Dos empresas españolas han marcado historia en el ámbito del metaverso y de la publicidad. Se trata de Uttopion y Exterior plus. Ambas entidades han unido esfuerzos para traer a flote una nueva función del metaverso de cara al futuro empresarial.
Dos empresas españolas han marcado historia en el ámbito del metaverso y de la publicidad. Se trata de Uttopion y Exterior plus. Y es que ambas entidades han unido esfuerzos para traer a flote una nueva función del metaverso de cara al futuro empresarial.
A partir de ahora, y con ayuda de esta alianza estratégica; las empresas Uttopion y Exterior Plus, podrán integrar sus marcas a un sistema digital que permitirá desarrollar acciones de comunicación híbridas que combinen realidad y mundo virtual.
Pero eso no es todo; la alianza implica todo un circuito extendido de 500 espacios publicitarios centrados en actividades en y para el metaverso. La hazaña también conforma el primer circuito de publicidad exterior realizado exclusivamente en el metaverso.
Las últimas innovaciones y avances del proyecto, estarán disponibles en Uttopion, el cual es definido como el metaverso español. Por otra parte, los aspectos de gestión estarán a cargo de Exterior Plus; compañía centrada en el marketing y la publicidad.
La publicidad encuentra su hogar en el metaverso
Uttopion es un metaverso pionero en toda España. Una característica única del mismo es la segmentación de su contenido en comunidades cualitativas. Hasta el momento cuenta con dos: Musichood, dedicada a la música y SportsVilla, centrada en los deportes.
Este metaverso ha sido anfritión de más de 200 eventos, atrayendo la atención de otros negocios y por supuesto, de empresas de publicidad como Exterior Plus. Por tanto la iniciativa constituye una respuesta a “la necesidad de innovación que demanda el mercado actual y a la firme orientación a la disrupción que caracteriza a ambas empresas.”
Metaverso: Una forma mucho más precisa de publicidad
Los diferentes espacios que conforman el primer circuito de publicidad exterior en el metaverso se rigen por los contenidos frecuentes en las comunidades. De esta forma se potencia la factibilidad de lograr que los anuncios lleguen a un mayor número de clientes que realmente estén interesados en los productos que las empresas ofrecen.
La alianza constituiría mucho más que la simple creación e implementación de este circuito. El proyecto también abarca elementos como la experiencia del usuario y la interacción de primera mano con los clientes.
Las marcas participantes podrán, pues, aprovechar los diferentes espacios y eventos que se celebren en Uttopion para impulsar experiencias como product placement, activaciones, juegos, o reuniones, entre otros. La oportunidad se encuentra con la vigilancia de la agencia creativa digital Darwin & Verne, que cuenta con una unidad de negocio dedicada al metaverso. La división también estará encargada de desarrollar los contenidos para cada proyecto.
De esta forma se le pretende dar un nuevo uso al metaverso como un nuevo canal de comunicación que asegure la precisión en cuanto a los contenidos publicitarios que reciban los usuarios.
Al respecto, Piedad Siegfried, directora Comercial y de Marketing de Exterior Plus para una entrevista de el medio español Cinco Días , expresó lo siguiente:
“Este acuerdo nos permite ofrecer a nuestros anunciantes la posibilidad de impactar a nuevas audiencias, además de diferenciarse con un producto novedoso”.
Por su parte, Soraya Cadalso, co-founder de Uttopion añadió lo siguiente:
“Exterior Plus se posiciona como actor principal en una revolución phygital, el puente entre el mundo físico y el digital, acercándose a las nuevas formas de consumo y a lo que es ya una realidad, el metaverso”.
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