La esfera tecnológica está entusiasmada mientras Apple prepara su ambicioso lanzamiento Vision Pro. Pero en medio de los rumores sobre el producto más nuevo de Apple, Meta, anteriormente conocido como Facebook, busca recordarle al mundo la realidad existente y el vasto potencial del metaverso.
Apartándose de sus representaciones futuristas de ciencia ficción, el gigante tecnológico presentó recientemente una nueva campaña para enfatizar las aplicaciones actuales de la realidad virtual (VR).
El nuevo lanzamiento de Meta: la realidad virtual ya está disponible
La reciente campaña publicitaria de Meta difiere significativamente de sus representaciones futuristas anteriores del metaverso. En lugar de presentar un lejano sueño de ciencia ficción, los nuevos anuncios retratan la realidad virtual como una tecnología inmediata, tangible y útil .
Las escenas destacadas en la campaña, denominada “El impacto es real”, muestran a soldadores perfeccionando sus habilidades con metales virtuales.
También muestra a médicos practicando cirugías en globos oculares virtuales y a la estrella del fútbol Marcus Rashford usando la realidad virtual para rehabilitación.
La nueva campaña está diseñada para captar una audiencia más amplia, lo que indica que el metaverso no es solo para juegos. En cambio, Meta quiere educar al mundo sobre el metaverso como una herramienta importante para aplicaciones del mundo real.
Rob Sherman, vicepresidente de Meta en Reality Labs, expresó la necesidad apremiante de remodelar las percepciones en torno a la realidad virtual. Con el objetivo de romper con las nociones preconcebidas, Meta espera estimular el interés de los desarrolladores de software en todos los sectores que tal vez no hayan contemplado previamente el potencial de la realidad virtual y aumentada (RA) más allá de los juegos.
“Esta es una tecnología que existe ahora, no es ciencia ficción. Es importante para nosotros ser transparentes y ayudar a las personas a ver cuál es nuestra visión, para que puedan anticiparla y participar.”
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Estos esfuerzos pretenden convencer al público en general y a los magnates empresariales, gobiernos y otras partes interesadas de la necesidad de fundamentar las posibilidades del metaverso en el presente.
La batalla del Metaverso: Meta contra Apple
El cambio estratégico en la estrategia promocional de Meta llega en un momento en que Vision Pro de Apple está a punto de acaparar los titulares.
La incursión de Apple en la escena de la realidad virtual y aumentada promete ser innovadora, pero también magnifica la carrera por la supremacía del metaverso.
Tanto la aplicación Horizon Worlds de Meta como sus auriculares Quest han tenido, hasta ahora, una recepción decepcionante. Las tasas de adopción se han mantenido lentas a pesar de haber invertido mucho en comercializar el concepto de metaverso.
Greg Kahn, un inversor experimentado en medios y tecnología, observó:
“Meta realmente había salido inicialmente con un gran impulso que parecía futurista, y creo que me di cuenta de que el mercado, particularmente aquí en Estados Unidos, no está del todo preparado para la visión que pintaron”.
Sin embargo, Vision Pro de Apple, incluso antes de su lanzamiento, ha despertado tanto entusiasmo como escepticismo. La confianza del gigante tecnológico parece inquebrantable.
Susan Prescott, vicepresidenta de relaciones mundiales con desarrolladores de Apple, indicó comentarios positivos de los desarrolladores sobre los recursos en línea, los programas de préstamos y las “evaluaciones de compatibilidad” que Apple ha implementado.
“No sólo queremos tener muchas aplicaciones disponibles para Vision Pro; queremos que funcionen muy bien.”
Apple espera que mostrar las posibilidades de Vision Pro, desde experiencias cinematográficas inmersivas hasta revivir recuerdos en 3D, atraiga a una amplia gama de desarrolladores a su plataforma.
El cambio de Meta en la estrategia de marketing, en comparación con la incursión de Apple en la realidad virtual, resalta los importantes impactos del metaverso en el mundo real.
Mientras Apple trabaja para atraer a los desarrolladores a su plataforma, la campaña de Meta atrae directamente a sectores que aún no se han dado cuenta del potencial de la realidad virtual, desde la formación médica hasta la rehabilitación deportiva. Steve Sinclair, director senior de marketing de productos de Apple Vision Pro, dijo:
“No creo que se trate de intentar convencer a la gente de que se trata de un gran factor de forma. Creo que le muestra a la gente lo maravillosas que son estas experiencias y que esta plataforma puede ofrecerlas. [Lograr eso] impulsará la adopción y el entusiasmo de la gente por esta plataforma.”
El camino por delante
El futuro del metaverso es, sin duda, compartido. El objetivo general sigue siendo el mismo con Meta y Apple lanzando sus sombreros al ring. Básicamente, estas empresas quieren marcar el comienzo de una nueva era en la que las líneas entre la realidad y lo virtual se difuminan.
El cambio de marca de Meta desde Facebook fue, en muchos sentidos, su apuesta por este futuro. Con la entrada en escena del Vision Pro de Apple, la nueva campaña publicitaria de la compañía parece un recordatorio esencial de que el metaverso es una realidad.
A medida que avanza la tecnología, cabe destacar que el metaverso ya está aquí. Ya sea que se experimente a través de Vision Pro de Apple o el conjunto de herramientas de Meta. Este panorama emergente ofrece oportunidades y desafíos que darán forma al futuro.
La carrera ha comenzado y, mientras estos gigantes tecnológicos compiten por el dominio del metaverso, los consumidores y las industrias se beneficiarán.
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