El equipo Red Bull de la Fórmula 1 (F1) y el exchange de criptomonedas Bybit están uniendo fuerzas en un acuerdo de varios años que convertiría a Bybit en el negocio de intercambio de criptomonedas exclusivo del equipo de F1.
Todavía no se sabe nada sobre el valor del acuerdo, pero una fuente familiarizada con el asunto dijo que el acuerdo valía $ 150 millones durante tres años. Por consiguiente, Bybit se convertirá en “sponsor principal del equipo”, un nivel más bajo que “socio titular”, una designación que posee Oracle. El trato con Oracle tuvo un valor de $300 millones durante cinco años.
Este anuncio ve una parte significativa de los ingresos de un intercambio destinado a anuncios. La asociación Oracle y la asociación Bybit suman $110 millones al año. El presupuesto de Fórmula Uno por equipo tiene un tope de $140 millones para 2022 y $135 millones para 2023.
La asociación de Red Bull con Bybit también busca mejorar la participación de los fanáticos mediante la emisión de tokens de fanáticos, lo que ha sido controvertido en el pasado. Crypto.com es el patrocinador principal de la próxima temporada de Fórmula Uno.
Criptoempresas en pie de guerra de relaciones públicas
El reciente bombardeo de anuncios cripto de Superbowl vio anuncios de 30 segundos que se vendieron por $7 millones. Los pesos pesados estaban todos allí. FTX, Crypto.com y Coinbase estaban todos allí. El anuncio de Coinbase involucraba un código QR que rebotaba en los lados de la pantalla. La respuesta al anuncio minimalista colapsó el sitio de Coinbase.
Jason Damata, fundador y director ejecutivo de Fabric Media, una empresa de marketing, opina: “aparecer en los bienes raíces más premium de toda la televisión les permite alquilar la legitimidad de ese espacio y decir: ‘Estamos aquí y nosotros’. son parte de esta tradición estadounidense’”. Continuó diciendo: “Estoy seguro de que estas empresas de criptomonedas verán un gran aumento en las descargas y registros para que puedan cuantificar el retorno de su inversión”.
La estrella de la NBA, LeBron James, fue fotografiada sentada en la habitación de su infancia, diciendo: “Si quieres hacer historia, tienes que tomar tus propias decisiones”, en un anuncio de Crypto.com. FTX publicó un anuncio que involucraba a Larry Davis de Curb Your Enthusiasm, quien comparó las dudas sobre FTX con el escepticismo infundado sobre el alunizaje y la Declaración de Independencia de los Estados Unidos. Un anuncio de eToro incluía una imagen de un perro Shiba Inu.
Riesgos no mencionados, dice Brown
Bybit es el último exchange de criptomonedas que derrocha en publicidad. En septiembre de 2021, FTX se asoció con el equipo Mercedes-AMG Petronas F1 para mostrar el logotipo de FTX en conductores y vehículos. El equipo francés de Fórmula Uno Alpina se está asociando con Binance.
Recientemente, para aprovechar el atractivo comercial del club, Tezos se convirtió en el patrocinador del gigante del fútbol inglés Manchester United. El jefe del comité bancario del Congreso de los Estados Unidos, Sherrod Brown, criticó a las criptoempresas en una audiencia el 15 de febrero de 2022, dos días después del bombardeo publicitario del Super Bowl. Dijo que los anuncios no abordaban adecuadamente los riesgos que implica invertir en criptomonedas.
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