La marca de moda de lujo Lacoste anunció la apertura de una tienda en el metaverso. Si bien no precisó el detalle de la fecha exacta, llega con seguridad para la temporada navideña. La experiencia inmersiva fue diseñada por Emperia, una plataforma enfocada en crear experiencias de realidad virtual (VR) para marcas minoristas y de moda.
La experiencia será accesible para los usuarios a través de computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Según el informe, los visitantes de la tienda entrarán por la boca de un cocodrilo y llegarán a una sala de exhibición que presenta cinco nuevos productos de temporada. Todos se podrán apreciar en 360 grados. Otra sala contará con productos navideños.
La nueva experiencia de metaverso también tiene una sala de exhibición VIP. A este espacio pueden acceder los propietarios de Lacoste NFT: una comunidad Web3 llamada UNDW3. A lo largo del mes de diciembre, Lacoste ofrecerá cajas de “botín” en la sala VIP. Y cada día, cinco usuarios serán elegidos para ganar un premio exclusivo.
La cofundadora y directora ejecutiva de Emperia, Olga Dogadkina, se refirió a la fusión de grandes marcas con los NFT.
“Los NFT y la experiencia del metaverso crearán un sentido de comunidad, permitirán que la marca aproveche la innovación de Web3. El uso de NFT como una utilidad, no solo como un objeto de colección, ayudará a Lacoste a crear una experiencia más íntima y gratificante para los clientes.”
No es la primera incursión de la marca en Web3. En junio de 2022, Lacoste lanzó su primera colección NFT llamada UNDW3, que ahora está desarrollando con su experiencia de metaverso. La marca espera fidelizar a los clientes e inspirar visitas recurrentes a la tienda virtual durante la temporada navideña.
Otras marcas con NFT
Lacoste está lejos de ser la única marca de moda de lujo que invierte en Web3. Del 27 de octubre al 9 de noviembre, Gucci presentó su Gucci Vault Land en The Sandbox. La experiencia de dos semanas consistió en juegos, concursos, NFT y más. Algunos de los premios incluían recompensas en $SAND, el token nativo del metaverso The Sandbox.
Luego, la marca de moda global HUGO BOSS se asoció con la plataforma Web 3.0 Imaginary Ones para una colección NFT y una experiencia de metaverso futuro. La colección HUGO x Imaginary Ones NFT presenta 1001 animaciones 3D que animan a las personas a mejorar su salud y bienestar general.
Por último, Adidas anunció recientemente su primera colección NFT de dispositivos portátiles digitales. La colección se llama “Equipo virtual” y es el primer producto interoperable de la marca, lo que significa que los NFT se pueden usar con diferentes metaversos y avatares de PFP.
Las NFT y el metaverso ofrecen nuevas formas para que las marcas se conecten con los clientes, y las marcas de moda parecen estar aprovechando al máximo las ventajas. Habrá que esperar al pleno funcionamiento de la experiencia del metaverso navideño de Lacoste para arribar a una conclusión que, de ser positiva, seguramente continúe lanzando proyectos Web3 en el futuro.
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