Tres grandes empresas, McDonald’s, Nestlé y Virgin Media, han optado por ser parte de un nuevo piloto de blockchain liderado por el Comité Conjunto de la Industria de Estándares Web (JICWEBS, por sus siglas en inglés). El regulador de medios utilizará el piloto para proporcionar “transparencia y claridad de la cadena de suministro de extremo a extremo con respecto al gasto en publicidad”.
El Comité Conjunto de la Industria para Estándares Web (JICWEBS) está comenzando su programa piloto de blockchain con algunos actores importantes. El piloto, destinado a rastrear el gasto en publicidad y su cadena de suministro, atraerá a importantes empresas de medios de comunicación, además de McDonald’s y Nestlé para probarlo.
El objetivo declarado del piloto será hacer que la cadena de suministro para publicidad sea más eficiente. Si tiene éxito, el esfuerzo se ampliará para toda la industria de medios de comunicación en 2020.
McDonald’s se incorporó porque es una de las empresas que más gastan en publicidad en la industria. Como Kat Howcroft, Gerente sénior de medios y presupuestos de McDonald’s dijo a los reporteros, la tecnología les ofrece una “imagen verdaderamente transparente” de su inversión “a través de la cadena de suministro digital”.
Otras empresas involucradas, como Nestlé, no son ajenas a la tecnología blockchain. La compañía está trabajando con OpenSC, una plataforma de blockchain fundada por WWF-Australia y The Boston Consulting Group Digital Ventures, que rastreará los productos en su cadena de suministro. Por ejemplo, los productores en Nueva Zelanda que envían leche a otra ubicación serán rastreados y contabilizados de manera más eficiente. La compañía también es parte del programa de blockchain ‘Food Trust’ de IBM.
Con el potencial de blockchain que ahora se está expandiendo a la industria de los medios, está claro que todas las cadenas de suministro pueden beneficiarse. Aunque el piloto de JICWEBS está destinado a la cadena de suministro digital, blockchain ha demostrado ser un libro contable competente tanto para bienes digitales como físicos. Aún queda por verse si empresas como McDonald’s se encontrarán lo suficientemente inspiradas por el piloto para probar la tecnología blockchain en otras áreas de su negocio.
¿Crees que la industria de los medios tiene mucho por ganar al adoptar la tecnología blockchain? ¡Cuéntanos tu opinión en los comentarios a continuación!
Imágenes cortesía de Shutterstock.
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Anton Lucian
Nacido y criado en los Estados Unidos, Anton se graduó de Licenciatura en Historia en la Universidad de Cornell. Periodista independiente consumado, se especializa en escribir sobre criptomonedas y la ‘cuarta revolución industrial’ digital en la que nos encontramos actualmente.
Nacido y criado en los Estados Unidos, Anton se graduó de Licenciatura en Historia en la Universidad de Cornell. Periodista independiente consumado, se especializa en escribir sobre criptomonedas y la ‘cuarta revolución industrial’ digital en la que nos encontramos actualmente.
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