los préstamos en ETH, y el NFT va al prestamista si el prestatario incumple.
Según la Dra. Jane Thomason, los NFT también se utilizarán para tokenizar licencias y credenciales académicas. Thomason es el presidente del directorio de la firma británica de activos digitales Kasei Holdings.
Los puntajes de crédito basados en NFT también podrían ser una innovación importante en 2023. A principios de este año, Charles Hoskinson enfatizó la importancia de crear una identidad económica descentralizada. Tal identidad ayudará a realizar el potencial económico de aquellos excluidos de los servicios financieros tradicionales.
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