La Copa Mundial de la FIFA 2022 vio muchas asociaciones entre las marcas Web 3.0 y las empresas que venden NFT para crear recuerdos digitales para los fanáticos del deporte. Pero, ¿cómo pueden las tecnologías Web 3.0 ayudar a los NFT inspirados en los deportes a alcanzar nuevas alturas en 2023?
Los tokens no fungibles (NFT) conquistaron la Copa Mundial de la FIFA 2022. Lionel Messi, uno de los mejores en el juego de Argentina, dejó caer su colección el 27 de noviembre. Esta fue su segunda colección después de Messiverse, que recaudó 3 millones de dólares.
La estrella del equipo de Portugal, Cristiano Ronaldo, firmó un acuerdo exclusivo de varios años con Binance para lanzar sus NFT. Binance, junto con Ronaldo, ofrece tres NFT gratuitos para depositar dinero en la plataforma.
Más allá de estos jugadores estrella, FIFA+ ha lanzado su versión de coleccionables digitales de FIFA en la blockchain de Algorand. Al igual que NBA Top Shot y NFL ALL DAY de Dapper Labs, permiten a los fanáticos comprar paquetes de sus países favoritos, cambiando la experiencia de los fanáticos de los deportes.
Deportes, NFT e implicaciones
A medida que avanzan los partidos, los NFT de algunos equipos pueden volverse más exclusivos que otros. Todas las plataformas quieren participar en la acción de la copa mundial. Crypto.com, en colaboración con Visa, también lanzó NFT para la Copa del Mundo. El mes pasado, Nike lanzó el marketplace NFT para vender zapatillas y camisetas virtuales.
Para no quedarse atrás, Budweiser creó un marcador NFT, que brinda interacción con los juegos en línea, la oportunidad de ganar un viaje a la Copa del Mundo y mercadería gratis como bufandas, vasos de aluminio y cromos.
Sorprendentemente, China ganó un contrato para que la Copa Mundial de la FIFA se transmitiera en su metaverso de realidad virtual a pesar de prohibir las criptomonedas y las NFT a fines de 2021.
Seis empresas en China obtuvieron los derechos de transmisión. Uno de los cuales fue ByteDance, propietario de TikTok. La plataforma ahora está ingresando al juego de transmisión en vivo, lo que podría traducirse a TikTok en el metaverso.
Un enfoque práctico
Tras la histórica victoria de Arabia Saudita sobre Argentina, sus respectivos NFT aumentaron las ventas en 387%. En el otro lado del espectro, el fan token ARG de Argentina cayó un 21% después de su pérdida. ARG, sin embargo, logró recuperar algo de valor después de avanzar a la final después de su victoria contra Croacia.
El mercado de deportes NFT está proliferando, duplicándose de 1,30 mil millones a 2,60 mil millones de dólares en 2022, y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 36,30% para llegar a 41,60 dólares mil millones para 2032, según un estudio de Market Decipher.
Ahora, algunos de los equipos, ligas y estrellas más destacados del mundo del deporte están entrando en acción.
¿Qué hay para los fanáticos?
Dos factores principales definen el valor de las NFT en los deportes. La rareza de los tokens y sus beneficios asociados. Estos NFT pueden incluir acceso exclusivo a eventos, descuentos, recuerdos virtuales, tarjetas de capacitación digitales y más.
Los atletas y las organizaciones deportivas ven las NFT como una forma de atraer a la demografía más joven, que se involucrará con recuerdos y actividades digitales. Mientras que las generaciones mayores prefieren experiencias de juego de la vida real. Los NFT podrían actuar como un puente entre los dos.
La idea de elementos y monedas digitales que se pueden transferir de una plataforma a otra podría desempeñar un papel importante en el metaverso. En este reino digital totalmente inmersivo, los fanáticos pueden crear su avatar, comprar y vender mercadería e incluso asistir a juegos en línea.
En general, Web 3.0 y NFT aportan un nuevo valor a los eventos deportivos tradicionales como la Copa del Mundo.
Familiaridad de los aficionados al deporte con los NFT y la Web 3.0
Billy Huang, cofundador y director ejecutivo de Insomnia Labs, una empresa de tecnología y publicidad de metaverso, le dio a BeInCrypto una idea sobre el tema. Hablando sobre los NFT inspirados en los deportes y la evolución del rendimiento en tiempo real, Huang afirmó que:
“Las marcas y las organizaciones continúan innovando con un enfoque en la lealtad, será cada vez más interesante ver las diferentes ofertas que conectan a los consumidores y las marcas por igual”. Experimentar un juego visual en torneos históricos como la Copa Mundial FIFA 2022 y poder participar activamente en la interacción con los fanáticos en tiempo real vendrá con más recompensas de lealtad de las marcas”.
Añadió además:
“Poseer arte digital es uno de los mayores enfoques para las marcas deportivas hoy en día, ya que web3 se convierte en un conector entre ellas y sus clientes. Web3 permite a las marcas crear una comunidad, recibir comentarios sobre los productos y ofrecer una oferta más íntima e individualizada a los consumidores que ya interactúan con su marca con frecuencia. Esto se suma al vínculo emocional que tienen los consumidores con la inmortalización de juegos deportivos pasados y presentes. Al agregar capas de utilidad, los consumidores se sienten más involucrados con la creación y propiedad de los productos que desean, especialmente porque han estado siguiendo a estos equipos durante años, el fenómeno tiene una conexión más profunda con su arte digital”.
2022 ha sido un año excelente para la adopción de NFT, pero ¿qué podemos esperar del próximo año?
El ejecutivo concluyó que:
“El fanático de los deportes en 2021 y 2022 estuvo expuesto a la tecnología Web3 principalmente en forma de coleccionables digitales: cromos, carretes destacados y NFT basados en imágenes de perfil (como la divertida colección Shaq Gives Back). Si bien estas aplicaciones seguirán teniendo un propósito en el aficionado a los deportes Web3, creo que la innovación en esta área se está moviendo a una velocidad vertiginosa. Según las tendencias que hemos visto trabajando con grandes marcas de ropa deportiva en Web3, creo que la tecnología deportiva web3 se centrará en la utilidad por naturaleza: venta de entradas para eventos deportivos, dispositivos portátiles digitales que atravesarán plataformas (como la colección Genesis Curry Flow de Insomnia Lab), así como la difuminación de los bienes físicos y digitales”.
Aparte de la innovación y la tracción, el sector NFT todavía está en pañales. Y si bien el crecimiento ha sido significativo, los reguladores de todo el mundo están aumentando la presión sobre los mercados de criptomonedas y activos digitales.
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