El FC Barcelona se sube al carro de blockchain (pero ¿a alguien le importa?)

El muy aclamado club de fútbol anunció la iniciativa en un evento celebrado en el estadio Camp Nou. Según un post en la página web oficial del equipo, Josep Pont, miembro de la junta directiva del FC Barcelona, comentó lo siguiente sobre las nuevas asociaciones [FCBarcelona.com]:

“Estamos orgullosos de dar la bienvenida a Socios.com a la familia del Barça como un nuevo socio global. Este acuerdo nos dará la oportunidad de establecer un marketing innovador y activaciones de asociación con un claro enfoque en el ámbito digital para acercar el Club a nuestros fans en todo el mundo”.

La exclusividad es la clave

Trabajando con la blockchain Chiliz de votación para aficionados y la plataforma de recompensas Socios.com, el equipo catalán permitirá a los aficionados participar en programas de recompensas exclusivos, encuestas y sondeos sobre el funcionamiento del club.

FC Barcelona is proud to announce a global partnership with blockchain platform @chiliz & @socios. Using the digital currency $CHZ, you’ll soon be able to buy Barça Fan Tokens, which give you the right to vote in club polls & earn rewards https://t.co/2NOhfsHV8i pic.twitter.com/a5GhCCo717

— FC Barcelona (@FCBarcelona) February 13, 2020

Las tokens de Fans del Barca ($BAR en la aplicación Socios.com) saldrán al mercado a finales de este año. El club acogerá una “Oferta de tokens de Fans”, durante la cual los fans podrán comprar los 40 millones de BAR por un coste de 2 euros cada uno. Poco se sabe sobre la economía del inminente token. Sin embargo, el propio Socios describe los “Fan Tokens” como:

“… un activo digital finito que proporciona acceso a un libro de cuentas codificado e inmutable de la propiedad de los derechos de voto y de los miembros”.

¿Innovación criptográfica o truco de marketing para blockchain?

El FC Barcelona no está solo en su exploración de una iniciativa de tokens de fans. La Juventus de Turín se asoció con Socios en 2018, al igual que el Atlético de Madrid a principios del 2020. BeInCrypto informó sobre el acuerdo en ese momento. No está claro el éxito del token del Juventus en la industria de blockchain, aunque Chiliz presenta pruebas de actividad de transacción a través de su propio explorador de blockchain. [Chiliz] Tampoco es inmediatamente aparente exactamente por qué cualquiera de los clubes necesita tecnología de blockchain para crear un programa de recompensas y un sistema básico de votación. Como entidades en las que los aficionados ya presumiblemente confían, un sistema más centralizado seguramente serviría exactamente para la misma función con mayor eficiencia. Dicho esto, el fenómeno blockchain sigue siendo muy real. Aunque no se trata de la exageración que rodea a todo lo descentralizado como cuando la Juventus lanzó su propio token, parece que el último giro del FC Barcelona hacia la tecnología tiene más que ver con el marketing que con la innovación. Los 80 millones de euros que la Fan Token Offering pretende recaudar para el FC Barcelona probablemente también tenga algo que ver con ello. El mismo Josep Pont parece incluso sugerir que el movimiento está impulsado por el marketing:

“Este acuerdo también forma parte del objetivo del FC Barcelona de asociarse con marcas líderes que nos ayuden a consolidar nuestra nueva estrategia comercial y digital”.