El mercado de las criptomonedas ha dado la bienvenida a una nueva generación de líderes de opinión en la era digital: los influencers. Estos individuos han saltado a la fama rápidamente, aprovechando el creciente interés en las criptomonedas. Como figuras carismáticas con una gran cantidad de seguidores en línea, ejercen un poder considerable para dar forma a las tendencias del mercado y las decisiones de inversión.
Sin embargo, el papel del influencer no está exento de controversia. Mientras que algunos los ven como cruciales para el dinamismo del mercado, otros sostienen que explotan sus plataformas, promoviendo proyectos cripto “oscuros” o fraudulentos.
La falta de una regulación integral en cripto exacerba aún más la complejidad de este problema.
Entre endosos y tergiversaciones
Los influencers de criptomonedas operan principalmente en plataformas de redes sociales, donde su contenido atractivo y su supuesta experiencia en cripto les han ganado millones de seguidores.
Influyen significativamente en las perspectivas de sus seguidores hacia criptomonedas específicas y Ofertas Iniciales de Monedas (ICO).
El mercado cripto no regulado permite que estos influencers respalden proyectos cripto sin realizar una debida diligencia integral.
Como resultado, sus seguidores, que a menudo carecen de un conocimiento profundo, pueden invertir sin darse cuenta en esquemas fraudulentos disfrazados de oportunidades legítimas.
Por ejemplo, el scam BitConnect, uno de los mayores esquemas Ponzi en el mercado de las criptomonedas, contó con el respaldo de conocidos influencers.
El proyecto prometía rendimientos de alto rendimiento a través de un supuesto “bot comercial” y un software de volatilidad.
Sin embargo, cuando BitConnect colapsó, dejó a los inversores con pérdidas significativas, lo que generó dudas sobre la responsabilidad de las personas influyentes en la promoción de tales empresas.
Navegando por el laberinto legal
El marco legal que rodea la responsabilidad de los influencers en la promoción de proyectos potencialmente fraudulentos sigue sin estar claro.
La legislación actual ha tenido problemas para seguir el ritmo de la rápida evolución de la industria de las criptomonedas, lo que genera una ambigüedad significativa.
La cuestión de la responsabilidad de los influencers cripto gira en torno a si la promoción cripto de un influencer puede clasificarse como un “anuncio” según las leyes de protección del consumidor.
Si es así, el influencer podría ser responsable de cualquier conducta engañosa o engañosa en su respaldo.
Recientemente, los tribunales de varias jurisdicciones han explorado cómo las leyes de valores tradicionales podrían aplicarse a las criptomonedas.
Sin embargo, la naturaleza descentralizada de las criptomonedas y las diferencias jurisdiccionales crean un entorno complejo para la aplicación de la ley.
En Estados Unidos, por ejemplo, la Comisión de Bolsa y Valores (SEC, por sus siglas en inglés) ha comenzado a tomar medidas drásticas contra las personas influyentes famosas que promueven las ICO sin revelar su compensación, tratando tales promociones como violaciones de las disposiciones contra la publicidad en las leyes federales de valores.
Francia ha adoptado una postura proactiva al proponer la prohibición de personas influyentes que promuevan productos y proyectos criptográficos.
Esta propuesta refleja la creciente tendencia mundial hacia una regulación más estricta de la industria cripto, especialmente en lo que respecta al papel de las personas influyentes.
La legislación francesa busca regular la promoción de productos y servicios financieros por parte de influencers para frenar el creciente número de estafas relacionadas con las criptomonedas.
Esta regulación esencialmente prohíbe los respaldos de influencers. Quienes contravengan podrían enfrentar una sentencia de dos años de prisión y una multa de 32,300 dólares.
El camino hacia un futuro regulado
La perspectiva en evolución sobre la responsabilidad de los influencers subraya la necesidad de leyes más estrictas. Los defensores de regulaciones más estrictas argumentan que son necesarias para proteger al público de los esquemas cripto fraudulentos, mientras que otros piden pautas más claras para los influencers.
El objetivo no es inhibir la innovación ni obstaculizar el crecimiento de la industria. En cambio, su objetivo es garantizar que los respaldos de personas influencers estén informados por una investigación diligente en lugar de pura especulación.
Este objetivo requiere un enfoque múltiple, que incluye medidas regulatorias, educación pública y autorregulación dentro de la comunidad cripto.
Por ejemplo, la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) del Reino Unido ha advertido a los consumidores sobre los riesgos de las inversiones anunciadas por influencers, lo que indica un cambio hacia un enfoque inversor más informado y cauteloso.
De manera similar, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) ha proporcionado pautas sobre cómo los influencers deben divulgar sus relaciones con marcas y empresas, incluidas las de la industria de las criptomonedas.
Influencers Web3 que promueven scams bajo escrutinio
En las altas apuestas del mercado, la línea entre el respaldo y el engaño puede volverse borrosa.
El caso de John McAfee, un renombrado empresario tecnológico y criptoinfluencer, ilustra esto. McAfee enfrentó cargos de la SEC por supuestamente promover siete ICO entre 2017 y 2018 sin revelar que le pagaron.
Sus acciones subrayaron el potencial de mal uso de la influencia en el espacio cripto y destacaron la necesidad de una regulación y aplicación estrictas.
Otro incidente de alto perfil involucró a la personalidad e influencer de YouTube, Jake Paul. Se enfrentó a una reacción violenta por promocionar ilegalmente las criptomonedas” TRX y/o BTT” sin revelar que le pagaban por hacerlo:
“Aunque a las celebridades se les pagó para promocionar TRX y BTT, sus anuncios en las redes sociales no revelaron que se les había pagado ni los montos de sus pagos. Por lo tanto, se engañó al público haciéndole creer que estas celebridades tenían un interés imparcial en TRX y BTT, y que no eran simplemente portavoces pagados”, escribió la SEC en la presentación”.
Esta no es la primera vez que Paul encuentra controversia con respecto a sus empresas de criptomonedas. Una demanda presentada en febrero lo acusó de estar involucrado en un esquema de pump-and-dumb orquestado por SafeMoon.
Su hermano, Logan, también ha llamado la atención debido a su fallido esfuerzo NFT, CryptoZoo.
El equilibrio crucial en las criptopromociones
El debate sobre la responsabilidad de los influencers en la promoción de scams desconocidos está lejos de resolverse. A medida que evoluciona la industria, se vuelve cada vez más urgente un marco regulatorio claro que equilibre la protección del consumidor y el potencial de innovación.
Los influencers, como actores clave en este ecosistema, son responsables de promover solo proyectos cripto creíbles y bien investigados. Esto exige un enfoque más transparente y responsable de los respaldos.
La industria debe alejarse de la promoción imprudente y adoptar una postura más educada e informada.
Los reguladores de todo el mundo deben mejorar sus esfuerzos para definir y hacer cumplir las pautas que impiden las prácticas engañosas en las promociones de criptomonedas.
Al mismo tiempo, los consumidores deben tomar la iniciativa de informarse sobre los riesgos y las recompensas de las inversiones en criptomonedas.
El futuro de la industria cripto depende de estos esfuerzos colectivos. Depende de fomentar una cultura de transparencia, responsabilidad e integridad dentro de la comunidad, desde influencers y reguladores hasta inversores individuales.
Con estas medidas implementadas, la industria puede sortear las trampas de los influencers que promueven scams y fraudes, lo que garantiza un futuro más seguro y próspero para todas las partes interesadas.
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