Construir una marca no siempre se trata de obtener ganancias. A veces, se trata de establecer sistemas para asegurar que tu contenido llegue a su audiencia, incluso cuando Google amenaza con quitarte ese tráfico.
Para Alena Afanaseva, fundadora de BeInCrypto, pensar a largo plazo es mejor que buscar trucos de crecimiento rápido. En el actual mundo de los medios, tan cambiante, la sostenibilidad proviene de la estrategia. En BeInCrypto, esto significa mantenerse firmes en la calidad, la credibilidad y la confianza, incluso cuando los algoritmos cambian.
Hablando en un podcast en vivo durante Binance Blockchain Week, Alena compartió ideas sobre el branding, el liderazgo en medios y cómo está cambiando la relación entre IA, Google y el periodismo cripto.
Mira aquí la entrevista completa del podcast para escuchar la perspectiva completa de Alena.
SponsoredCon más de 20 años en finanzas, analítica y medios digitales, Alena remarcó un principio clave:
- La integridad a largo plazo vale más que los trucos de crecimiento rápido y eso debería ser lo que defina la supervivencia de los medios hoy.
El branding personal nace desde adentro, no desde la visibilidad
El consejo de Alena para los fundadores es sencillo: empieza desde tu interior. Buscar ser viral o intentar que otros hablen por ti, sin saber quién eres, casi nunca funciona. La autenticidad es la base.
Puntos clave:
- Identifica tus verdaderas fortalezas (hablar en público, escribir, pensar de forma analítica) para que tu marca personal muestre en lo que realmente eres bueno.
- Construye tu marca sobre esas fortalezas para ser auténtico.
- Trabaja con profesionales para amplificar tu voz, no para reemplazarla, manteniendo tu marca fiel a ti mismo.
«Si hay algo falso en el medio, no va a funcionar». La visibilidad debe venir después de crear algo real, no antes.
De las finanzas tradicionales a los medios cripto
Alena comenzó en el periodismo financiero y el análisis de mercado, comentando públicamente sobre Bitcoin desde 2014. Pasarse a las criptomonedas era moverse en un terreno nuevo:
Sponsored Sponsored- Los mercados cripto al principio eran volátiles, poco estructurados y guiados por el hype (la emoción).
- Los métodos de análisis tradicionales no servían.
- El ecosistema era pequeño, lleno principalmente de entusiastas, hype y mucha influencia de los medios.
«Nada funcionaba para los activos digitales en ese momento», señala Alena.
Construir BeInCrypto implicó crear una red desde cero y comprometerse con estrategias disciplinadas y de largo plazo, incluso cuando otros se dejaban tentar por ganancias rápidas.
¿Por qué BeInCrypto se mantuvo estable mientras otros perdieron tráfico?
Nuestra plataforma se enfocó en la confianza y el conocimiento, no solo en los clics, una filosofía que fue puesta a prueba durante el boom de las memecoins. Mientras muchos medios iban tras el hype y promovían proyectos de baja calidad, BeInCrypto:
- Limitó los comunicados de prensa y reforzó las reglas editoriales internas.
- Priorizó la calidad de contenido, integridad editorial y la separación clara entre intereses comerciales y el trabajo de la redacción.
«Dijimos que no a millones de dólares porque entendimos que eso acabaría con el sitio a largo plazo», explica Alena.
Esta visión a largo plazo mantuvo a BeInCrypto estable, mientras muchos medios cripto perdían tráfico por buscar picos o intentar manipular el SEO.
SponsoredEntendiendo el cambio de Google
Los recientes cambios en los algoritmos de Google reforzaron esta estrategia. Según Alena:
- Las actualizaciones son frecuentes e impredecibles
- El contenido generado por IA recibe más controles y revisión
- Las listas y reseñas de siempre están siendo reemplazadas cada vez más por resúmenes de IA en Google.
- Etiquetar mal los comunicados de prensa, poner enlaces de afiliados dentro del contenido editorial o bajar la calidad de los anunciantes envía señales negativas muy fuertes
«La IA no es el enemigo; la mala estrategia sí».
En BeInCrypto, la IA acelera la investigación y los borradores sin sacrificar calidad, aumentando la productividad y manteniendo la confianza.
La IA como herramienta editorial, no como una amenaza
Al contrario de lo que muchos creen, la IA no está acabando con los medios. En BeInCrypto, las herramientas de IA:
Sponsored Sponsored- Apoyan a los periodistas con investigación y redacción
- Reducen el costo por artículo
- Mantienen supervisión humana para asegurar la calidad
La visibilidad en ChatGPT y otras herramientas de IA requiere confianza
A medida que sigue creciendo la búsqueda y el descubrimiento potenciados por IA, las tácticas tradicionales de relaciones públicas, como enviar comunicados de prensa masivos, obtener enlaces de baja autoridad o inflar la cobertura mediática ya no funcionan. Para aparecer en ChatGPT o en otros LLM, las marcas deben enfocarse en:
- Autoridad y credibilidad
- Menciones en medios de confianza
- Contenido constante y de alta calidad
- Relaciones a largo plazo con medios reconocidos
Una mención de valor de una fuente creíble hoy vale más que cientos de publicaciones de baja calidad.
Los valores forman la cultura de la empresa
Con 150 personas en más de 50 países, BeInCrypto da importancia a la cultura, la estructura y los valores compartidos. Las decisiones editoriales, las contrataciones y la estrategia reflejan pensamiento analítico, integridad y sostenibilidad.
«Si construyes algo para el largo plazo, debes estar alineado con tus valores principales y tu ADN», enfatiza Alena.
¿Quieres conocer todas las opiniones de Alena? Mira la entrevista completa del pódcast aquí.
