El papel de blockchain en la revolución del espacio de marketing digital es una realidad indiscutible. Altera drásticamente la forma en que los especialistas en marketing, los anunciantes y las marcas interactúan con sus audiencias.
He aquí por qué el marketing digital nunca volverá a ser el mismo después de la introducción de la tecnología blockchain.
Lo que diferencia a blockchain de las bases de datos tradicionales
La transparencia y la inmutabilidad de los registros de blockchain de datos son sus puntos de venta más convincentes.
Múltiples partes independientes mantienen datos en una blockchain, lo que hace que la información sea más verificable y fomenta la confianza y la credibilidad.
Cuando una entrada ingresa a una blockchain, se vuelve irreversible, asegurando la santidad y permanencia de la información.
Hay múltiples formas en que la tecnología blockchain está forjando un nuevo panorama en el marketing digital.
La tecnología blockchain puede mejorar significativamente el seguimiento de palabras clave, haciéndolo más transparente y preciso.
En el esquema actual de las cosas, los resultados de Google a menudo son exclusivos de las personas, según su ubicación y dispositivo.
Al integrar la blockchain en el sistema de búsqueda, el sistema registra los datos de clasificación de cada página en la blockchain junto con la ubicación relevante y los datos de uso del dispositivo.
Esta granularidad de datos puede ofrecer a los especialistas en marketing información inigualable sobre su rendimiento en diferentes regiones y dispositivos.
Cómo blockchain puede ayudar a mejorar la generación de leads
Blockchain también permite a los especialistas en marketing mejorar la calidad de los clientes potenciales.
En el modelo actual de recopilación de datos de marketing, la extracción de datos de innumerables fuentes a menudo genera inconsistencias. Las transacciones de blockchain descentralizadas impulsan a los especialistas en marketing a aprovechar directamente al consumidor, su recurso más valioso.
Un ejemplo notable es el navegador de Brave, que utiliza sus tokens de atención básica (BAT) para remunerar directamente a los usuarios por ver anuncios.
Este enfoque promueve un modelo en el que los usuarios ofrecen datos voluntariamente en lugar de que las empresas los extraigan. Allana el camino para una orientación más genuina y eficaz.
El fraude publicitario, una plaga incesante en la industria de la publicidad, puede mitigarse con blockchain. La herramienta VeraViews de Verasity utiliza blockchain para distinguir entre vistas genuinas y fraudulentas. Promete a los anunciantes que solo pagarán por vistas válidas.
Este nivel de escrutinio y responsabilidad puede potencialmente ahorrar miles de millones que de otro modo se perderían debido al fraude publicitario.
Transparencia pero falta de adopción generalizada
La tecnología blockchain proporciona una transparencia sin igual que resuena fuertemente con los valores de los consumidores Gen Z y millennial.
Puede dar a conocer cada paso del viaje de un producto, desde su origen hasta las manos del consumidor. También puede establecer un registro innegable del compromiso de una marca con los estándares éticos y ambientales. Por lo tanto, permitir que los consumidores tomen decisiones informadas.
Pero, si bien las promesas son emocionantes, la realidad de la adopción de blockchain por parte de los gigantes del marketing digital es turbia.
Los gigantes tecnológicos como Google y Facebook han creado colosales bases de datos demográficas y plataformas publicitarias que generan un valor significativo para ellos.
La adopción de blockchain, que requeriría entregar el control sobre estos recursos patentados, aún no presenta un caso comercial abrumadoramente convincente.
Si bien las grandes plataformas de redes sociales se han mostrado reacias a adoptar blockchain, la tecnología ha tenido cierto éxito con las plataformas de venta de anuncios de terceros.
El modelo, similar a Google AdSense, se beneficia de las capacidades de blockchain para reducir el fraude de clics y garantizar una remuneración justa para los editores.
El futuro del marketing digital es blockchain
No todos los intentos de integrar blockchain en el panorama digital han tenido éxito. Varias compañías de redes sociales de blockchain han luchado para obtener una base de usuarios y una tracción sustanciales.
Tal como están las cosas, el efecto de red, que disfrutan las principales plataformas que no son blockchain, sigue siendo una barrera importante para estos recién llegados.
Es esencial tener en cuenta que blockchain no es una panacea para todos los desafíos que afectan al marketing digital. La tecnología aún está madurando y se está refinando su integración en varios modelos de marketing.
Sin embargo, el potencial que tiene es demasiado importante para descartarlo. No se trata de si blockchain alterará la cara del marketing digital, se trata de cuándo y con qué profundidad lo hará.
En última instancia, la intersección de blockchain y el marketing digital presagia una era de responsabilidad y transparencia, fomentando relaciones basadas en la confianza entre marcas, especialistas en marketing y consumidores.
A medida que la tecnología evoluciona, tiene el potencial de democratizar el panorama del marketing digital al transferir el poder de las plataformas centralizadas a los usuarios individuales.
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