No hay una audiencia más grande en los Estados Unidos que la del Super Bowl, y esta temporada, aquellos que siguen la NFL verán publicidad cripto. El exchange de derivados de criptomonedas FTX ha comprado un anuncio para el Super Bowl de febrero de 2022, ya que continúa promoviendo el trading de criptomonedas entre las audiencias principales.
El fundador y CEO de la empresa, Sam Bankman-Freid (SBF), ha estado promoviendo activamente su exchange a través de varias asociaciones deportivas importantes este año. Dijo que quería llevar ese mensaje a la mainstream según Bloomberg.
“Nuestro mensaje a lo largo de este año ha sido que las criptomonedas son seguras, accesibles y están listas para la mainstream. No hay evento más grande y corriente para compartir un mensaje como ese que el Super Bowl”.
La pandemia de COVID-19 redujo drásticamente el número de asistentes al evento de 2021, pero las estimaciones sugieren que hasta 100 millones de personas lo ven por televisión.
Grandes criptomonedas, grandes deportes
Los espacios publicitarios para el evento deportivo más esperado de Estados Unidos pueden costar más de 6 millones de dólares, ya que las empresas compiten por una de las audiencias deportivas más grandes del país. Eso es solo una pequeña inversión para SBF y FTX considerando que la compañía fue valorada recientemente en 25 mil millones de dólares.
FTX ha hecho varias asociaciones clave este año, incluido el patrocinio de Major League Baseball. También compró los derechos para cambiar el nombre del estadio Miami Heat de la NBA a FTX Arena.
A finales de septiembre, FTX firmó un contrato de varios años con la estrella de la NFL Aaron Jones, quien se desempeñaría como “embajador de la marca” del exchange.
La leyenda de la NFL, Tom Brady, adquirió una participación accionaria en la compañía a principios de este año como parte de una asociación a largo plazo. También ha aparecido en comerciales de FTX TV promocionando criptomonedas.
También en septiembre, FTX selló una asociación con el equipo de Fórmula 1 Mercedes-AMG Petronas para mostrar su marca en sus autos y pilotos de carreras.
SBF explicó su principal incursión en el marketing deportivo afirmando que:
“Los fanáticos del deporte tienen el doble de probabilidades de conocer las criptomonedas que los fanáticos de los no deportes, y los fanáticos ávidos de los deportes tienen casi el triple de probabilidades”.
Reacción del precio del token FTT
El token nativo del exchange, FTT, no ha reaccionado mucho a las noticias. Ha caído un 2% en el día para cotizar a 64 dólares en el momento de la publicación, según CoinGecko.
Aunque ha caído un 24% desde su máximo histórico del 9 de septiembre de 84,18 dólares, FTT ha estado encendido recientemente con una ganancia del 21% durante la última quincena.
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