Según el informe Fútbol Brasileño – edición especial – “La industria de la Copa del Mundo”, elaborado por el equipo de Equity Research de BTG Pactual con datos de la FIFA, la edición en el país del Medio Oriente ya es la más cara de la historia.
Qatar invirtió mucho para organizar la Copa del Mundo de 2022, que comenzó el pasado 20 y finaliza el 18 de diciembre. Los datos de Front Office Sports que aparecen en el informe de BTG muestran que la cantidad de dinero invertido en la Copa del Mundo 2022 está muy por encima de las ediciones anteriores.
El costo total de albergar el torneo fue de 220,000 millones de dólares, incluido el gasto en estadios y otros proyectos de infraestructura, lo que convierte a la Copa del Mundo de Qatar en la más cara jamás organizada.
El torneo es la principal fuente de ingresos de la FIFA, generando dinero de los derechos de transmisión (49% del total), derechos de licencia (9%), acuerdos de marketing (26%) y derechos de hospitalidad y venta de entradas (11%).
Como la principal competencia del deporte más popular del mundo, la Copa del Mundo tiene un enorme impacto tanto en el país anfitrión como en los países participantes debido a su amplio alcance y audiencia.
La competición que organiza y gestiona la FIFA se celebra desde 1930 cada cuatro años (excepto durante la Segunda Guerra Mundial) y va por su 22ª edición, donde 32 países se enfrentan en 64 partidos para decidir quién se lleva el ansiado título. Y Brasil debutó con todo -con el gol más bonito hasta el momento- del número 9 de la selección, Richarlyson.
Las recetas de tazas se analizan en ciclos
Como la Copa del Mundo se lleva a cabo cada cuatro años, el informe hace un análisis cíclico porque la mayor parte de los ingresos se generan en el año en que se lleva a cabo el evento. Los datos analizados son de los ingresos de la FIFA en el último ciclo de la Copa del Mundo (2015-18) y de ediciones recientes, incluida la Copa del Mundo en Brasil en 2014.
Los derechos de transmisión son la mayor parte de los ingresos de la FIFA
Los clubes tienen algunas fuentes de ingresos, siendo la transmisión el número 1 (50% para las cinco ligas europeas más importantes y la Série A de Brasil).
Siguiendo la misma tendencia, cuando el equipo de Equity Research de BTG analizó los ingresos de la FIFA, que en su mayoría provienen de la Copa, los derechos de transmisión son del 49 % y totalizaron 3,130 millones de dólares en el último ciclo de la Copa, de un total de 6,400 millones de dólares en 2015-18.
Por lo tanto, la participación de los derechos de transmisión en los ingresos de la FIFA es similar a la de las ligas más populares del mundo.
A modo de comparación, los ingresos por transmisión representaron el 52% de los ingresos operativos de los clubes de la Serie A brasileña en 2020, mientras que en las 5 principales ligas europeas (Premier League, La Liga, Bundesliga, Serie A y Ligue 1), los ingresos por transmisión representaron el 51% de los ingresos totales.
Audiencia mundial
Según la FIFA, el último Mundial, organizado por Rusia en 2018, tuvo una cobertura total de 3,600 millones de retransmisiones, con 3,300 millones de espectadores en casa (audiencia con equipamiento propio) + 300 millones de espectadores fuera de casa (audiencia con equipamiento no propio) en calles y bares, por ejemplo).
La final fue vista por 1,100 millones, con un promedio de 517 millones de visitas en casa. Según GOAL, la competencia tiene la segunda audiencia más alta, solo detrás del Tour de Francia, que en 2021 tuvo una audiencia de 3,500 millones en comparación con una audiencia local de 3,300 millones para la Copa del Mundo.
El Super Bowl, uno de los principales eventos deportivos de Estados Unidos, ocupa el noveno lugar entre las 10 competencias más vistas, con una base de audiencia de aproximadamente 100 millones.
Los eventos que toman más tiempo (por ejemplo, la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos) tienden a tener una audiencia acumulada más alta que los eventos de 1 día. Si comparamos la Super Bowl de 2022 con la final de la Copa del Mundo de 2018, esta última tuvo una audiencia 5,2 veces mayor.
La FIFA espera que la Copa del Mundo de 2022 alcance niveles similares a los de 2018, con +3 mil millones de espectadores y +1 mil millones de fanáticos viendo la final.
Los ingresos comerciales son vitales
Al comparar la participación de cada flujo de ingresos de la Copa Mundial y las principales ligas mundiales, es posible ver la mayor importancia de los ingresos comerciales de la Copa Mundial, que incluyen los derechos de marketing (26% de los ingresos en el último ciclo) y los derechos de licencia (9% en el último ciclo), por un monto de 2,460 millones de dólares.
Si bien este flujo de ingresos es el 35% de los ingresos de la Copa Mundial, es solo el 28% en las 5 principales ligas europeas y el 15% en los 25 mejores clubes de Brasil (a partir de 2021).
Venta de boletos + derechos de hospitalidad = Ingresos del día del partido de la Copa Mundial.
Los ingresos de la jornada de una Copa del Mundo provienen de la venta de entradas y los derechos de hospitalidad (licencias otorgadas a los proveedores de servicios para proporcionar alojamiento y vender productos/servicios).
Esta línea representó el 11% de los ingresos en el último ciclo, o 712 millones de dólares, similar a las ligas europeas y los clubes brasileños (10% de los ingresos pre-Covid). La Copa del Mundo distribuye generosos premios en efectivo a los países participantes.
Todos los países reciben premios en efectivo por participar y 1,5 millones de dólares adicionales para ayudar con los costos de preparación del torneo. Las naciones también reciben bonos en efectivo progresivamente más altos dependiendo de qué tan lejos lleguen.
Se pagarán 440 millones de dólares en premios en la Copa Mundial 2022, y el ganador se embolsará 42 millones de dólares.
Qatar tiene 8 estadios que se utilizarán para la Copa del Mundo, que la FIFA espera albergar a más de 200,000 aficionados al día durante la fase de grupos. La Federación Internacional de Fútbol podría superar su presupuesto de 6,400 millones de dólares, con una perspectiva de ingresos de 4,600 millones de dólares en 2022.
La FIFA espera que la Copa del Mundo de este año alcance niveles similares a los de 2018, con +3 mil millones de espectadores y +1 mil millones de aficionados viendo la final. Y la próxima Copa del Mundo en 2026 será organizada por 3 países (Estados Unidos, Canadá y México) por primera vez en los casi 100 años de historia del evento.
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