En los últimos 12 meses se ha producido un aumento histórico en la adopción de NFT, que en gran parte se ha centrado en el FOMO y en el beneficio económico de los consumidores hipnotizados, más que en un verdadero interés o comprensión de la tecnología subyacente o de su utilidad potencial. Para la mayoría de los consumidores, el hype se ha basado en algo básico: ¿puedo ganar dinero?.
He visto a mucha gente entrar en el espacio por la pura emoción de comprar y vender para obtener beneficios, apostando en el casino de la PFP (foto de perfil). Y luego he visto a los consumidores construir realmente una base con su comunidad y las marcas que aman. No hay una forma “correcta”, pero está claro que hay diferentes segmentos a los que servir a medida que la industria crece y la “utilidad” de las NFT crece y se adapta.
Muchos de los proyectos que entraron inicialmente en el espacio eran explotadores – siguiendo esquemas de pump and dump, o más inocentemente, aquellos que simplemente no pudieron captar el impulso cultural. Sin embargo, también están los que siguieron adelante y llegaron a la “fase de prestigio” de hipercrecimiento, en la que los titulares han visto un sofisticado cruce con beneficios tanto en la URL como en la IRL: verdadera “utilidad”.
Pero mi pregunta se ha convertido en: Con pérdidas récord en todos los mercados, ¿es la construcción de la marca y el prestigio de la marca dentro de los proyectos de NFT la utilidad que REALMENTE importa más en el mercado bajista?
Yo creo que sí.
Los NFT se complementan a la perfección con el poder de la marca
Demos un rápido paso atrás. Una marca puede significar muchas cosas, pero para esta cuestión estoy pensando en la identidad, el posicionamiento y la narrativa. Por ejemplo, no soy un atleta, pero tengo una gran afinidad con la marca Nike y uso productos Nike. “Just Do It” me inspira a ser mejor en todo lo que hago.
En el espacio NFT, me he encontrado conectando a un nivel más profundo con DeadFellaz. Me han inspirado para conectar con nuevas personas a través de la construcción de la comunidad y de la propia creatividad, personas a las que nunca habría podido llegar de otro modo. Los miembros de la comunidad se refuerzan mutuamente, comparten ideas e inspiran a la siguiente oleada de nuevos titulares que se unen. Todos somos iguales y podemos celebrar nuestras cualidades únicas con las que nos relacionamos a través de nuestros propios avatares. Hace poco compré mi segunda NFT de DeadFellaz porque he desarrollado una gran afinidad con la marca.
Para mí, este tipo de marca significativa y con propósito es una de las utilidades más importantes de Web3. Ahora mismo estamos en ese momento.
De la URL a la IRL: de lo digital a lo personal
Después de asistir al NFT NYC en junio de este año, quedó claro que la comunidad de NFT es más fuerte que nunca. Aunque muchos dirían que se encendió para luego apagarse, por lo que veo, no va a ninguna parte. La energía era eléctrica, las vallas publicitarias brillaban en Times Square y las fiestas estaban muy concurridas y bien financiadas. Los fans hicieron cola durante horas en Stadium Goods para comprar la mercancía de Gutter Cat Gang – la cola de la tienda era 5 veces más larga que la cola de la barra libre en DeadFellaz y TODOS en Nueva York estaban representando a sus PFPs favoritos.
Los proyectos que ocupaban el centro del escenario proporcionaban beneficios reales con montajes inmersivos y actuaciones en directo de los mejores talentos musicales. La comunidad pagaba mucho dinero por la mercancía que podían llevar con orgullo para representar sus marcas: un mundo de comercio IRL en el que los creadores y las comunidades se devolvían literalmente unos a otros. Muchas personas salieron de su PFP por primera vez, para experimentar la utilidad y los beneficios del soporte de sus queridos líderes de la comunidad.
Entonces, ¿hacia dónde vamos?
Aunque es indudable que las NFT tienen el potencial de ofrecer grandes oportunidades de futuro con aplicaciones en innumerables sectores, está claro que el término “NFT” en sí mismo se ha convertido en algo sucio fuera de la comunidad. Las NFT tienen un problema de marca.
Los proyectos y comunidades actuales y futuros tienen una gran oportunidad de tomar las riendas, aprovechando el poder de la utilidad de la marca para cambiar el guión. ¿Quién dice que todas las comunidades tienen que llamar a sus productos “NFT”? Al fin y al cabo, NFT y Blockchain son simplemente las tecnologías subyacentes que albergan las experiencias.
La utilidad que se ofrece al titular es lo que puede separar un producto de otro. Las NFT pueden considerarse simplemente el puente que nos lleva de la Web2 a la Web2.5 (integración de la Web2 con la Web3) a la Web3 y más allá. Por encima de eso está el producto tangible que posee el titular y la marca que se pone detrás.
¿Qué significa todo esto?
Estamos viendo un cambio cultural. Las comunidades están empoderadas por sus fundadores y estas mismas comunidades están respaldando las marcas que los fundadores han creado. Los consumidores se sienten atraídos por la influencia y la aspiración de formar parte de una marca significativa.
El valor real de la marca es importante, y lo será más a medida que los nuevos consumidores empiecen a cruzar el puente de la NFT. A medida que el espacio madure, algunos cruzarán a sabiendas, otros sin saberlo, pero todos tendremos NFT algún día. Lo importante será que sean propietarios de un producto que puede mejorar su vida, respaldado por una marca con la que aspiran a identificarse y una comunidad que les ayudará a prosperar.
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