Un número cada vez mayor de clubes de fútbol importantes han lanzado tokens digitales para atraer a los fanáticos, algunos de los cuales no se convencen ante esta iniciativa.
Los resultados de los principales clubes de fútbol también se vieron muy afectados tras el inicio de la pandemia.
Las ventas en los 20 clubes que más ingresos generan en Europa cayeron un 12% a 8.200 millones de euros (9.900 millones dólares) el año pasado.
Dado que los aficionados no pudieron asistir a los partidos, muchos encuentros se jugaron en estadios vacíos.
Para compensar esta pérdida de ingresos y renovar el compromiso con los fanáticos, muchos de estos clubes han empezado a emitir fan tokens, los cuales permiten a los aficionados de los equipos ciertos beneficios, como mercadería exclusiva o acceso a ciertas encuestas.
Algunos de los clubes más populares del deporte se han dedicado a emitir fan tokens. Por ejemplo, el FC Barcelona de España, el campeón de la Premier League inglesa Manchester City, el AC Milan de Italia. También se han sumado equipos nacionales, como la selección de España y la selección de Francia.
Creación de los fan tokens
Para emitir estos fan tokens, los clubes suelen colaborar con empresas de tecnología cripto que realizan la emisión real y después obtienen una parte de los ingresos de su venta inicial.
Aunque los precios varían, varios clubes de alto perfil lanzaron inicialmente sus tokens a aproximadamente 2 dólares cada uno.
Varios clubes europeos bien establecidos se han asociado con Chiliz, que también opera la plataforma cripto de deportes Socios.com.
Según el presidente ejecutivo de Chiliz, Alexandre Dreyfus, la empresa paga una tarifa al club y comparte los ingresos de la venta inicial de tokens. La compañía tiene como objetivo ventas de 200 millones de dólares este año.
Aproximadamente la mitad de esto tiene la intención de compartir con sus clubes asociados. Chiliz ha lanzado fan tokens con 20 equipos de fútbol y otras 8 con equipos de otros deportes, con planes de expandirse a Estados Unidos.
Opiniones de los aficionados
Aunque los tokens han demostrado ser populares entre algunos fans, otros interpretan el movimiento de forma un poco más cínica.
Por ejemplo, Katia Gigliotti, fan del AS Roma de Italia dijo que, inicialmente dudaba en pagar por los tokens. Sin embargo, ha llegado a apreciar que se le permita interactuar con el equipo y otros fanáticos durante la cuarentena.
Por otro lado, a algunos les molesta tener que pagar aún más por este tipo de compromiso.
Sue Watson, presidenta de la Asociación de Partidarios Independientes de West Ham United, dijo que se suma a los costos existentes de seguir a un equipo, además de comprar boletos de temporada y canchas de fútbol.
Mientras tanto, Malcolm Clarke, presidente de la Asociación de aficionados al fútbol, tenía una perspectiva más hastiada.
Según él, los clubes están tratando de ganar dinero dando a los seguidores más voz en las decisiones del club o:
“Están tratando de sacar dinero extra de los seguidores inventando encuestas en línea de ‘participación intrascendente’. […] Tampoco es un buen look”.
En última instancia, a algunos fanáticos les gustan los tokens simplemente por el motivo de sentirse más involucrados. Giuseppe Bognanni, fan de la Juventus señaló:
“Es bueno que la canción por la que votaste sea la que escuchas, y piensas ‘Yo participé en eso'”.
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