Meta lanza acelerador Web3 en asociación con L’Oréal

Meta une fuerzas con la empresa de moda L’Oréal y la universidad francesa HEC Paris para apoyar a las nuevas empresas que desarrollan tecnologías Web3, incluido el desarrollo de avatares.

Las empresas de realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), producción 3D, realidad mixta, avatares, portabilidad de la experiencia del usuario y economía de tokens pueden calificar para el programa acelerador.

L’Oréal espera utilizar la tecnología Web3

Las solicitudes se cerrarán el 20 de noviembre de 2022. Las empresas seleccionadas participarán en el programa durante los primeros seis meses de 2023.

El programa se llevará a cabo en Station F, un destacado campus de empresas emergentes en París, donde las empresas que califiquen pueden acceder a mentores e inversores. Las empresas no necesariamente tienen que estar involucradas en la industria de la moda.

“Estamos orgullosos de asociarnos con L’Oréal gracias a este ambicioso proyecto, que tiene como objetivo apoyar el ecosistema francés de startups que tendrá un papel clave en la construcción de un metaverso compartido, creativo e inclusivo”, dijo Laurent Solly, vicepresidente de Meta.

Meta y L’Oréal trabajaron juntos anteriormente para llevar la tecnología de realidad aumentada Modiface a Instagram. El vínculo permitió a los usuarios de Instagram probarse maquillaje utilizando la tecnología AR de Modiface.

Si bien L’Oréal y Meta no apuntan a nuevas empresas tecnológicas centradas en la moda. Aun así, L’Oréal todavía espera usar las ideas generadas a través del programa acelerador para ayudar en sus esfuerzos de marketing. La directora digital y de marketing, Asmita Dubey, lo confirmó:

“El beneficio para nosotros es que podemos usar esa creatividad para nuestra DMI [dirección de marketing internacional] y nuestras marcas. Entonces, por supuesto que aprovecharemos eso”.

Las marcas de moda apuntan a los avatares con ropa digital

Si bien las definiciones del metaverso cambian según con quién hable, el concepto de avatar es fundamental para la mayoría de las discusiones. Tu avatar es una representación visual en 3D de ti. Forma una gran parte de su identidad en los mundos digitales.

Es el equivalente Web3 de una imagen de perfil. El término “avatar” es un término sánscrito que significa “el descenso de una deidad del cielo”, según el capitalista de riesgo Matthew Ball en su libro “El metaverso”. El término apareció por primera vez en un juego en línea de 1986, Habitat, lanzado por Lucasfilm.

Según Cathy Hackl, una estratega de Web3 de renombre mundial, el marketing en el metaverso eventualmente se convertirá en “directo al avatar”. Por lo tanto, no hay razón para creer que las marcas de moda no apuntarán a los avatares con ropa digital.

En consecuencia, es probable que sea cuestión de tiempo antes de que las personas puedan adoptar diferentes apariencias de avatar. Al igual que en el mundo real, esto dependerá de si asisten a una reunión de trabajo, miran un evento deportivo o socializan.

Las principales marcas ya se han sumado

Las principales casas de moda como Gucci, Rtfkt (una casa de moda digital propiedad de Nike), Dolce & Gabbana, Balenciaga y Burberry están compitiendo por ser su marca de ropa digital preferida. Por ejemplo, Gucci recurrió a Roblox para exhibir bolsos, sombreros y gafas de sol digitales en 2021.

Durante el ejercicio, alguien compró un bolso virtual por 4,000 dólares. Mientras tanto, Balenciaga, una casa de moda francesa, eligió cuatro artículos para usar como máscaras de avatares en Fortnite.

Ahora mismo, la tienda Avatar de Meta te permitirá vestir a tu avatar con ropa de Prada y Balenciaga. Más tarde, el club de fútbol inglés Liverpool FC comenzó a ofrecer ropa digital LFC en la tienda de Meta.

A principios de este año, Reddit lanzó un marketplace de tokens no fungibles para sus CryptoSnoos NFT. Los artistas diseñaron los avatares utilizando el generador de avatares de Reddit.