El comienzo de lo que podría ser una batalla larga y prolongada por la colección NFT ‘MetaBirkins’ de Mason Rothschild ha generado problemas legales por parte de Hermès, el único distribuidor autorizado de BIRKIN, que presenta una posible aclaración sobre el efecto que tienen los NFT entre los derechos de marca registrada y la Primera Enmienda.
A principios de enero, la marca francesa de moda de lujo Hermès demandó a Mason Rothschild, un artista digital con sede en Los Ángeles que creó la serie de NFT “MetaBirkins”, que se ha extendido como la pólvora en las redes sociales. Si bien esto recién comienza, esta demanda sin duda establecerá un nuevo precedente legal en lo que respecta al arte y la moda NFT cuando se equilibre con la Primera Enmienda y las discusiones sobre propiedad intelectual.
Para el contexto, vale la pena señalar que Rothschild no ha hecho ningún bolso tipo BIRKIN tangible real, sino que simplemente creó un arte digital inspirado en la marca Hermès, eligiendo titular su colección NFT como “MetaBirkins”, presentando una colección de bolsos de mano coloridos y de moda.
En diciembre de 2021, Rothschild anunció el proyecto “MetaBirkins” en Art Basel Miami, que, por supuesto llamó inmediatamente la atención del mundo de la moda y ahora, inevitablemente, de Hermès, que es el único distribuidor autorizado y propietario de la marca BIRKIN.
Según la denuncia, obtenida por BeInCrypto, Hermès afirma que, en la infracción dolosa, Rothschild no ha hecho otra cosa que estafar la famosa marca Birkin y agregarle un “meta” genérico, creando una probabilidad muy alta de confusión y dilución del uso de marcas reconocidas y aceptadas de Hermès.
¿Qué es BIRKIN?
Hermès, cuyos orígenes se remontan a 1837, es un diseñador y productor mundialmente famoso de bolsos, prendas de vestir, bufandas, joyas, accesorios de moda y muebles para el hogar de alta calidad, pero podría decirse que es mejor conocido por su famoso bolso BIRKIN, un diseño exclusivo que se creó por primera vez en 1984 y se vendió por primera vez en Estados Unidos en 1986.
El precio promedio de un bolso BIRKIN físico ronda los $20,000, pero se ha vendido hasta en $300,000, lo que hace que el valor de la marca comercial y la imagen comercial de BIRKIN sean extremadamente valiosos.
¿Cuál es el Legal?
Para prevalecer en un reclamo de infracción de marca registrada bajo la Ley Lanham, el estatuto federal que rige las marcas registradas, un demandante, en este caso, Hermès, debe demostrar que tiene (1) una marca válida con derecho a protección y (2) que el demandado, en este caso, Rothschild, usó la misma marca o una similar en el comercio en relación con la venta o publicidad de bienes o servicios sin el consentimiento de Hermès.
El corazón de cualquier caso de infracción de marca radica en “la probabilidad de confusión” cuando los consumidores lo encuentran por primera vez y si asumirían o no que el producto o servicio que representa está asociado con la fuente de un producto o servicio diferente identificado con un similar. Marcos.
El segundo circuito a menudo ha utilizado la prueba de Rogers para determinar si el uso de una marca comercial de terceros en un trabajo expresivo, en este caso, una NFT, viola la Ley Lanham. Esta prueba se originó por primera vez en el caso de 1989 de Rogers v. Grimaldi, adoptada más tarde por el Noveno Circuito en Mattel, Inc. v. MCA Records (el caso de la “Chica Barbie”).
¿Qué está discutiendo Hermès?
En esencia, mediante la infracción de marca registrada, Hermès argumenta que, basándose en la inmensa fuerza de su marca BIRKIN, la empresa de Rothschild les ha dado a los consumidores una denominación de origen falsa y ha diluido la marca registrada en los espacios de moda, lujo y arte digital.
Hemos proporcionado un resumen rápido de lo que argumenta Hermès en su queja:
En primer lugar, el artista digital no tenía la autorización de Hermès para usar su marca registrada y/o imagen comercial cuando anunció por primera vez el proyecto MetaBirkin en diciembre en Art Basel Miami.
En segundo lugar, Rothschild claramente se benefició del uso no autorizado de la marca registrada Hermès, lanzando más de 100 coleccionables digitales bajo la marca MetaBirkins y ganando cantidades significativas de dinero con la venta y reventa de los NFT.
El fabricante de lujo señaló muchos casos en los que Rothschild ha anunciado y vendido comercialmente los MetaBirkins NFT, incluido el sitio web de MetaBirkins, los marketplace de NFT como OpenSea, Rarible, LooksRare y Zora, así como Discord, Twitter e Instagram, todos utilizando los aspectos de la marca BIRKIN.
En tercer lugar, el documento legal también reconoce que la cuenta de Twitter de Rothschild tiene casi 7,000 usuarios, mientras que su cuenta de Instagram tiene más de 19,000 seguidores (más de 16,000 en el momento de la presentación) y el canal MetaBirkins Discord alberga a más de 16,000 usuarios, quienes creen que existe una correlación entre BIRKIN y el proyecto de Rothschild.
Por último, el sitio web de MetaBirkins declara expresamente que “Los MetaBirkins son un tributo al bolso más famoso de Hermes, el Birkin, uno de los accesorios de lujo más exclusivos y mejor hechos” – evidenciando el aparente conocimiento de Rothschild de lo que estaba haciendo, en última instancia (mal) llevar a los consumidores a creer que hubo/hay algún tipo de relación oficial.
¿Qué está peleando Rothschild?
Rothschild ha dejado claro a través de la cuenta de Instagram @MetaBirkins que daría pelea, usando lo que él cree que son sus derechos de la Primera Enmienda para hacer y vender arte que represente bolsos Birkin, negándose a disculparse por el proyecto e invitando a Hermès a ser parte de este movimiento.
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