Aproximadamente el 90% de marcas de alta gama en España estarían interesadas en desarrollar su negocio en el metaverso. Esto de acuerdo a la información recopilada en la celebración del ‘Día Fortuny’, organizado en la escuela de negocios ubicada en Madrid, ISDI por Círculo Fortuny y compartida a Europa press.
Entre las principales razones del ansia por adoptar el metaverso en el plano empresarial destacaron el hecho de que a los negocios les permitirá entablar una nueva y personalizada experiencia en su relación con el consumidor. Citan además que la inmersión en mundos virtuales permite a las marcas de alta gama tender vínculos con nuevas comunidades de consumidores.
Entre estas comunidades se encuentran particularmente las generaciones ‘Y’ y ‘Z’. Así, según un reciente informe de Bain & Company, estas generaciones representaron el 67% de las ventas de los artículos de lujo en 2022.
En el evento se llegó a diversas conclusiones. Una de ellas es que el desarrollo del metaverso no se dirige exclusivamente a las generaciones más jóvenes. Muy por el contrario; esta nueva realidad virtual representa un aliado de todas las edades. Al ser más sencillo e intuitivo su uso que cualquier aplicación móvil evita que pueda existir una brecha de habilidad digital generacional.
Los sectores del retail y la moda entre los más interesados por el metaverso
El gestor de Transformación en El Corte Inglés, Mauro Fuentes, señaló en el encuentro que los sectores del retail y de la moda eran los que estaban pasando por mayores transformaciones. A su vez estos eran los que más interés mostraban en llegar hacia el consumidor con nuevas propuestas. Muchas de ellas basadas en los NFTs y el metaverso.
“Trabajamos en una colección completa en 3D para nuestros clientes, ya que en un futuro aspiramos a vender un activo físico, como una cazadora, a la vez que este artículo llega al comprador digitalmente en forma de NFT para el metaverso.”
Por su parte, el consejero delegado y cofundador de ISDI. Nacho de Pinedo, dijo lo siguiente:
“Lo que hay ahora no se parecerá en nada a lo que habrá dentro de cinco años. Estamos ante un ‘proof of concept’ de lo que está por llegar. En estos momentos no hay varios metaversos, sino uno, pero sí diferentes plataformas donde sí percibimos relación con la industria de la alta gama, por ejemplo, la personalización o desarrollar el valor de lo aspiracional desde edades más tempranas, democratizando así el acceso a la excelencia”.
Por su parte, el responsable de Web 3.0. and Metaverse de LVMH, Nelly Mensah. Incluyó además a la Web 3.0 como una de las tecnologías disruptivas que las empresas podrían explotar mediante la nueva tendencia Phygital.
“Las marcas tienen la oportunidad de exportar su ADN en la Web 3.0 de una manera que hasta ahora no se había hecho bien. Para ello necesitamos unir productos físicos y digitales para ofrecer experiencias de cliente phygital. Y paralelamente reclutar talento, que gran parte está en España y Portugal, no en Silicon Valley, apostando por entrenar y formar a los profesionales ya disponibles que conocen esta industria.”
En camino hacia el primer observatorio de metaverso y empresas en España
Además del evento, la escuela de negocios será anfitriona del primer observatorio de Metaverso y Empresas en el país. El evento contará con la participación de una gama de empresas en el sector, entre las que destacan InmersivaXR.
¿Cuál es la situación actual del metaverso en España? Desde ISDI, hemos lanzado el primer observatorio de Metaverso y Empresas de nuestro país y queremos presentarte las conclusiones en un evento que tendrá lugar en nuestra sede de Madrid. Contaremos además con la presencia de InmersivaXR, la asociación de Realidad Extendida referente en España para debatir en una mesa redonda sobre el futuro del sector.
La sesión será tanto presencial como online y ha sido anunciada en la cuenta de twitter de la escuela el viernes pasado.
“¡Presentamos el 1er #Observatorio#Metaverso & Empresas! El jueves 9 a las 9.30h en nuestra sede de #Madrid entenderemos cómo ven las corporaciones el impacto del Metaverso y de sus tecnologías asociadas. No te lo pierdas y reserva tu plaza aquí.”
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