Dapper Labs anunció recientemente la venta de 40.000 dólares de un token no fungible (NFT ) de vídeo del ex quarterback de fútbol americano Tom Brady. Esta venta formó parte de los 10 millones de dólares en NFT vendidos de la colección “All Day” de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) desde septiembre de 2023.
Lo anterior confirma el potencial que tienen Tom Brady y otras celebridades para captar nuevos usuarios cripto durante grandes eventos. Dapper Labs confirmó que un video NFT de Tom Brady se vendió por 40,712 dólares 23 días antes del Super Bowl LVIII del domingo. Una NFT de Joe Montana, que anteriormente jugó para los dos equipos que compitieron en el choque del domingo, recaudó 34,000 dólares.
El NFT de Tom Brady dispara los volúmenes de la NFL All Day
La NFT de Brady representaba cinco touchdowns que logró para los Tampa Bay Buccaneers en 2021. El NFT de Montana representa un pase icónico al receptor de los San Francisco 49ers, Dwight Clark, contra los Dallas Cowboys. Otro clip en el que aparece el exjugador de los New York Jets Aaron Rodgers se vendió por 34,000 dólares.
Dapper Labs encargó a Montana y al ex quarterback de los Dallas Cowboys John Elway la promoción de la colección. Aunque no han alcanzado la altura de los NFT de los mejores momentos de la NBA TopShots, la colección NFL All Day ha acumulado 10 millones de dólares desde su lanzamiento al comienzo de la temporada de la NFL en septiembre.
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Ausencia de anuncios cripto en el Super Bowl LVIII
El Super Bowl de este año careció de marketing cripto, con antiguos grandes gastadores como Coinbase, FTX y Crypto.com notablemente ausentes. Las empresas de criptomonedas que sobrevivieron a la caída de 2022 parecen no estar dispuestas a los millones.
Antes de desembolsar 14 millones de dólares por el famoso anuncio del logo rebotando durante la Super Bowl LVI, Coinbase reportó ingresos de 7 mil millones de dólares en el cuarto trimestre de 2021. En el tercer trimestre de 2023, la empresa declaró unos ingresos de solo 674 millones de dólares, lo que puede haber hecho que renunciara al precio de 7 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos en la Super Bowl LVIII.
FTX, que también gastó mucho en un anuncio de alto valor de producción para la Super Bowl de 2022, gastó 5,5 millones de dólares. Su antiguo CEO, Sam Bankman-Fried, se enfrenta a una pena de cárcel por fraude, mientras que el exchange podría ser liquidado este año.
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Sin embargo, los famosos siguen siendo un reclamo. Las apariciones de Brady, Ben Affleck, Jennifer Aniston y Jennifer López generaron 1,3 millones de interacciones en las redes sociales para los anunciantes. Los famosos pueden ayudar al plan de marketing de criptomonedas de una empresa compensando el coste de la publicidad al crear expectación en las redes sociales.
Pero ahora, incluso cuando la prominencia del cripto en grandes eventos como el Foro Económico Mundial está disminuyendo, las celebridades podrían desempeñar un papel vital en la introducción de nuevos clientes al cripto. Celebridades como Brady pueden atraer a nuevos clientes con la novedad e impulsar la actividad on-chain.
Las demandas de criptomonedas contra Tom Brady y la estrella de la NBA Steph Curry por vínculos con FTX podrían hacer necesaria la diligencia debida que puede proteger a los inversores.
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