La famosa casa de moda de Milán, Dolce & Gabbana, ha anunciado oficialmente el debut de su primera colección de tokens no fungibles (NFT).
Dolce & Gabbana lleva décadas a la cabeza de la moda italiana, tras ser fundada a mediados de los 80 por Stefano Gabbana y Domenico Dolce. Ahora, en 2021, la marca de alta costura se lanza al mundo de las NFT con su primera venta digital. La colección, titulada ‘Collezione Genesi’ o ‘Colección Génesis’, contará con piezas exclusivas que se han inspirado en las tradiciones y la historia de Venecia, según la revista Vogue.
El lanzamiento será coproducido por UNXD, un marketplace de NFT impulsado por Polygon. Las piezas de la Collectzione Genesi se expondrán del 28 al 29 de agosto en los desfiles de D&G Alta Moda, Alta Sartoria y Alta Gioielleria. Una vez concluidos estos salones, la Collezione Genesi estará disponible en el mercado UNXD a partir del 1 de septiembre.
La primera pieza que se revela como parte de la Collectzione Genesi se llama “Dress for a Dream”. El concepto gira en torno a un sueño vívido que tuvieron los fundadores D. Dolce & S. Gabbana. El resto de los NFT de moda se lanzarán en las semanas previas a los desfiles de agosto.
La moda de los NFT de alta costura
A principios de este año, Vogue Business informó de que diversos conocedores del sector habían confirmado que varias marcas de moda de alta gama se encontraban en distintas fases de planificación de colecciones de NFT. Algunas ya las han lanzado. Gucci, por ejemplo, vendió recientemente unaNFT en la casa de subastas Christie’s por 25.000 dólares. Gucci también ha sacado a la venta en los últimos meses varios zapatos digitales que han resultado ser muy populares. Una de ellas vendía las zapatillas digitales de Gucci a 12 dólares cada una.
Otra marca, Clothia, ha adoptado un enfoque más directo de las NFT y la moda. El mercado en línea no sólo vende vestidos de la vida real, sino que también incluye NFT que se adhieren a las prendas físicas. La directora general de Clothia, Elena Silenok, cree que las marcas pueden considerar los NFT como una nueva fuente de ingresos más allá de los productos existentes. “Los NFT podrían ser similares a cómo las marcas de moda ven las líneas puente o de difusión.
Al igual que una barra de labios de Chanel es más accesible para los clientes que un bolso de la marca, las compañías de lujo pueden utilizar los NFT para dar acceso a más clientes”. Señala que la venta digital de zapatillas de Gucci por 12 dólares es buen ejemplo de ello.
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