La Comisión Europea dió el visto bueno al proyecto de creación de una cookie de identidad digital mediante tecnología blockchain en la UE. Su aprobación constituye la creación una de las mayores alianzas estratégicas en la historia del sector de las telecomunicaciones.
Hablamos de Telefónica, Vodafone, Orange y Deutsche Telekom. Estas empresas colaborarán en recursos para desarrollar TrusPid. Un sistema de verificación de identidad online seguro y privado que se espera, se extenderá en España, Alemania, Francia, Reino Unido e Italia.
“La Comisión Europea ha aprobado incondicionalmente, bajo el Reglamento de Fusiones de la UE, la creación de una empresa conjunta entre Deutsche Telekom AG Orange SA, Telefónica S.A. y Vodafone Group plc. La Comisión concluyó que la transacción no plantearía problemas de competencia en el Espacio Económico Europeo («EEE»).”
Una característica distintiva de este nuevo tipo de cookies es que estarán basadas en la tecnología blockchain. Y, si bien esto implicará un incremento en la seguridad de los servicios, también incrementaría en gran medida la trazabilidad de las cookies de los usuarios.
La nueva cookie y el tema de la privacidad de los usuarios
Es bien conocido que existen muchos temores acerca de un mayor control de la información de la ciudadanía por parte de las autoridades gubernamentales, lo que ha activado las alarmas con respecto a la privacidad personal. En este caso, al menos en la teoría, se pretende que sean los usuarios quienes tengan mayor control sobre qué información brindar en las cookies y cual no.
Con respecto a la iniciativa TrustPid, se espera que sea más una especie de guardián para la propiedad de la identidad, más que un método de rastreo mediante blockchain como proponen algunos. Aunque, desde luego habrá que confirmarlo mediante la praxis.
Desde un punto de vista tecnológico, lo cierto es que esta cookie representará una innovación en la web en general. Se pretende que todo usuario que esté registrado en su red de blockchain privada, podrá acceder a una gran cantidad de aplicaciones y servicios digitales.
Asimismo, también podrá registrarse de la misma manera en plataformas e incluso verificar su identidad a la hora de realizar una transacción online. Por la única diferencia sería la seguridad e inmutabilidad de la cookie. Por lo que su diseño incluso asemeja algunas características genéricas de la Web 3.0.
La Comisión Europea dijo que no habría problemas de competencia
Este Joint Venture ofrecerá una plataforma para respaldar las actividades de publicidad y marketing digital de marcas y editores en Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido. Sujeto al consentimiento del usuario, la empresa conjunta generará un código digital único derivado de la suscripción a la red fija o móvil del usuario.
Dicho código permitirá a las marcas y editores reconocer a los usuarios en sus sitios web o aplicaciones bajo seudónimos, agruparlos en diferentes categorías y adaptar su contenido a grupos de usuarios específicos.
“Sobre la base de su investigación de mercado, la Comisión concluyó que la transacción, tal como se notificó, no reduciría significativamente la competencia en los mercados francés, alemán, italiano y español para: (i) el suministro de servicios de identificación digital para publicidad dirigida u optimización de sitios; (ii) la prestación minorista de servicios de telecomunicaciones móviles; (iii) la prestación minorista de servicios de acceso fijo a internet; (iv) el suministro al por menor de servicios audiovisuales (‘AV’); y (v) el suministro de espacios publicitarios en línea.”
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