Desafíos de las empresas tradicionales al lanzar colecciones de NFT y cómo hacerlo correctamente

El mercado de tokens no fungibles (NFT) está creando olas de emoción y oportunidad en el espacio digital. Con una entrada reportada de más de 315 marcas (NFT Tech) en Web3 en el último año, está claro que las empresas están ansiosas por aprovechar la locura de los NFT. Sin embargo, navegar por las complejidades de lanzar una colección de NFT exitosa no es una tarea fácil. Especialmente para las empresas tradicionales que no están familiarizadas con el terreno. Este artículo profundiza en las razones de estas dificultades y proporciona una guía completa para las marcas tradicionales que buscan entrar con éxito en el espacio de Web3 con una colección de NFT.

¿Por qué las empresas tradicionales fallan con las colecciones de NFT?

El fracaso de las empresas tradicionales al lanzar colecciones de NFT a menudo se debe a varios factores clave:

Comprensión Inadecuada del mercado NFT

El mercado de NFT es matizado, con sus propias dinámicas únicas y propuestas de valor. Muchas empresas tradicionales luchan por comprender qué hace que un NFT sea atractivo o valioso. Esta falta de comprensión puede resultar en colecciones que no logran capturar la imaginación y el entusiasmo de los posibles compradores.

Por ejemplo, la marca de moda de lujo Dolce & Gabbana enfrentó críticas después de debutar con su colección de NFT. Fue criticada por sus altos precios y la falta de beneficios tangibles para los compradores.

Desalineación con la identidad de marca

Las colecciones de NFT exitosas requieren un profundo entendimiento de la identidad y los valores de la marca. Cuando las empresas no alinean sus NFT con su ethos de marca existente, corren el riesgo de alienar a su público y atraer atención negativa.

Un caso de esto es McDonald’s, que fue criticado por lanzar una colección de NFT que, según los críticos, carecía de cualquier conexión significativa con la marca, acusando al gigante de la comida rápida de simplemente aprovechar la tendencia de los NFT.

Estrategias de lanzamiento mal ejecutadas

Lanzar una colección de NFT implica más que simplemente crear y vender tokens digitales. Un marketing efectivo, la participación de la comunidad y una ejecución tecnológica impecable son componentes esenciales de una estrategia de lanzamiento exitosa.

El proyecto NBA Top Shot proporciona una historia de precaución en este sentido. En 2021, el proyecto estuvo plagado de una serie de problemas técnicos durante sus primeros días. Esto causó frustración entre los usuarios y empañando la reputación de la marca.

Guía para lanzar una colección de NFT exitosa para marcas tradicionales

A pesar de estos desafíos, las marcas tradicionales pueden lanzar con éxito una colección de NFT siguiendo un enfoque estratégico:

Evaluar la preparación de la marca para Web3

Antes de sumergirse de lleno en el espacio de los NFT, as marcas deben realizar una evaluación exhaustiva de su presencia digital actual, los posibles casos de uso de los NFT y las oportunidades que el espacio Web3 puede ofrecer. También es crucial determinar los recursos y el presupuesto necesarios para una transición exitosa.

En mi experiencia, tanto como un jugador activo en el espacio como asesorando a empresas en Block Consult, una firma especializada en guiar a las empresas tradicionales hacia el reino de Web3, he visto a muchas empresas lanzarse de cabeza a Web3 sin un plan de juego. Terminan desconectándose de sus raíces, lo cual es una verdadera lástima.

La blockchain no es solo una tendencia llamativa a perseguir; es una herramienta que se debe usar para complementar y amplificar lo que tu negocio ya está haciendo bien.

Elegir la plataforma blockchain correcta

Seleccionar la plataforma blockchain correcta para tu colección de NFT es fundamental. Los factores a considerar incluyen la escalabilidad, la seguridad, la descentralización, la compatabilidad con los objetivos de tu marca, el público objetivo y los costos y tarifas asociados con la plataforma.

Desarrollar una estrategia y hoja de ruta Web3 integral

Una estrategia clara y una hoja de ruta son vitales para una transición sin problemas al espacio Web3.

Define los objetivos y los indicadores clave de rendimiento (KPI) de tu marca. Desarrolla una hoja de ruta que describe tus hitos estratégicos y crea un plan de contingencia para abordar los posibles deseados que puedan surgir.

Colaborar con expertos en Web3 y NFT

Colaborar con profesionales experimentados en el espacio Web3 y NFT puede facilitar la transición y proporcionar una guía invaluable, experiencia técnica y conocimientos de la industria. Esto puede ayudar a las marcas a evitar errores comunes y aprovechar las oportunidades.

Construir una comunidad fuerte y aprovechar canales de marketing innovadores

Construir una comunidad vibrante alrededor de tu proyecto NFT es imprescindible. Interactúa con los posibles compradores y entusiastas a través de varios canales, incluyendo redes sociales y foros comunitarios. Recuerda, la comunidad que construyas será los seguidores y promotores más fervorosos de tu proyecto NFT.

Además, es esencial adoptar canales y tácticas de marketing innovadores para generar expectación en torno a la colección de NFT de tu marca. Las asociaciones con influencers, las campañas en redes sociales y los eventos virtuales pueden ser formas efectivas de generar conciencia y entusiasmo por tu colección.

Evaluar y adaptarse continuamente

En el mundo acelerado de los NFT, es importante mantenerse ágil. Monitorea el rendimiento de tu proyecto NFT utilizando KPI predefinidos, fomenta el crecimiento y la innovación continuos, y mantente informado sobre las tendencias emergentes en el espacio Web3 y NFT.

No tengas miedo de adaptar tu estrategia en función de las tendencias del mercado, los comentarios de tu comunidad o los cambios en el panorama digital más amplio.

El mundo de los NFT y Web3 ofrece una gran cantidad de oportunidades para las marcas tradicionales dispuestas a explorar esta nueva frontera digital. Sin embargo, el éxito no está garantizado. Un pobre entendimiento del mercado, la desalineación con la identidad de la marca y las estrategias de lanzamiento mal ejecutadas pueden conducir al fracaso.

Evaluando la preparación de tu marca para Web3, eligiendo la plataforma blockchain correcta, desarrollando una estrategia y hoja de ruta integral, colaborando con expertos, construyendo una comunidad fuerte y evaluando y adaptándose continuamente. Las marcas tradicionales pueden lanzar con éxito una colección de NFT que capte la atención del mercado y muestre su valor de marca único en el espacio Web3.

En resumen, aunque los desafíos de lanzar una colección de NFT son significativos, con la estrategia y el enfoque correctos, las empresas tradicionales pueden aprovechar esta emocionante tecnología para interactuar con sus audiencias de formas novedosas. Todo para expandir su presencia de marca y potencialmente abrir nuevas fuentes de ingresos en el espacio Web3.

Recuerda, el éxito en el mundo de los NFT no se trata solo de subirse al carro de la moda, sino de una planificación cuidadosa, ejecución y la capacidad de adaptarse a un paisaje digital en rápida evolución.

Sobre el autor: Alexandros Savorgiannakis

Alexandros Savorgiannakis es Director General de Block Consult. Es una empresa de consultoría con sede en Suiza que aporta valor mediante la creación de conceptos Web3 holísticos adaptados a las necesidades individuales de cualquier proyecto.

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