F1 Team Scuderia Ferrari finaliza prematuramente un acuerdo de varios años con Velas Network, ya que la quiebra de FTX arroja dudas sobre el futuro de los patrocinios de criptomonedas.
Una fuente le dijo a ScuderiaFans.com que el equipo Ferrari no prestó atención a las cláusulas relacionadas con la creación de tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés) por parte de Velas, y según se informa, Velas también se encuentra en dificultades financieras. Según los informes, ambas empresas están emprendiendo acciones legales para poner fin al acuerdo.
Ferrari recibe un golpe de 55 millones de dólares
El equipo de F1 firmó a Velas como socio premium en 2021 para ayudar a brindar coleccionables digitales y experiencias únicas a los fanáticos. El logo de Velas apareció en el auto F1-75 del equipo y en la librea de sus dos pilotos, Charles Leclerc y Carlos Sainz. Según los informes, el acuerdo valía alrededor de 30 millones de dólares.
Según los informes, Ferrari también eliminó al socio de análisis de datos Snapdragon, reduciendo sus ingresos en otros 25 millones de dólares.
El empresario cripto e inversor Alex Alexandrov fundó Velas en 2019. Velas es una cadena compatible con Ethereum Virtual Machine (EVM) que afirma procesar 75,000 transacciones por segundo.
Ferrari se une a Mercedes para poner fin a las ofertas cripto
Durante la temporada 2022, las empresas de criptomonedas llenas de efectivo intentaron atraer a la audiencia adinerada de la F1. En septiembre de 2022, hasta el 80% de los equipos de F1 tenían patrocinios cripto, y el Grupo de Fórmula Uno cerró un acuerdo de 100 millones de dólares con Crypto.com.
Pero varios acuerdos fracasaron después de colapsos notables que eliminaron 2 billones de dólares de capitalización de mercado cripto. Coinbase y Crypto.com despidieron proporciones notables de personal debido a que las condiciones macroeconómicas y la menor confianza de los inversores amenazaron flujos de ingresos vitales.
El equipo Mercedes suspendió su asociación con FTX poco después de que el exchange se declarara en bancarrota en noviembre de 2022. FTX había dicho anteriormente que vio un aumento en los registros después del acuerdo con Mercedes.
La empresa de deportes electrónicos TSM suspendió su asociación con FTX el 16 de noviembre de 2022. El condado de Miami-Dade solicitó a un juez que lo libere de un acuerdo anterior con FTX para llamar al estadio del equipo de baloncesto Miami Heat FTX Arena.
Casi al mismo tiempo, Crypto.com se retiró de un acuerdo de 495 millones de dólares para patrocinar la competencia de clubes de fútbol más importante de Europa, la UEFA Champions League.
Por diferentes motivos, Tezos rescindió su contrato con Red Bull Racing a mediados de diciembre. 2022. El director comercial de la Fundación Tezos, Mason Edwards, dijo que la asociación ya no encajaba con la estrategia de la organización.
La asociación de Red Bull con Bybit parece intacta por el momento.
El gasto probablemente se reanudará bajo pautas más estrictas
El colapso de FTX ha puesto de rodillas a una industria que gastó cientos de millones de dólares en esfuerzos promocionales.
La bancarrota de FTX y el arresto del director ejecutivo Sam Bankman-Fried significarán, al menos por ahora, que su gasto en publicidad se reduce a cero a medida que los investigadores descubren la maraña de presuntos delitos menores de Bankman-Fried.
Según la firma de inteligencia de marketing SensorTower, los gastos de publicidad en línea de Crypto.com cayeron aproximadamente 90% desde el primer trimestre a aproximadamente 1,6 millones de dólares en el tercer trimestre de 2022, mientras que Coinbase dijo en un informe de ganancias del tercer trimestre que redujo el gasto promocional debido a su “menor eficiencia” en el tercer trimestre.
Por lo tanto, el gasto en marketing cripto tiene una tendencia a la baja a medida que los exchanges descubren su próximo movimiento.
El presidente de una agencia de patrocinio de la F1 dijo que la F1 tiene una puerta giratoria de socios y predijo que al menos dos empresas cripto podrían abandonar los acuerdos debido a la incertidumbre del mercado.
“Van a tener que reagruparse y el mercado se equilibrará la próxima temporada”, dijo a Bloomberg. “Cuando los autos se presentan al mundo en febrero. el próximo año, verás quién desapareció”.
Pero las recuperaciones anteriores de cripto indican que su próximo giro alcista ayudará a restaurar los ingresos perdidos e impulsará patrocinios aún más lucrativos.
Joseph Panzarella, director de marketing de la Universidad Yeshiva, dijo que la diferencia esta vez será que las empresas estarán reguladas.
“Supongo que tienen que comer un pequeño cuervo y decir algo como, ‘Oye, ahora estamos [abiertos a] ser regulados’”, dijo a CNBC a fines del año pasado.
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