En las finanzas descentralizadas (DeFi), donde la innovación es la norma y la competencia es feroz, establecer una identidad de marca sólida es esencial para la supervivencia y el crecimiento.
PancakeSwap, un exchange descentralizado (DEX), ha dominado el arte de la marca en este entorno complejo. Se ha destacado como una inspiración para los especialistas en marketing de criptomonedas que ingresan al intrincado sector DeFi.
PancakeSwap: La importancia de la identidad de marca en DeFI
Chef Brownie, chef de marketing de PancakeSwap, explicó a BeInCrypto el papel crucial de la identidad de marca en el espacio DeFi. Según él, la base de una identidad de marca poderosa se basa en tres pilares:
- Una propuesta de valor clara.
- Una fuerte identidad visual.
- Una voz de marca resonante.
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Estos elementos se combinan para formar una ventaja compuesta que atrae y retiene a los usuarios a través del reconocimiento de la marca. Brownie dijo a BeInCrypto:
“Pregúntese: ¿Qué problema está resolviendo y qué valor aporta a los usuarios? ¿Tienes una fuerte identidad visual? Esto puede incluir que su logotipo, combinaciones de colores y activos de marca sean consistentes y reconocibles. ¿Eres técnico o fácil de usar?.”
El enfoque de PancakeSwap hacia la marca es un ejemplo de cómo afrontar los desafíos únicos del sector DeFi. La plataforma se ha diferenciado por transmitir su visión y misión.
A través de la narración, PancakeSwap se conecta con su audiencia, aprovechando el espíritu de la comunidad Web 3.0 y posicionándose como un actor clave.
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Su plataforma fácil de usar y su estética accesible, divertida y con temática de panqueques refuerzan la identidad de marca de PancakeSwap frente a los desafíos comunes en el sector DeFi. Por este motivo, una identidad única y distintiva puede ser una baza.
“El sector DeFi presenta desafíos de marca únicos, pero optimizarlo puede generar muchas oportunidades y crecimiento. Uno de esos desafíos es la diferenciación, ya que con tantas plataformas DeFi que ofrecen servicios similares, destacar entre la multitud y aportar algo es crucial. Esto requiere una propuesta de valor única y una identidad de marca distintiva.”
De hecho, una marca accesible puede hacerla memorable y acogedora. Esta estrategia no es única para todos, pero puede adaptarse meticulosamente para que resuene en el público objetivo.
PancakeSwap: Compromiso y comunicación clara
Brownie le dijo a BeInCrypto que la participación de la comunidad también debe estar en el centro de cualquier estrategia de marketing cripto.
Al organizar AMA (Pregúntame cualquier cosa) periódicamente, crear foros comunitarios e incorporar sugerencias de los usuarios, los protocolos DeFi pueden cultivar una comunidad leal y vibrante.
Este nivel de implicación fomenta un sentido de pertenencia y lealtad entre los usuarios. En la misma línea, los protocolos DeFi deben reconocer que la tecnología superior por sí sola es insuficiente.
Estas plataformas tienen que invertir en educar a sus usuarios sobre la propuesta de valor de sus productos y servicios. Este enfoque educativo es crucial para desmitificar conceptos complejos de DeFi y garantizar que la audiencia comprenda y adopte la plataforma.
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Muchas plataformas de redes sociales pueden servir como centros vitales para actualizaciones, conocimientos y debates en tiempo real, lo que permite que los proyectos mantengan una fuerte presencia en las conversaciones de Web 3.0 y DeFi.
“X [anteriormente Twitter] es prácticamente la plaza del pueblo de Web3 y DeFi, donde proyectos, líderes de opinión y entusiastas participan en debates. También es donde a menudo se moldean las narrativas y nacen las tendencias.
No hace falta decir que es un lugar importante para la presencia y el conocimiento de la marca. Discord y Telegram también son centros importantes para las comunidades Web3. Un contenido sólido y una presencia de marca en estos canales son vitales para educar a su comunidad.”
Básicamente, la comunicación clara y coherente con los usuarios es otro principio al que deben adherirse los protocolos DeFi. Las empresas pueden navegar en el mercado con transparencia y confiabilidad informando a los usuarios sobre los avances y cómo les afectan.
“Una marca no es sólo un logo o una campaña creativa; es el conjunto de asociaciones que los usuarios forman cuando escuchan tu nombre o ven tu imagen. Por lo tanto, asegúrese de que esas asociaciones sean positivas y estén alineadas con sus atributos clave.”
Finalmente, Brownie reconoció el poder de las asociaciones estratégicas, similar a encontrar la combinación perfecta de panqueques y almíbar.
Los protocolos DeFi pueden mejorar la percepción de la marca al colaborar con marcas complementarias, acceder a nuevas audiencias y aprovechar las fortalezas mutuas para el beneficio colectivo.
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