Las empresas de criptomonedas le dan la espalda al Super Bowl LVII, ya que el bear market reduce los presupuestos de marketing.
Según Fox, la emisora del Super Bowl, varias empresas de criptomonedas que gastaron mucho en anuncios multimillonarios del Super Bowl en 2022 no se verán en la obra maestra de la NFL de este año con los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs.
Anuncios cripto son reemplazados por alcohol y comida
Tras el colapso de FTX y el bear market que redujo los volúmenes de trading en los exchanges cripto, no habrá anuncios cripto en el Super Bowl LVII.
“No hay ninguna representación en esa categoría ese día”, dijo el vicepresidente ejecutivo de Fox, Mark Evans.
En cambio, los anuncios de bebidas alcohólicas y alimentos envasados dominarán a medida que las implosiones de 2022 y las difíciles condiciones macroeconómicas pesen sobre la publicidad cripto.
El gigante de las bebidas Anheuser-Busch compartirá tiempo frente a la pantalla con otros vendedores de bebidas alcohólicas Heineken, Remy Martin y Coors, mientras que los fabricantes de alimentos envasados como Doritos, M&M, así como los estudios de cine y las empresas de transmisión, ocuparán los espacios restantes.
La falta de anuncios cripto marca un cambio significativo con respecto a la ola de gastos del año pasado para llevar las criptomonedas a la corriente principal. Coinbase, Crypto.com y el exchange en bancarrota FTX gastaron 6,5 millones de dólares cada uno en anuncios televisivos de treinta segundos con celebridades de alto perfil como la estrella de la NBA LeBron James y el comediante Larry David.
Antes de eso, Crypto.com y FTX gastaron 86 millones de dólares en un controvertido marketing impulsado por celebridades con Matt Damon y Tom Brady.
“Cripto Bowl” evoca recuerdos de la quiebra de las puntocom
El retroceso de la publicidad refleja un momento de humildad en la historia de las criptomonedas. Las empresas arrastradas por la exuberancia del bull market de 2021 se encontraron entrando en un período de consolidación a mediados de 2022.
Ya en junio de 2022, aproximadamente cuatro meses después del bombardeo publicitario del Super Bowl, varias empresas de criptomonedas habían recortado su inversión publicitaria en medio de una caída en los precios de las criptomonedas catalizada por el colapso de la stablecoin TerraUSD y el prestamista de criptomonedas Celsius.
Según el investigador de mercado Sensor Tower, las empresas cripto gastaron 90% menos en publicidad digital entre noviembre de 2021 y junio de 2022. Gemini Trust Co., un exchange cripto, redujo su publicidad de 3,8 millones de dólares en noviembre de 2021 a 478,000 dólares en mayo de 2022, mientras que Crypto. com redujo los gastos de marketing de 40 millones de dólares en enero de 2022 a 2,1 millones de dólares en mayo de 2022.
En un giro irónico, FTX, una vez el favorito de la industria cripto y uno de los que más gastó en el evento del año pasado, se declaró en bancarrota solo unos meses después de su ola de gastos.
Su ex CEO, Sam Bankman-Fried, enfrenta cargos penales por prestar ilegalmente fondos a clientes. La Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos de Estados Unidos alegó el año pasado que el exchange financió ilegalmente su llamativa campaña publicitaria con fondos de los clientes.
El retroceso del marketing cripto se asemeja al Super Bowl de 2000, donde la mayoría de los anunciantes estuvieron ausentes al año siguiente. Pets.com, el niño del cartel de las bancarrotas de las puntocom, se declaró en bancarrota unos meses después de que se emitiera su anuncio. Solo una empresa de punto com, E*Trade, se anunció en el Super Bowl de 2001.
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