El icónico Fernet Branca anunció a los ganadores de Arte Único, el concurso de afiches más importante de Latinoamérica organizado desde hace 15 años por la empresa. Los seleccionados verán sus obras transformadas en NFT. La empresa busca dar lugar a la creación de la primera Comunidad Web 3.0 de la marca, quienes podrán disfrutar de beneficios únicos.
Las cinco piezas ganadoras del certamen, que reconoce la creatividad y el talento de los artistas, ya se encuentran disponibles en formato NFT. Las obras pueden ser adquiridas a través de la subasta habilitada en el marketplace Opensea.
El concurso toma la expansión digital e integra la tecnología blockchain en esta edición. Todos los ingresos de la subasta serán destinados a los artistas ganadores, lo cual se suma a la retribución inicial ya establecida en el certamen de dos millones de pesos.
Lambo The Web3 Agency, Waglit, Basso Brovelli y Ninch estuvieron a cargo de “Branca NFT Lover”. Es la primera comunidad de los amantes de Fernet Branca en la Web 3.0, a través de la primera colección de Token no Fungibles (NFT) con utilidades y beneficios únicos.
Carolina del Hoyo, directora de marketing de Fratelli Branca, mencionó el objetivo del proyecto.
“Con esta acción buscamos acercar a nuestros fanáticos una nueva manera de experimentar la marca, a través de un activo digital único, como parte de la génesis de la primera comunidad Web 3.0 de Fernet Branca.”
Asimismo, desde las agencias explicaron que esta nueva edición de Arte Único incorporó un programa de aceleración Web 3.0. Es para impulsar las carreras de los artistas, brindándoles las herramientas necesarias, y abriéndoles camino en esta nueva era de la economía digital.
“El programa utiliza la blockchain de Polygon, uno de los ecosistemas más grandes y ecológicos de la industria. Este nuevo hito logra ubicar a la marca una vez más en el podio de la innovación digital.”
Beneficios de un NFT
Los consumidores que adquieran las piezas podrán acceder a visitas guiadas a la fábrica donde se elabora el producto,. Además recibirán un pack de bienvenida exclusivos con producto y merchandising especialmente pensados para sorprenderlos.
Con esta iniciativa, la empresa ofrece a los artistas la oportunidad de tener mayor reconocimiento y una ganancia sostenida por sus obras. El desarrollo de la estrategia Web 3.0, incluyendo la producción integral de los NFT y las activaciones de los billboards en el metaverso estuvo a cargo de la agencia LAMBO | Waglit.
“La virtualidad impulsó la visibilidad para los artistas y sus posibilidades fuera de su lugar de origen, además de exponer una creciente valorización del NFT y su vínculo con el arte digital. Con este salto hacia la Web3, ampliamos aún más el compromiso de Arte Único para con los artistas e impulsando su desarrollo.”
La empresa busca concientizar sobre la importancia de preservar y celebrar la unicidad en cada uno de nosotros. Aludiendo a su frase emblema, los creativos de Branca enfatizan que “todos tenemos eso que nos hace únicos”. El arte es la forma más clara de conectar con esa dimensión y, desde hace 15 años, Arte Único ocupa un lugar especial en la agenda.
A lo largo del desarrollo del concurso fue creciendo en cantidad de inscriptos. La competencia sigue potenciándose con novedades que marcan un hito en el concurso y también en el mundo artístico: se extendió a los países Chile, Uruguay y Paraguay. Se amplió tanto en concursantes como en jurados.
El certamen se estructura como vehículo de impacto social, integrando por primera vez al tercer sector a través de la Fundación Cultura Andén 2222 y aumenta la retribución económica, entregando 2 millones de pesos (más de 5 mil dólares) en premios a los ganadores.
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