Con cuatro equipos brasileños compitiendo en los octavos de final de la Copa Mundial de Clubes de la FIFA, los fan tokens han vuelto a involucrar a los aficionados. Entre el grupo, solo Botafogo no invirtió en tokens personalizados.
Sin embargo, Palmeiras, Flamengo y Fluminense fueron algunos de los equipos que entendieron estos activos como una forma de involucrar a su base de fanáticos y generar ingresos adicionales.
¿Cómo el desempeño en el campo influye en el éxito de los fan tokens?
Entre los tres clubes en la competencia, Flamengo tuvo el mejor desempeño en el ámbito digital. En 2021, el equipo creó el $MENGO, y durante el partido contra Chelsea el viernes (20), la criptomoneda se apreció un 12%.
En este momento, $MENGO tiene un precio de 0.11 dólares, y su valor de mercado es 1,282,855 dólares.
Durante el partido entre Palmeiras e Inter Miami, que terminó en empate, el $VERDÃO registró un volumen creciente de transacciones. Actualmente, el valor de mercado del fan token es de 356,000 dólares, con más de 1,431,500 unidades en circulación.
Mientras tanto, el $FLU, el token de Fluminense, no tuvo un desempeño significativo en el partido que terminó en empate con Sundowns. Desde la victoria sobre Ulsan Hyundai por 4 a 2, el valor de mercado de $FLU ha estado experimentando un rally.
Para Bruno Pessoa, country manager del Grupo Chiliz en Brasil, la exposición internacional proporcionada por la Copa Mundial de Clubes de la FIFA genera más visibilidad para los fan tokens que los campeonatos locales.
Sin embargo, el desempeño de los equipos en el campo es el principal factor detrás de la apreciación de estos activos.
“Podemos eventualmente notar un comportamiento de aumento [del fan token] antes del partido y una presión de venta justo después del pitido final, incluso si el resultado es positivo. En caso de mayor volatilidad, se sugiere un movimiento más especulativo”, comenta Pessoa.
Además, es posible observar una tendencia de retención de tokens a lo largo de los campeonatos cuando el desempeño de los equipos es positivo. Otro punto favorable para los torneos internacionales, además de la visibilidad, son las plataformas globales que facilitan la adquisición de estos activos por parte de usuarios extranjeros.
¿Por qué los equipos brasileños invierten en fan tokens?
Los fan tokens generan ingresos directos para los clubes que pueden movilizar a sus fanáticos, ya que parte del valor de las ventas se destina a los equipos. El valor de estos activos también radica en su exclusividad, ya que son artículos coleccionables.
Un fan token permite una interacción especial entre el club y su aficionado, ya que trae una conexión más profunda y un sentido de pertenencia y participación. Y todo esto es proporcionado por la tecnología blockchain, que garantiza la autenticidad de cada coleccionable del club. Se puede decir que el fan token está unos pasos por delante de lo que vemos en los programas de membresía actuales, dice Pessoa.
En Brasil, Socios.com, representado nacionalmente por el Grupo Chiliz, es responsable de los tokens de los principales equipos en el Brasileirão. Además de los ya mencionados, el Sport Club Corinthians Paulista creó el $SCCO; el São Paulo Futebol Clube, el $SPFC; el Club de Regatas Vasco da Gama, el $VASCO; y el Clube Atlético Mineiro lanzó el $GALO.
Según la teoría del profesor del MIT Thomas Malone, las personas tienden a involucrarse en algo por tres razones: dinero, amor y gloria. Para Pessoa, los fan tokens deportivos cumplen con los tres aspectos.
Cuando pensamos en las estrategias de los clubes, el gran activo es una buena comunicación, educación sobre un producto innovador y especialmente apoyo para el desarrollo de nuevas funciones y utilidades para los fan tokens. Como todavía es relativamente nuevo, hay mucho espacio para la experimentación y para que cada club adopte la estrategia más adecuada a su contexto, explica.
¿Cuál es la diferencia entre los fan tokens en Brasil y Europa?
Los clubes brasileños no son los únicos tokenizados que compiten en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA en 2025. Los tokens del PSG ($PSG) y Atlético de Madrid ($ATM) se apreciaron un 5% y un 6%, respectivamente, en los partidos del lunes (23).
En Europa, el mercado está más educado financieramente, con mayor acceso a la tecnología y recursos disponibles para invertir en fan tokens. Sin embargo, en Brasil, la cultura y la pasión por el fútbol son diferenciadores relevantes para involucrar a los fanáticos en nuevos productos o modelos de negocio, evalúa Pessoa.
De hecho, los datos de Socios.com indican que el volumen de trading está aumentando, con alrededor de 250,000 dólares movidos para el final de la semana.
Mañana (28), el Benfica se enfrentará al Chelsea a las 5 PM. El club portugués fue uno de los primeros en lanzar un fan token en Portugal, el $BENFICA. Los datos de FanToken indican que el activo está en declive, valorado en 0.76 dólares en el momento de la publicación del informe.
Además, el lunes (30), otros dos clubes tokenizados saldrán al campo: el Manchester City Football Club ($CITY) y el Inter de Milán ($INTER).
¿Qué esperar de la nueva generación de aficionados?
Según el ejecutivo, hay factores que favorecen la inversión en fan tokens como herramienta de compromiso. El primero es generacional: la Generación Z consume deportes y entretenimiento de una manera hiperconectada.
En 2022, una encuesta del grupo SBF identificó la relación de los jóvenes con los deportes. Del total, el 56% de la Generación Z creía que los deportes deberían ir más allá del juego y comprometerse con cuestiones sociales y tecnológicas. Más del 70% ve partidos mientras interactúa en redes sociales, principalmente en WhatsApp.
Otro factor es la globalización de los eventos deportivos, que se transforman en productos de consumo y entretenimiento. Además de los clubes de fútbol, Chiliz ofrece fan tokens para organizaciones como UFC y equipos de Fórmula 1, incluyendo McLaren, Alpine y Aston Martin.
Finalmente, Pessoa destaca los tokens de equipos de e-sports, como el brasileño MIBR, como una tendencia relevante para los próximos años, especialmente porque estos equipos ya son nativamente digitales y están conectados con la cultura gamer.
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