Empresas en el metaverso: ¿Innovación o monopolio?

A medida que el metaverso se manifiesta fuera de las páginas de los libros de ciencia ficción, las personas, las marcas y empresas compiten para encontrar un lugar. Ciertamente, no sorprende que empresas relacionadas con la tecnología como Meta, o gigantes del comercio electrónico como Amazon, estén al frente de esta carrera.

Y no son solo las empresas que ya tienen un pie en la industria tecnológica arrasando la tierra del metaverso. Spotify, Walmart, Shopify, JP Morgan y Gucci se encuentran entre otras grandes empresas que están mirando el metaverso.

Sin embargo, ¿la entrada de gigantes comerciales, financieros y tecnológicos significa un mundo en línea más robusto donde todo es posible? ¿O significa una réplica de las mismas entidades en la parte superior, con mayor control e influencia sobre nuestras vidas digitales?

Orígenes sin pretensiones

El mundo digital descentralizado es un lugar de expresión. Es un lugar para más libertad y creatividad en muchos niveles, no solo financieros y tecnológicos. Por ejemplo, el avatar digital de alguien en el metaverso puede ser el resultado de la imaginación en nada parecido al yo físico. La dirección digital de una persona puede tener colores, formas y tamaños poco ortodoxos en el mundo real.

Las interacciones en línea se convierten en experiencias totalmente inmersivas en el metaverso. Ahora, el mundo temático musical de Sandbox lleva la transmisión de conciertos en vivo a un nuevo nivel.

A través de una combinación de Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR), los nuevos entornos, preexistentes e imaginados, se vuelven accesibles. Si bien el desarrollo real en el metaverso tal como lo conocemos se ha acelerado dramáticamente en los últimos años, la idea del metaverso ha existido por mucho más tiempo.

Similar al comienzo de Internet, las tecnologías de la Web 3.0 existen para eludir problemas centralizados. Además, Internet era un lugar para la libertad de expresión y la libertad de expresión. Las primeras versiones de Internet tenían menos censura, recopilación de datos y problemas de privacidad.

Sin embargo, cuando “Big Tech” comenzó a hacer honor a su nombre, Internet y nuestra interacción en Internet cambiaron para siempre.

Inicialmente, la escena de las criptomonedas y la blockchain tenía un aire casi anarquista. Sin embargo, estas tecnologías y sus productos son a menudo reinvenciones de sistemas en una realidad física centralizada que ya están monopolizados por los grandes.

Una vez más, vemos la entrada ultrarrápida y el dominio del espacio descentralizado. Sin embargo, no solo a través de los gigantes tecnológicos. Las grandes corporaciones del mundo real ven la oportunidad y se están uniendo a este ecosistema. En conjunto, las corporaciones en el metaverso podrían ser solo otra forma.

Empresas: ¿Quién ya está adentro?

Con toda esta charla de “grandes empresas” entrando en el metaverso, ¿de quién estamos hablando exactamente cuando decimos eso?

Ciertamente, no sorprende que cuatro de las cinco grandes tecnológicas inviertan mucho en el metaverso. Esto incluye Alphabet (Google), Amazon, Meta (Facebook) y Microsoft. Sin embargo, a principios de año, Apple negó cualquier enfoque en el metaverso AR/VR.

Además de las empresas relacionadas con la tecnología, otros grandes impulsores del mercado están encontrando su lugar en el metaverso. Aquí hay dos ejemplos.

McDonald’s

En febrero de 2022, McDonald’s presentó 10 solicitudes de marca registrada para el metaverso. El icónico restaurante de comida rápida planea un “restaurante virtual, que ofrece productos tanto reales como virtuales”. Esto también incluiría un restaurante virtual con entrega a domicilio.

Además de las ofertas más tradicionalmente asociadas con McDonald’s, el gigante de la industria alimentaria también busca expandirse a “archivos multimedia descargables”, como obras de arte, archivos de audio, archivos de video y tokens no fungibles (NFT).

Actualmente, McDonald’s es el mayor contribuyente a la participación de mercado en toda la industria de comida rápida. Como empresa, es prácticamente sinónimo de globalización, ya que está presente en 120 países. Además, su facturación ronda los 10,500 millones de dólares al año.

Si bien McDonald’s genera millones de puestos de trabajo en todo el mundo y es una opción de comida rápida y barata para las familias, el impacto de la corporación no es solo positivo. Sin duda, la alimentación poco saludable, la pérdida de la cultura local y, por supuesto, el dominio del mercado son motivo de preocupación.

Walmart

Otra mega empresa con grandes planes para la realidad digital. En diciembre de 2021, Walmart presentó patentes de marca registrada para el metaverso. No hay muchos detalles disponibles sobre los detalles de las patentes de marcas registradas de Walmart. Sin embargo, están relacionados con ventas de bienes virtuales, implementación de moneda virtual y NFT.

Según las estadísticas de Statista, “Walmart es la corporación minorista de tiendas departamentales y tiendas de descuento más grande del mundo”. La empresa tiene operaciones en 26 países y obtiene ingresos globales de 573 mil millones de dólares.

Cuando corporaciones de esta magnitud y legado ingresan al espacio de la Web 3.0, ¿su riqueza impulsa la innovación y financia la creatividad, o continúa el monopolio?

Empresas: ¿Qué dicen los expertos?

Por supuesto, la mayor preocupación cuando las corporaciones ingresan al metaverso, o cualquier espacio digital, es la privacidad. Además, en términos del mundo descentralizado, la descentralización está en juego, algo que esta comunidad se esfuerza mucho por mantener.

El CTO de Panther Protocol, una solución integral que restaura la privacidad en la Web 3.0 y las finanzas descentralizadas (DeFi), el Dr. Anish Mohammed, habló sobre el tema.

Mohammed tiene más de 20 años en seguridad y cripto y fue cofundador de la Asociación de Moneda Digital del Reino Unido. Ha revisado el artículo Orange de Ethereum y es miembro de juntas asesoras de empresas líderes, incluida Ripple.

para el Dr. Anish, la privacidad es un tema serio en la Web 3.0. Él dice que lo que probablemente sucederá con la entrada de grandes corporaciones es “un ejemplo clásico de la economía de vigilancia”.

“Los datos desbloquean el poder y el potencial para ganar dinero, y las corporaciones han demostrado rutinariamente que valoran las ganancias por encima de las personas”, dijo.

“Esto da como resultado un resultado neto negativo para los usuarios finales, especialmente en términos de privacidad y seguridad de datos. Después de todo, la recopilación de datos es solo la punta del iceberg: una vez que se recopilan los datos, ¿quién puede acceder a ellos, cómo se utilizarán y dónde se almacenarán?”.

Corporaciones en el metaverso: positivos y negativos

Mohammed dio dos escenarios posibles para los resultados corporativos en el metaverso para que los consumidores y participantes los tengan en cuenta a medida que interactúan con el mundo digital.

• Negativo: si el metaverso se expande y las masas adoptan vidas o al menos vidas parciales en la realidad virtual, es posible que no haya más privacidad. “Quizás el resultado más alarmante sería la erosión del derecho a la privacidad. El resultado final es que las corporaciones reciben incentivos financieros para recopilar y monetizar datos, independientemente de cómo pueda afectar a las personas”.
• Positivo: con las grandes marcas viene el reconocimiento masivo. Esto podría introducir a las personas en el mundo digital y despertar la curiosidad sobre otras tecnologías descentralizadas de la Web 3.0 previamente desconocidas o confiables.
• “Piense en el Efecto Amazon y cómo el auge del comercio electrónico ha interrumpido por completo los hábitos de compra minorista. Ahora imagine cómo los metaversos pueden cambiar aspectos de la vida cotidiana tal como la conocemos”, dice Mohammed.

“Las grandes cantidades de capital en poder de las corporaciones pueden impulsar innovaciones nuevas y emocionantes a una escala mayor y más rápida. Al combinar una sólida financiación con un fuerte reconocimiento de marca, las corporaciones tienen la capacidad de acelerar la adopción del metaverso general”.

El futuro es ahora

Si las grandes empresas están ingresando al metaverso en masa, ahora es el momento de prestar atención a cómo se están construyendo las cosas. A medida que surgen eventos educativos para empresas y los precios inmobiliarios del metaverso caen, es importante ver quién está aprovechando la oportunidad.

Como se mencionó, la entrada de las empresas al metaverso es doble y está nuevamente en manos de los desarrolladores y de las personas lograr que este nuevo espacio, que se construye día a día, tenga espacio para la libertad, la expresión y la innovación por lo cual fue creado.