Aunque se desconoce el monto que pagará cada empresa cripto, se prevé que el próximo Super Bowl tendrá a la mayor cantidad de empresas cripto nunca antes vista, quienes desembolsaron más dinero para aparecer unos segundos en el icónico juego.
El próximo Super Bowl LVI, a realizarse el 13 de febrero en el estadio SoFi de Inglewood de Los Ángeles, California, incluirá anuncios publicitarios anuales, pero en esta edición incluirá a empresas del ecosistema cripto como el exchange Coinbase, así como Crypto.com y Bibuy, entre otros.
La disputa no solo será deportiva, de acuerdo con Peter Laatz, director global de la empresa consultora IEG:
“Es un aumento asombroso en el gasto. Están buscando educar a la gente porque no mucha gente ha oído hablar de estas empresas, y todavía hay cierta confusión, incluso, sobre qué son las criptomonedas”.
El Super Bowl 56, a disputarse entre Angeles Rams y Cincinnati Bengals, es la edición con más sponsors cripto que otra, ya que contará con anuncios de Coinbase, Bitbuy, FTX, Crypto.com, Binance, Miller Lite, TurboTax, Banlman-Fried, los cuales se sumarán a los habituales WebMD y Monster.com.
Recientemente, trascendió que cualquier persona que compre boletos para ver el evento deportivo más visto del planeta tendrá derecho a un token no fungible (NFT) como recuerdo para conmemorar el último partido de la temporada 2021/2022 de la NFL.
Como el primer Super Bowl con capacidad total de fanáticos después de la pandemia, el Super Bowl LVI presenta a la Liga una oportunidad especial para aprovechar los NFT como una herramienta para celebrar e involucrar a los fanáticos.
El Super Bowl LVI incluirá a los más importantes del ecosistema cripto
Expertos consideran que el auge del ecosistema cripto en los sponsors deportivos se debe a que sustituyen a las marcas que se anunciaban siempre: aerolíneas, marcas de lujo, autos, salud, tecnología y belleza. Para IEG, las empresas cripto están gastando más en anunciarse que las aerolíneas, marcas de comida y empresas de vinos y licores.
La empresa TurboTax también coincide con el auge cripto como sponsors:
“Las criptomonedas son complicadas, pero como experto en impuestos con experiencia en criptomonedas, puedes pasarme tus impuestos a mí. Sospecho que hay un buen número de empresas que van a mantenerse”.
Empresas como Binance, FTX y Crypto.com se anuncian habitualmente en otras disciplinas deportivas como Fórmula 1, NBA o MLB. A finales de 2021, Crypto.com llegó a un acuerdo con Los Ángeles Lakers por $700 millones para cambiar por 20 años el nombre de Staples Center de Los Ángeles por Crypto.com Arena.
Recientemente, el vicepresidente sénior de Desarrollo Comercial de los clubes de la NFL Clubs, Bobby Gallo, señaló a través de un comunicado:
“Recolectar talones de boletos siempre ha sido algo que a nuestros fanáticos les encanta hacer, especialmente para el juego más importante de la temporada, y ofrecer NFT del Super Bowl personalizados nos permite mejorar la experiencia del día del juego”.
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